Masz zupełnie nowy pomysł na małą firmę i fundusze na jej uruchomienie. Dobrze dla ciebie! Następnym krokiem jest kultywowanie marki, z której wypłyną wszystkie inne decyzje. Konsekwencja marki, tożsamość marki i osobowość marki lub osobowość to wszystkie terminy, które słyszymy, gdy się je rzuca, ale co to wszystko naprawdę znaczy?
Mówiąc najprościej, wymyślasz swoją markę w oparciu o odpowiedź na jedno pytanie - kim jesteś? Kiedy to wiesz, możesz zacząć wprowadzać odpowiedź w życie.
$config[code] not foundOczywiście branding to coś więcej niż nazwa, logo i chwytliwy slogan. Twoja tożsamość marki polega w rzeczywistości na postrzeganiu klienta. Możesz kultywować pozytywny wizerunek swojej firmy w ludzkich umysłach, odpowiadając na poniższe pytania. Zapytaj siebie…
Co robisz?
Naprawdę pomyśl o swoim produkcie lub usłudze. Dlaczego to rozwinąłeś? Czy to dlatego, że czujesz, że jesteś bardzo przebiegły lub biegły w swoim zawodzie? Czy dlatego, że chciałaś pomóc ludziom? Czy to dlatego, że widziałeś potrzebę?
Ustalenie motywacji produktu lub usługi może pomóc w określeniu jej wartości i wyrażeniu tego innym.
Z kim rozmawiasz?
Powiedz, że oferujesz najdelikatniejsze i najmocniejsze ciasteczka na rynku. Są wieczną przyjemnością, a twoja babcia byłaby dumna. To wspaniale, ale kto je kupuje? Czy są ciasteczkami dla dzieci? Czy są one przyjemną ucztą dla zapracowanych matek? Czy są grzesznym, romantycznym ciastkiem?
Określanie odbiorców definiuje wszystko, co musisz zrobić i jak to zrobić. Nie umieścisz koronek i pereł na paczce dla supergwiazdy punkrockowej, a na jednej nie postawisz skóry i ćwieków dla ładnej dziewczynki z warkoczykami.
Niezależnie od stereotypów, twój idealny rynek ma zestaw preferencji, których twoja marka byłaby mądra.
Po co strzelasz?
Czy twój produkt lub usługa jest innowacyjna w swojej dziedzinie, czy tylko oferujesz tańszy, łatwiejszy, bardziej luksusowy, szybszy, mądrzejszy, ładniejszy sposób robienia czegoś, co już jest robione przez innych?
Jeśli Twoja marka naprawdę byłaby osobą, jak by ona oddziaływała na ludzi, z którymi rozmawiasz? Być może Twoja marka ma na celu edukowanie świata w danym temacie lub chce bawić, pomagać lub upraszczać. Czy Twoja marka dodaje światu łatwość i ekscytację?
Wybierz kryteria, które najbardziej pasują do Twojego produktu lub usługi, a wiadomość będzie dalej podróżować.
W co wierzysz?
Każdy stawia za coś lub przeciw czemuś, nawet jeśli jest to tylko wbrew zapachowi ciała lub wezwaniu do jakości usług hydraulicznych. O co chodzi w twojej marce?
Jeśli Twoja marka mogłaby przekazać 1 milion dolarów na wsparcie każdej sprawy, co by to było? W jaki sposób Twoja marka radzi sobie z dużymi problemami, które pojawiają się w wiadomościach (lub robią to)? Czy Twoja marka unika konfliktów lub walczy o ważne sprawy?
Narażanie Twojej marki
Gdy odpowiesz na wielkie pytania i zrozumiesz, kim jesteś, co robisz, z kim rozmawiasz, co próbujesz zrobić w tym świecie i dlaczego ma to znaczenie, możesz zacząć pracować nad powiadomieniem innych osób. Istnieją trzy podstawowe style komunikacji - 3 Cs - które zarządzają wdrożeniem marki:
The 3 Cs of Brand Deployment
Komunikacja łącząca
Przekazać infromacje. Wysyłaj e-maila pod każdą listę wygenerowanych potencjalnych klientów. Rozpocznij profilowanie w mediach społecznościowych codziennie i rozpowszechniaj je codziennie.
Bloguj się nieustannie i zacznij obserwować inne firmy i osoby, które są podobnie nastawione lub zainteresowane takimi firmami jak Twoja. Stwórz film, który przedstawia Twoją markę lub produkt i udostępnij go wszędzie, gdzie tylko możesz. Chodzi o to, aby dotrzeć do ludzi, którzy docierają do ludzi.
Spójna komunikacja
Ważne jest, aby każda komunikacja wychodząca w świat brzmiała tak, jakby była dostarczana od tej samej "osoby" - innymi słowy, twojej marki. Niezależnie od tego, czy jest to post na Twitterze, czy billboard, twoja komunikacja powinna być na miejscu z tendencjami, na które Twoja marka by się pochyliła.
Twoi klienci chcą szybko i łatwo zrozumieć Twoją markę i zapoznać się z jej marką, aby mogli sprawdzić, czy jesteś osobą, którą chcesz kupić i pochwalić się. Upewnij się, że schematy kolorów Twojej witryny i logo są zgodne z Twoją wiadomością.
Wybierz i kup domenę, która reprezentuje twoją markę profesjonalnie i skutecznie.
Komunikacja zbiorowa
Gdy już Cię zauważysz, a klienci zaczną wchodzić w interakcję z Twoją firmą i marką, poproś o opinie. Bardzo przydatne jest ustalenie, czy rynek docelowy jest osiągany, czy też konieczne jest ponowne wynagrodzenie za starszą / młodszą / inną grupę wiekową lub inną lokalizację.
Postaraj się ustalić, czy percepcja, którą próbujesz stworzyć, jest tą, którą klienci mieli na pierwszym wrażeniu. Jeśli nie, dostosuj odpowiednio.
Stworzenie spójnej tożsamości marki i stanie się domową nazwą wymaga wysiłku. Dzięki właściwej tożsamości i utrzymywaniu zaangażowania klientów marka może szybko stać się godna uwagi i szeroko udostępniana w Internecie.
Marka Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
7 komentarzy ▼
