Aby odnieść sukces w kampanii w mediach społecznościowych, musisz mieć mechanizm zwiększania liczby odbiorców. Większość twoich taktyk, takich jak regularne publikowanie nowych treści i regularne angażowanie odbiorców, w pewnym stopniu przyniesie ten efekt, ale jeśli chcesz skalować swoją strategię lub tradycyjne metody doprowadziły cię do płaskowyżu, będziesz potrzebować czegoś mocniejszego, by zdobyć nowych zwolenników.
$config[code] not foundJednym z najlepszych sposobów na osiągnięcie tego są konkursy w mediach społecznościowych, które oferują nagrodę lub nagrodę w zamian za udział publiczności. Konkursy są szczególnie potężne, ponieważ mają wymierną zachętę, obejmują naturalny sposób zaangażowania i są bardzo chętnie udostępniane, dzięki czemu są dobrze widoczne i mogą zapewnić wysoki zwrot z inwestycji.
Ale jak możesz upewnić się, że czerpiesz jak najwięcej ze swoich konkursów w mediach społecznościowych?
Jak zoptymalizować konkursy mediów społecznościowych
Krok pierwszy: wybierz odpowiednią funkcję
Nie pozwól, aby ogólny termin "konkurs" mylił Cię; W rzeczywistości istnieje wiele różnych rodzajów konkursów, które można wykorzystać do wspierania swojej marki. Niektóre będą działać lepiej niż inne, ale każda z nich ma zalety i wady.
Oto niektóre z najpopularniejszych formularzy do wyboru:
- Lubi i udostępniaj konkursy. Podobne i współdzielone konkursy są bardzo proste; każda osoba, która lubi lub podzieli się z tobą postem, zostanie wpisana do losowania, aby wygrać nagrodę. To zachęci do dużej liczby uczestników, ale na niewielkim poziomie zaangażowania.
- Konkursy oparte na zakupach lub poza nim. Takie podejście wymaga interakcji zewnętrznych, takich jak zakup produktu. Trudno zmotywować ludzi do przekroczenia bariery danej platformy społecznościowej, ale jeśli odniesiesz sukces, uzyskasz bezpośrednie przychody lub konwersje.
- Prosta treść przesłana przez użytkownika. Należą do nich konkursy z napisami lub podstawowe ciekawostki - zaangażowanie jest wyższe, ale nadal rozsądne, aby zachęcić do partycypacji.
- Intensywne treści przesłane przez użytkowników. Należą do nich konkursy fotograficzne i wideo lub wszystko, co wymaga wyższych umiejętności lub czasu inwestycji. Będą generować niższe uczestnictwo, ale o wiele bardziej znaczące zaangażowanie i prawdopodobnie więcej widoczności.
Po wybraniu formularza "powłoki" możesz przejść do następnego kroku.
Krok drugi: wybierz odpowiedni motyw
Najlepsze konkursy w mediach społecznościowych mają coś naprawdę specjalnego do zaoferowania swojej publiczności. To, co wybierzesz, powinno zależeć od Twojej grupy demograficznej i Twojej firmy. Na przykład, jeśli sprzedajesz produkty konsumenckie, możesz po prostu zaoferować jeden z twoich najpopularniejszych przedmiotów za darmo jako nagrodę. Jeśli sprzedajesz oprogramowanie do subskrypcji, możesz zaoferować kilka miesięcy bezpłatnego użytkowania. Jeśli nie sprzedajesz czegoś, czego większość konsumentów by chciała lub jeśli Twoje produkty i usługi są zbyt drogie, by je rozdać, możesz spróbować zaoferować coś w rodzaju karty podarunkowej Amazon lub innego ogólnego pakietu nagród. Jeśli chodzi o wartość, to zależy od tego, jak duży chcesz zrobić konkurs - im większa nagroda, tym większe zaangażowanie możesz otrzymać.
Krok trzeci: Wybierz odpowiednią platformę
Następnie wybierz odpowiednie platformy społecznościowe, na których możesz organizować konkurs. Możesz tutaj wybrać wiele platform, ale spróbuj wybrać taki, który pasuje do Twojego typu konkursu. Na przykład Instagram to platforma stworzona specjalnie do robienia i przesyłania zdjęć; jeśli próbujesz uruchomić konkurs fotograficzny nadesłany przez użytkowników, Instagram może być lepszą platformą niż coś podobnego do LinkedIn.
Krok czwarty: Zacznij promować i różnicuj swoje podejście
Zacznij promować swój konkurs z co najmniej jednym mocnym wizualnym i zwięzłym, fascynującym nagłówkiem, który zachęci ludzi do wzięcia w nim udziału. Będziesz także chciał promować swój materiał na różne sposoby, publikując o różnych porach dnia i ewentualnie wspominając swój konkurs aktualnym klientom przez e-mail lub preferowany środek komunikacji. Jeśli zainwestowałeś w ten konkurs, możesz również rozważyć promowanie go za pomocą płatnej reklamy, aby uzyskać dodatkowy impuls.
Krok piąty: powtórz i przypomnij
Podobnie jak w przypadku syndykowania treści w celu zwiększenia jej widoczności, będziesz chciał syndykować swój konkurs kilka razy, aby upewnić się, że cała twoja widownia ma możliwość zobaczenia i interakcji z nim. Pamiętaj, aby zmienić wygląd i kopię, zarówno na test AB, jak i dowiedzieć się, jakie podejście działa najlepiej, i rozróżnić materiały, aby Twoi widzowie nie męczyli się widząc to samo w kółko w swoich kanałach informacyjnych. Staraj się nie robić tego więcej niż raz dziennie, częściej wysyłając posty, gdy zbliżasz się do terminu konkursu.
Krok szósty: Wykaż się zwycięzcą
Ostatecznie otrzymasz zwycięzcę (lub zwycięzców) i możesz zakończyć konkurs. Pamiętaj, aby publicznie rozpoznać zwycięzcę i zamieścić jego zdjęcie z nagrodą (jeśli to możliwe). Doprowadzi to do dodatkowej widoczności konkursu w ostatniej chwili, udowodnienia, że Twoja firma realizuje transakcję i zwiększy zainteresowanie przyszłymi konkursami, które zdecydujesz się utrzymać.
Konkursy w mediach społecznościowych nie są skierowane do każdej marki, a wykonanie tych czynności nie gwarantuje sukcesu. Konkursy najlepiej sprawdzają się w przypadku marek, które już mają dobre produkty lub mają wysoką skłonność do wirusów - takich, które oferują popularne produkty konsumenckie. Jeśli jednak masz dobry kąt widoczności i dobry pomysł na poparcie swoich intencji, nic nie powstrzyma Cię przed uruchomieniem w pełni zoptymalizowanych konkursów mediów społecznościowych o wysokiej ROI dla Twojej marki.
Nagrody Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
2 Komentarze ▼
