Producent smartfonów OnePlus zakończył dziwaczny konkurs z piękną fotografią, który powstał, by wzmocnić promocję swojego jedynego telefonu.
Firma została skrytykowana za seksizm w tworzeniu konkursu w ramach strategii marketingowej. Krytycy twierdzą, że konkurs zdegradował klientów płci żeńskiej, prosząc ich o współzawodnictwo na podstawie wyglądu, aby kupić telefon.
$config[code] not foundOnePlus stworzył konkurs "Ladies First" na forum społecznościowym. Pomysł polegał na zachęceniu uczestniczek do zamieszczania zdjęć na forum. Zostali również poproszeni o wyświetlenie logo OnePlus w ujęciu.
Inni użytkownicy byli zachęcani do polubienia zdjęć na forum. Uczestniczki z najpopularniejszymi zdjęciami wygrywają jedną z ograniczonej liczby zaproszeń na zakup smartfona OnePlus One.
Aby wyjaśnić, jeden telefon firmy nie jest dostępny na otwartym rynku. OnePlus ogranicza ilość telefonów, co może pomóc w rozpowszechnianiu informacji o firmie. Aby uzyskać telefon, potencjalni klienci muszą uzyskać zaproszenie od kogoś, kto już kupił urządzenie lub wygrać zaproszenie w jednym z wielu konkursów na kanałach społecznościowych lub stronie internetowej firmy.
Jak wyjaśnia strona internetowa:
"OnePlus polega na dzieleniu się miłością dobrych produktów. Jesteśmy tak pewni naszego produktu, że wyłączyliśmy pośredników - dystrybutorów, sprzedawców detalicznych, reklamodawców - i pozwoliliśmy naszym fanom rozmawiać. "
Gdy potencjalni klienci otrzymają zaproszenie od OnePlus na zakup jednego telefonu, jest ograniczona ilość czasu na dokonanie zakupu. Potencjalni nabywcy są powiadamiani pocztą elektroniczną, że zostali zaproszeni do zakupu telefonu.
Osoby, które zakupią telefon, mogą następnie wysłać określoną liczbę zaproszeń rodzinie i przyjaciołom.
Pierwszy konkurs dla kobiet
W rzeczywistości niektóre kobiety uczestniczyły w konkursie OnePlus. Jednak wkrótce po odsłonięciu konkursu fotograficznego i fanklubach zaczęła publikować zdjęcia siebie, rozpoczęła się reakcja społeczności. OnePlus odpowiedział, kończąc cały konkurs.
Aby być uczciwym, część oburzenia mogła mieć tak wiele wspólnego z zachowaniem niektórych członków społeczności, co z samym konkursem. The Verge informuje, że członkowie społeczności wkrótce zaczęli zamieszczać zdjęcia kobiet z logo OnePlus. Photoshoppedowali na nich lub pozostawili nieodpowiednie komentarze na forum.
Jednak nawet przeprosiny firmy kończą się jako nieco głuche.
Ogłaszając zakończenie konkursu na forum OnePlus, administrator, prawdopodobnie w imieniu firmy, napisał:
"Kobiety stanowią połowę świata i chcemy pomóc im bardziej zaangażować się w technologię. Rozumiemy, że nasz konkurs był w złym guście i dlatego go wyciągnęliśmy. Wszyscy uczestnicy zostaną powiadomieni o nagrodach.
Przepraszamy, a my oczywiście poprawimy na przyszłość. Jednocześnie chcielibyśmy usłyszeć Twoją opinię na temat tego, w jaki sposób możemy lepiej zaangażować kobiety w technologię. "
W przypadku marketingu pożądanej grupy demograficznej najlepiej jest wiedzieć, jak uniknąć obrażania tej grupy i całej społeczności.
Gaffe OnePlus jest dobrym przypomnieniem, jak łatwo wysiłki marketingowe mogą pójść źle, gdy firma nie jest wrażliwa na odbiorców, do których stara się dotrzeć.
Obraz: OnePlus
9 komentarzy ▼
