Dzisiejsza książka jest nazywana Po pierwsze: w jaki sposób marki i konsumenci wykorzystują media społecznościowe do budowania lepszego świata. To książka o wykorzystywaniu mediów społecznościowych do tworzenia lepszego świata. Czytając okładkę, od razu przypomniałem sobie o początku Efekt Facebooka, gdzie ludzie używali Facebooka do organizowania protestów rządowych w Ameryce Południowej.
Zastanawiam się nad tym, jak szybko Najpierw jest. Kiedy to piszę, zastanawiam się nad rolą, jaką Twitter i media społecznościowe odegrały w organizowaniu demonstracji w Iranie i Egipcie. Jak dotąd najważniejszą rolą, jaką odegrały media społecznościowe, było informowanie i organizowanie ludzi. Ale do jakiego stopnia media społecznościowe sprawiają, że świat staje się lepszym miejscem?
o autorze
Simon Mainwaring (@simonmainwaring) jest założycielem i dyrektorem generalnym firmy We First, firmy konsultingowej marki, która pomaga firmom wykorzystywać media społecznościowe do budowania społeczności, zysków i pozytywnego wpływu. Kiedy obejrzałem okładkę książki, zadałem sobie pytanie: Co firma brandingowa ma wspólnego z tworzeniem "lepszego świata"? Dostałem odpowiedź we wstępie.
Simon Mainwaring był na Światowym Forum Ekonomicznym w styczniu 2008 roku, kiedy usłyszał głos Billa Gatesa. Gdy tylko Mainwaring usłyszał słowa "kreatywny kapitalizm" i "zmienił świat", był uzależniony. Gdy pomyślał o tym, jak wykorzystać swoje umiejętności i talenty w budowaniu marki, aby uczynić świat lepszym miejscem, wymyślił termin "konsumpcja składkowa" - pomysł, że każda transakcja konsumencka idzie w kierunku budowania lepszego świata.
Robienie właściwych rzeczy i zarabianie pieniędzy są Nie Wzajemnie Wyłączne Zasady
Podstawową definicją kapitalizmu jest to, że jest to system ekonomiczny, w którym środki produkcji są własnością prywatną i są eksploatowane dla prywatnego zysku. Ceny ustalane są na wolnym rynku, zyski są wypłacane inwestorom, a płace są wypłacane pracownikom przez firmy.
Mainwaring zwraca uwagę, że nasze obecne podejście koncentruje się bardziej na "ja" niż na "my". Na początku książki opowiada o Bobu, reprezentacyjnym połączeniu amerykańskiej historii sukcesu. Bob ciężko pracował i żyje dobrym życiem. Korporacje, które produkują produkty, które kupuje Bob, są zainteresowane zyskiem i rozwijają swoją działalność na całym świecie. Inwestorzy inwestujący w spółki wytwarzające produkty kupowane przez firmę Bob są zainteresowani uzyskaniem wysokiego zwrotu z inwestycji. Bob jest również zainteresowany pokojem i wolnością oraz życiem w wielkiej społeczności. Jednak wszystkie te wybory ze wszystkich tych okręgów wyborczych dotyczą innych krajów i innych ludzi na całym świecie.
Najpierw bada możliwości, które są dostępne, gdy myślimy o podjęciu wyzwania, które Bill Gates rzucił, by obrać się na kreatywny kapitalizm. Najpierw eksploruje idee i strategie, które pozwalają jak największej liczbie okręgów na realizację własnego interesu bez niszczenia planety lub siebie nawzajem.
Najpierw Wyzywa firmy o wszystkie kształty i rozmiary
Najpierw zadaje wiele pytań, które niektórzy mogą uznać za niewygodne. Nie nazwałabym się politycznie skłonna, ale jest coś w tej książce, która sprawiła, że myślę, że ludzie z obu skrajności spektrum politycznego mogą zostać zakwestionowani przez to, co proponuje Mainwaring.
W szczególności myślę o rozdziale 5: "Zaszczepiamy pierwsze wartości w kapitalizmie". Mainwaring podaje przykład Greenpeace i jej kontrowersyjny program przeciwko olejowi palmowemu pochodzącemu z malezyjskich i indonezyjskich dostawców zajmujących się wylesianiem. Kiedy nowozelandzcy konsumenci dowiedzieli się o tym, założyli stronę na Facebooku bojkotującą produkty Cadbury. W końcu, po rocznym impecie, Cadbury ogłosił, że nie będzie już używać oleju palmowego w swoich cukierkach.
Mogę sobie wyobrazić porywające dyskusje, które wybuchną po stwierdzeniu takim jak ten:
"Globalne obywatelstwo jest przeciwieństwem filozofii kapitalizmu Miltona Friedmana, gdzie jedyną funkcją korporacji jest zarabianie pieniędzy dla akcjonariuszy. Jeśli kapitalizm ma stać się trwałym i odnieść sukces, firmy muszą zacząć uznawać swoją ludzką stronę, w tym zdolność do okazania współczucia, zrozumienia i empatii ".
Najpierw Sprawię, że myślisz
Naprawdę podobała mi się ta książka z powodu jej prowokującej do myślenia wartości. Zgadzam się z niektórymi argumentami, a niektóre nie były do końca pewne. Ale jedyną rzeczą, którą absolutnie kochałem w tej książce, jest to, jak zebrała ona statystyki i zmusiła mnie do przemyślenia moich przemyśleń i gospodarki.
Kolejną rzeczą, która sprawiła mi radość z tej książki, jest wyzwanie dla naszej społeczności biznesowej i wezwanie do działania, aby poświęcić chwilę i przemyśleć, co robisz. Mainwaring zapewnia wystarczającą ilość badań, aby pokazać, że dzisiejszy konsument myśli o globalnym obrazie i - w coraz większym stopniu - dokonuje zakupów w oparciu o te wartości.
Najpierw jest wspaniałą lekturą dla każdego, kto podąża za ekonomią, polityką i biznesem. Obiecuję Ci, że bez względu na to, gdzie stoisz filozoficznie, znajdziesz swoje potwierdzenia i wyzwania z twojego punktu widzenia. To fantastyczna książka dla klubów książki biznesowej i studentów biznesu.
1
