5 Niesamowitych przykładów marek z przeznaczeniem

"Ludzie nie kupują tego, co robisz. Kupują, dlaczego to robisz. "

Oznacza to, że ludzie nie łączą się z produktami lub usługami firmy. Zastanawiają się nad przyczynami istnienia tych firm. Oni kupują do idei, że firma istnieje dla czegoś większego niż oni sami.

Silny cel marki oznacza posiadanie odrębnej perspektywy marki, która wpływa na to, co robi Twoja firma, a czego nie. To napędza twoją firmę do przodu.

Gołąb

Dove to jeden z najwspanialszych przykładów celowej marki. Czemu? Ponieważ ich misja jest o wiele ważniejsza niż sprzedaż mydła i produktów higienicznych.

Dove wykorzystuje swoją markę, aby poprawić poczucie własnej wartości dziewcząt na całym świecie. Uznali, że niskie poczucie własnej wartości jest ogromnym problemem dla kobiet. Kiedy odwiedzasz ich stronę internetową, dowiadujesz się, jak poważny jest problem.

Poprzez swój ruch #speakbeautiful, Dove stara się pomóc dziewczynom zyskać więcej zaufania do ich piękna. W mediach społecznościowych kobiety mają tendencję do wyrażania negatywnych myśli na temat swojego wyglądu. Ruch #speakbeautiful zachęca te kobiety do korzystania z mediów społecznościowych do wyrażania pozytywnych opinii o sobie i innych.

Czy to Dove przynosi zysk? Nie bezpośrednio. Ale to sprawia, że ​​ich marka łatwiej się do nich odnosić. Jest to cel, z którym każdy może się zgodzić. To świetny sposób, by Dove wpływał na świat, zarabiając pieniądze.

Starbucks

Howard Schultz, dyrektor generalny sieci kawowej Starbuck's jest dobrze znany ze swojego zaangażowania w odpowiedzialność biznesu. Nie tylko doprowadził do tego, że korporacje stają się bardziej odpowiedzialne, ale także wykorzystuje markę Starbucks, aby poprawić jakość życia ludzi na całym świecie.

Poprzez swoją inicjatywę odpowiedzialności korporacyjnej, Starbucks pokazał swoje zaangażowanie w zwalczanie głodu, zachęcanie do usług i pomaganie środowisku. To poświęcenie jest wynikiem opowieści Schultza o szmatach do bogactw. Świadkami walk, które przeżył jego ojciec, kiedy dorastali w ubogich w Nowym Jorku, pokazał Schultzowi, jak mógłby wykorzystać swój biznes, by zrobić coś bardziej efektownego niż tylko osiągnięcie zysku.

Wpływ jaki Starbucks wywarł na świat sprawia, że ​​jest to świetny przykład celowej marki. Jest to coś, co każdy początkujący przedsiębiorca powinien naśladować.

Oszczędzacze

Oszczędzacze to duża sieć sklepów z artykułami używanymi w sklepach w USA, Kanadzie i Australii. Odpowiedzialność korporacyjna jest w rzeczywistości częścią jej modelu biznesowego. Założony przez nieżyjącego już Williama O. Ellisona, miał niesamowity wpływ na świat.

Kupuje swoje produkty od organizacji non-profit, które otrzymały przedmiot jako darowizny. Następnie sprzedaje te produkty po przystępnych cenach. Wszelkie przedmioty, które nie są sprzedawane, są następnie poddawane recyklingowi. W ten sposób Savers może przekazywać pieniądze organizacjom non-profit i pomagać środowisku poprzez recykling produktów, które nie są sprzedawane.

Ale to nie koniec. Savers współpracuje również z różnymi non profit, aby pomóc w tworzeniu miejsc pracy, pomagać zagrożonym dzieciom, pomagać osobom niepełnosprawnym i wiele więcej.

Oszczędzający to doskonały przykład firmy, która nie tylko głosi o odpowiedzialności społecznej. W rzeczywistości włączają ją do swoich praktyk biznesowych. Posiadanie celu marki oznacza rzeczywisty wpływ na otaczający Cię świat.

The Body Shop

Anita Roddick założyła Body Shop, by pomóc jej rodzinie przetrwać. Wkrótce jednak przekształciło się w coś znacznie więcej. Wraz z rozwojem jej firmy zaczęła postrzegać swoją działalność jako coś, co miało pozytywny wpływ na świat.

The Body Shop to firma kosmetyczna specjalizująca się w sprzedaży całkowicie naturalnych produktów. Robią kosmetyki bez użycia szkodliwych chemikaliów, których używa wiele innych kosmetyków.

Mottem Body Shop jest "Enrich, Not Exploit". Jest zaangażowany w wzbogacanie swoich ludzi, produktów i planety.

Firma ma kilka wysokich celów:

• Pomóż 40 000 słabym ekonomicznie pracownikom w dostępie do pracy na całym świecie.
• Upewnij się, że 100% naszych naturalnych składników jest identyfikowalnych i ekologicznych, chroniąc 10 000 hektarów lasów i innych siedlisk.
• Buduj bio-mosty, chroniąc i regenerując 75 milionów metrów kwadratowych powierzchni, pomagając społecznościom żyć w sposób bardziej zrównoważony.

To tylko kilka rzeczy, które chce zrobić Body Shop. The Body Shop ma niezmiernie głęboki cel marki, który napędza jego wysiłki biznesowe.

Walgreens

Walgreen's to jedna z największych aptek w kraju. Mają wielki sukces w swojej dziedzinie. Walgreen również bardzo skupił się na wpływie na społeczności, którym służą.

Wspaniałą rzeczą w Walgreen jest jak Starbucks, wspierają swoje społeczności na kilka różnych sposobów. Ich program odpowiedzialności korporacyjnej składa się z kilku różnych komponentów.

Obejmują one:

• Różnorodność dostawców.
• Odpowiedzialność za środowisko naturalne.
• Usługi społecznościowe i zasięg.

Walgreen's ma bardzo skuteczny program odpowiedzialności korporacyjnej, który służy do wzmocnienia celu marki.

Podsumowując wszystko

Co to wszystko oznacza? Podam Ci kilka potężnych przykładów marek, których cel wykracza poza oferowane produkty i usługi.

Jednak ten artykuł tak naprawdę nie dotyczy ich.

Chodzi o ciebie i twój biznes. Oto podsumowanie: nie będziesz w stanie rozwinąć swojej marki, jeśli nie udostępnisz odbiorcom czegoś, z czym możesz się połączyć.

Ostatnią rzeczą, jaką chcesz zrobić, jest zbudowanie firmy w maszynie korporacyjnej, która nie ma duszy. To nie jest rodzaj firmy, z którą konsumenci chcą wchodzić w interakcje.

Określ cel swojej marki. Dowiedz się, co naprawdę oznacza przedsiębiorca. Następnie dowiedz się, jak urzeczywistnić ten cel i poinformuj o nim wszystkich, z którymi współpracuje Twoja marka. Pomoże Ci to nie tylko w osiągnięciu większego zysku, ale także w zdobyciu uznania dla świata.

Zdjęcie Starbucks za pośrednictwem Shutterstock