To młodsze od MTV, poniżej wieku prawnego dla Jacka Danielsa, jeśli mówimy o nastolatku, i bardzo krótki okres w porównaniu do innych branż, takich jak motoryzacja i nowoczesne hutnictwo (oba produkty z końca XIX wieku).
$config[code] not foundA więc istnieje uzasadnienie dla marketingu cyfrowego, który wciąż jest eksperymentalny, prawda? Cóż, jedna książka, która bierze eksperyment i daje wyniki to Digital Impact: The Two Secrets do sukcesu w marketingu online przez CEO eMarketera i współzałożyciela Geoffa Ramseya oraz marketingowca McCann Worldgroup, Vipina Mayara.
Otrzymałem darmowy egzemplarz podczas brania udziału w mikserze eMarketer Manhattan z okazji publikacji książki. Naprawdę wierzę, że ta książka stanowi doskonały przewodnik marketingowy dla małych firm tak samo jak dla menedżerów korporacji.
Poznaj najlepsze techniki integracji marketingu cyfrowego w celu uzyskania najlepszych zysków
Pomysły, które Mayar i Ramsey ujawniły, by zająć się centrum słabości marketingu cyfrowego w dwóch kluczowych ramach: zarządzanie wydajnością (określenie właściwych wskaźników w oparciu o narażenie, problemy strategiczne i finansowe) oraz zawartość magnetyczna (zasadniczo, wiadomość "content is king", ale z pięcioma kryteriami, które pomagają określić, jak cenna jest zawartość dla odbiorcy):
- Czy treść jest wyjątkowa?
- Czy treść jest przydatna?
- Czy treść jest dobrze wykonana?
- Czy treść jest przyjemna?
- Czy treść dobrze wykorzystuje kanał, w którym się pojawia?
Te ramy są stosowane do obecnych mediów cyfrowych dostępnych dla dużych marketerów i małych firm - wyszukiwania, wyświetlania, e-mail marketingu, mediów społecznościowych, wideo online i urządzeń mobilnych - każdy środek jest traktowany w odrębnych rozdziałach wyjaśniających subtelności jego zastosowania. Podobało mi się to podejście, które tworzy praktyczny skoroszyt, doskonały dla każdego, kto właśnie wprowadza marketing cyfrowy i działa z określonym budżetem. Obliczenia ROI są pokazane w każdym rozdziale, w stosownych przypadkach, wraz z wykształceniem dotyczącym kwalifikowanego zasięgu i innych wskaźników.
Daję ogromne kciuki do dwóch końcowych rozdziałów, jeden dotyczący integracji marketingu offline i online, drugi na temat porad dotyczących tworzenia deski rozdzielczej. Nie ma głębokiej dyskusji na temat wyzwań organizacyjnych, ale ten temat wymagałby jeszcze jednej książki (osobiście polecam Web Analytics 2.0 Avinasha Kaushika). Przynieś odpowiednie dane, by zadać właściwe pytania i uzyskać właściwe odpowiedzi dla biznesu
Autorzy wyjaśniają w prosty sposób, dlaczego książka jak Wpływ cyfrowy jest potrzebne. Po cytowaniu oświadczenia z 2006 r. Od byłego szefa marketingu Proctor & Gamble, Jima Stengela, w jaki sposób zaangażowanie konsumentów wymusiło zmiany w umiejętnościach i umiejętnościach, autorzy zauważają problemy, które dziś trapią marketerów. "Mamy mniej doświadczonych marketingowców wykorzystujących nowe narzędzia w zły, staromodny sposób. Przesyłanie wiadomości o losowej wiadomości o funkcji produktu lub ofercie typu "dwa za jednego" jest dziś tak rozproszoną strategią, jak wiele telewizyjnych reklam sieci masowych sprzed 30 lat. " Książka jest wypełniona najnowszymi statystykami eMarketera, a także przypadkami i referencjami z innych źródeł. Wszystko to słusznie mówi marketingowcom i pod wieloma względami małe firmy, które wciąż wierzą, że strona internetowa, nie mówiąc już o jakimkolwiek cyfrowym wysiłku, są oddzielone od swojej strategii biznesowej. Jedna sekcja, na przykład, wyjaśnia, dlaczego telefony komórkowe są często pomijane. "Według Forrester na około połowę sprzedaży detalicznej w Stanach Zjednoczonych wpływają badania i przeglądanie online, z których coraz większa część odbywa się za pomocą telefonu komórkowego. Nie popełnij błędu: większość tych wpływów pod względem cyfrowym będzie miała miejsce w sklepie, ale wpływ zakupów za pośrednictwem urządzeń przenośnych jest ogromny i rośnie. " Sześć środkowych rozdziałów może spotkać się z nowicjuszem, jakby wszystko było niezbędne, ale autorzy pokazują, w jaki sposób najlepiej zastosować te kombinacje. Rozdział dotyczący wyszukiwania mądrze łączy SEO i media społecznościowe, a rozdział dotyczący reklam displayowych zawiera wskazówki, które pomagają małym i średnim przedsiębiorstwom podejmować pierwsze kroki w ograniczonym budżecie: "Chociaż możesz mieć ograniczenia budżetowe, wiele z większych jednostek banerów, takich jak drapacze chmur, tablice wyników i supersyfikowane prostokąty, zostało udowodnione z odpowiednią kreatywnością, aby przenieść igłę wyżej dla marketingowców marki. Większe, bardziej skuteczne reklamy konsekwentnie radzą sobie lepiej niż mniejsze. " Jeśli korzystasz z informacji w bitwie, aby przekonać kolegów o wyborze marketingu, Mayar i Ramsey to marines marketingowi, którym chcesz powiedzieć "Semper Fi". Niezbędny produkt dla każdej firmy poważnie traktującej marketing
eMarketer dowiódł, że jest najważniejszym atutem w badaniach marketingowych; Wpływ cyfrowy jest równie przydatna jako doskonała pomoc dla małych firm. Ta wspaniała lektura zapewnia zrozumiałą kombinację użyteczności i informacji dla każdego, kto potrzebuje przejść do podstaw pomiarów bez dyskusji na temat analitycznych rozwiązań.
