Przydatna treść powinna być przedmiotem strategii marketingowej każdego przedsiębiorstwa. Tradycyjny marketing, taki jak reklamy telewizyjne i reklamy w czasopismach, wyraźnie promuje firmy i produkty. Jednak są one często ignorowane przez konsumentów. W przeciwieństwie do tego content marketing wykorzystuje unikatowe i odpowiednie treści, aby zaangażować konsumentów i zdobyć ich lojalność.
Ostatnie badanie wykazało, że 92% organizacji non-profit używa content marketingu. Jest również popularny wśród firm nastawionych na zysk. Eloqua, firma zajmująca się automatyzacją marketingu, opracowała Infografię i eBooki, by zainteresować swoją docelową grupę demograficzną. Strategia zadziałała. Inicjatywa przyniosła 2,5 miliona dolarów przychodu. Podobnie Monetate, firma zajmująca się marketingiem technologicznym, generowała treści dotyczące trendów w branży, a nie własnych produktów, a ich sprzedaż podwoiła się.
$config[code] not foundWedług raportu Roper Public Affairs (PDF), 80% konsumentów woli dowiedzieć się o firmie poprzez artykuły niż poprzez reklamy. A 70% stwierdziło, że czuje, że zna firmę lepiej po przeczytaniu jej treści.
Marketing treści jest tym, czego chcą konsumenci i działa. Jak zatem Twoja firma może w pełni wykorzystać ten potencjał?
Twórz ciekawe treści
Skuteczny marketing treści zależy od treści, które konsumenci chcą zobaczyć. To nie jest prosta reklama. Dzięki wszystkim interesującym informacjom dostępnym w Internecie, nikt nie będzie chciał przeczytać artykułu, który po prostu wymienia wszystkie zalety twojego produktu lub firmy.
Powinniście więc kultywować treści, które są istotne zarówno dla waszej firmy, jak i angażować się wobec klientów i potencjalnych klientów. Na przykład:
Evergreen Content
Treści, które w nieskończoność kierują widzów do Twojej witryny - można rozwijać za pomocą dobrej listy "jak to zrobić".
Napisz o swoim przemyśle
Innym dobrym sposobem generowania treści jest pisanie o swojej branży. Napisz artykuł o swoich spostrzeżeniach na temat trendów w branży, porozmawiaj z innym liderem branży na temat problemów w branży lub podsumuj najważniejsze wydarzenia z konferencji branżowej, w której uczestniczyłeś. Możesz również poprosić pracowników z różnych działów o wgląd. Na przykład pracownik w sprzedaży może zaoferować unikalną i specyficzną perspektywę działania branży.
Ankieta Twoja społeczność online
Innym pomysłem jest zbadanie społeczności online. Skorzystaj z platformy podobnej do Survey Monkey, aby zapytać respondentów o ich nawyki zakupowe, wyzwania branżowe i inne. Następnie możesz przeanalizować informacje i opublikować artykuł lub infografikę ilustrującą twoje wnioski. Ta lista 100 przykładów content marketingu (PDF) zawiera więcej wskazówek i pomysłów na generowanie oryginalnych treści.
Dystrybucja, przepakowywanie i analizowanie treści
Dystrybucja mediów społecznościowych
Jednym z najlepszych sposobów rozpowszechniania treści są media społecznościowe. Media społecznościowe mają wyjątkową możliwość szybkiego uzyskania Twojej marki przez miliony widzów.
Na przykład dwa miliardy filmów są codziennie oglądane w serwisie YouTube, a na Facebooku jest ponad miliard aktywnych użytkowników. Podobnie, szczytowa stopa dla postu w mediach społecznościowych dzieje się również znacznie szybciej. Tak więc możliwość generowania większej ilości treści oznacza, że jakość, a nie ilość, jest jeszcze bardziej niezbędna do utrzymania wartości.
Nie ograniczaj swoich treści do swojej witryny lub bloga biznesowego. Linki do twoich pisemnych treści można umieszczać na stronach mediów społecznościowych. Treści wizualne, takie jak Infografika, mogą być przesyłane bezpośrednio.
Przepakowanie zawartości
Kolejnym świetnym sposobem na pełne wykorzystanie treści jest przepakowanie jej. Długie artykuły i gazety można zastąpić krótszymi blogami lub infografikami. Z tego samego powodu kilka blogów na ten sam temat można połączyć w dłuższy artykuł. Gdy już od jakiegoś czasu interesujesz się content marketingiem, możesz zebrać swoje artykuły i opublikować e-book w serwisie Amazon.
Śledzenie zaangażowania klientów i zwrotu z inwestycji
W trakcie tego procesu będziesz także śledzić zaangażowanie i ROI klientów. W ten sposób możesz określić, czy produkujesz odpowiedni rodzaj treści, czy też powinieneś zmienić strategie. Search Engine Journal sugeruje, że śledzisz cztery miary:
- Ruch (niepowtarzalni użytkownicy).
- Zaangażowanie (wyświetlenia strony, czas spędzony w witrynie, współczynnik odrzuceń).
- Społecznościowe (udziały i komentarze na portalach społecznościowych).
- Konwersja (pobieranie, rejestracja biuletynu, zakupy produktów).
Następnie przeanalizuj wyniki, aby sprawdzić, czy strategia jest właściwa.
Tworzenie wysokiej jakości treści informacyjnych może być czasochłonne. Ale wyniki są tego warte. Marketing treści często dociera do dużej grupy odbiorców bez ponoszenia dużych kosztów.
Tworzy nowych klientów i klientów - inwestuj więc w content marketing i twórz interesujące treści i obserwuj rozwój firmy.
Zdumiony Zdjęcie przez Shutterstock
12 komentarzy ▼
