Marketing treści pozostaje ważny dla małych firm, mówi ankieta Clutch. Ale to tylko wtedy, gdy treść jest przydatna i cenna.
2018 Statystyki dotyczące treści marketingowych
Według ankiety 73% respondentów twierdzi, że dokonało zakupów w wyniku oglądania treści marketingowych. Kolejne 70% twierdzi, że uważa marketing treści za przydatny i wartościowy, co zmusza ich do dalszych poszukiwań firmy i prawdopodobnie do zakupu.
$config[code] not foundDla właścicieli małych firm, którzy są obecni na rynku cyfrowym, badanie Clutch podkreśla, dlaczego powinni nadal koncentrować się na tworzeniu wysokiej jakości treści, które ich odbiorcy mogą znaleźć wartość.Ponieważ badanie Clutch mówi, że są bardziej skłonni do zakupu swoich produktów i usług, jeśli tak robią.
Wartość świetnych treści określa także Kane Jamison, założyciel Content Harmony, agencji marketingu treści w Seattle.
Jamison wyjaśnia: "Niewiele osób wychodzi codziennie i szuka czegoś do kupienia. Oni chcą rozwiązać problem. Znaczenie content marketingu sprawia, że właściwi konsumenci są świadomi Twojej marki, więc gdy masz zamiar tam, kiedy masz problem, który rozwiązuje Twoje rozwiązanie, dałeś im wystarczającą wartość tam, gdzie myślą o Twojej marce. "
Clutch przeprowadził ankietę z udziałem 384 pracowników, w tym 85% w pełnym wymiarze godzin i 15% w niepełnym wymiarze godzin. Mieli za zadanie zidentyfikować związek między wartością, jaką czerpią z content marketingu a ich działaniami jako konsumentami po przeczytaniu treści związanych z biznesem online w okresie jednego tygodnia.
Cel ankiety i raportu
Grayson Kemper, starszy specjalista ds. Treści i marketingowiec w firmie Clutch twierdzi, że firmy mogą wykorzystać raport do poznania trzech podejść do tworzenia treści, które konsumenci będą cenić, aby rozwinąć swoje zamiary i ostatecznie dokonać zakupu od firmy.
Trzy podejścia
Posiadanie najlepszej zawartości w Twojej witrynie wpłynie na trzy czynniki, które definiują podróż zakupową przez konsumenta. Clutch mówi, że te czynniki to wartość, zamiar i działanie.
Twórz treści bezpośrednio związane z problemami i preferencjami klientów. Oznacza to poznanie odbiorców / klientów.
Zademonstruj swoją wiedzę specjalistyczną, odpowiadając na "podstawowe pytanie". Jasno określ, czym jest twoja wiedza i odpowiedz na pytania jako autorytet w tej dziedzinie. Clutch mówi, aby wybrać jedno "podstawowe pytanie" i stworzyć strategię treści wspierającą dany temat.
Zoptymalizuj swoje treści, aby uzyskać pozycję w wyszukiwarkach. Firma Clutch zaleca inwestowanie w usługi SEO, aby Twoja firma mogła konkurować o najlepsze wyniki dla odpowiednich wyszukiwanych haseł i zapytań. Ogromne 87% twierdzi, że znajduje treści biznesowe za pośrednictwem wyszukiwarek.
Kluczowe wnioski
Ogólnie rzecz biorąc, badanie wskazuje, że marketing treści może wpływać na zachowanie konsumentów, jeśli jest on dobrze wykonany i zapewnia wartość.
Sześćdziesiąt siedem procent respondentów powiedziało tak samo, wskazując, że jest ono użyteczne i cenne. Ponad połowa lub 55% powiedziało również, że szukają firmy po tym, jak skonsumowali content marketing.
Po nim 86%, którzy powiedzieli, że w pewnym momencie dokonali zakupu z powodu content marketingu.
Istnieje również grupa, której jest 33%, którzy uważają, że content marketing jest stronniczy i niewiarygodny. I nie powinno dziwić, że są mniej skłonni do podjęcia działań po tym, jak konsumują treść. Prawie połowa lub 49% nie będzie badać korzyści płynących z produktu lub usługi od marki ani wracać na jej stronę.
86% respondentów jest przekonanych, że jest w stanie zidentyfikować treści biznesowe jako marketing treści, ale kluczem do sukcesu nie jest obrażanie inteligencji odbiorców za pomocą nachalnych treści.
Według Clutch oznacza to, że musisz być przejrzysty, dokładny i niepowtarzalny. Dzisiejsi odbiorcy są bardziej wyrafinowani, więc weź to pod uwagę, publikując dowolne treści.
Możesz przeczytać pełny raport o sprzęgłach tutaj.
Obraz: sprzęgło
1
