Dlatego bardzo się cieszę, że mogę otrzymać kopię recenzji najnowszej książki The Impact Equation: Czy robisz rzeczy, czy po prostu robisz hałas?
We wstępie do książki (oraz w kilku wywiadach online) Brogan i Smith twierdzą, że nigdy nie chcieli napisać kontynuacji Zaufaj agentom, ale wygląda na to, że tego chcieli ich odbiorcy.
Więc jeśli jesteś jedną z tych osób, które czytają i kochają Zaufaj agentom lub którzy pozostali z małym brakiem czegoś po przeczytaniu Zaufaj agentom - będziesz chciał odebrać kopię Równanie wpływu.
The Równanie wpływu Skupia cię na tym, co najważniejsze
Powiedziałbym, że to naprawdę książka o tym, jak skutecznie komunikować się w dzisiejszym świecie. Teraz, gdy masz za sobą kilka solidnych lat mediów społecznościowych, co powiedziałbyś, że dla ciebie brakuje? Możesz zmagać się z tym pytaniem, ponieważ jesteś przytłoczony górami internetowych kanałów medialnych i niezliczonymi sposobami na ich skuteczne wykorzystanie.
Brogan i Smith wykonali tę pracę dla ciebie i zdecydowali, że czegoś brakuje - IMPACT. Aby połączyć ich koncepcję, stworzyli następujące równanie, które służy jako platforma dla książki:
Wpływ = kontrast x (zasięg + ekspozycja + artykulacja + zaufanie + echo) lub Wpływ = C x (R + E + A + T + E) - Jeśli jesteś podobny do mnie i nie złapałeś fajnego akronimu, to Impact = Create.
Autorzy są przekonani, że ta książka NIE jest o mediach społecznościowych - a chodzi o komunikowanie się za pomocą mediów społecznościowych. To trudne rozróżnienie, muszę przyznać, początkowo byłem nieco zdezorientowany. Myślę, że analogia, która to wyjaśniła, była następująca: "Mówienie, że ta książka dotyczy mediów społecznościowych jest jak powiedzenie, że Moby Dick jest książką o łodziach." Ok - myślę, że rozumiem to teraz. Równanie wpływu chodzi o KONTEKST, a nie o ZAWARTOŚĆ. Rozpaczliwie próbują się przedrzeć przez to, że powinieneś zbliżać się do swojej komunikacji online z kontekstu wywierania wpływu - różnica w świecie. Narzędzia mediów społecznościowych, o których mówią w całej książce, są niczym więcej jak pojazdami, które pomogą ci osiągnąć cel, jakim jest wywieranie wpływu, a nie tylko hałas. Jak uzyskać najwięcej Równanie wpływu Jak wspomniałem wcześniej, miałem pewne wyzwanie, aby "wejść do" książki. Zacząłem czytać i poczułem się nieco przytłoczony treścią. Po prostu nie wiedziałem, dokąd zmierzają. Wtedy zwróciłem się do spisu treści i poświęciłem trochę czasu na jego trawienie. Poleciłbym zrobić to samo. Zauważysz, że książka jest podzielona na cztery części: Brogan i Smith następnie podzielili równanie wpływu na każdą z tych części: The Cele zawiera wprowadzenie do pracy z równaniem uderzeniowym. Tutaj wprowadzają koncepcję i wyjaśniają każdy element. w Pomysły w sekcji omawiają Contrast and Articulation. Innymi słowy, Kontrast i Artykulacja są tym, co musisz zrobić ze swoimi pomysłami. Aby to osiągnąć - potrzebujesz jasnego pomysłu; taki, który można skontrastować i wyrazić za pomocą różnych kanałów. Moja ulubiona sekcja w tej książce była tą o Platformy. W tej sekcji omawiają zasięg i ekspozycję. Z mojego doświadczenia wynika, że ludzie naprawdę zmagają się z platformami. A jeśli zastanawiasz się, która platforma pomoże ci osiągnąć twoje cele, będziesz chciał przeczytać tę sekcję więcej niż jeden raz. W końcu wchodzą w twoje Sieć. W tej sekcji autorzy zajmują się tym, czego potrzeba do zbudowania na komponencie Trust i komponencie Echo równania udaru. Mimo że starają się unikać wchodzenia w szczegóły zadań związanych z mediami społecznościowymi, znajdziesz je tam i uważam, że te przykłady i ich porady tylko dodają znaczenia tej książki. How To Tell If Równanie wpływu Powinien być na liście czytelniczej Po pierwsze, jeśli jesteś fanem Chrisa Brogana i Juliena Smitha, będziesz chciał przeczytać tę książkę. Da ci wszystkie rzeczy, które kochasz, a następnie niektóre. Jeśli jesteś wydawcą internetowym, blogerem lub małym przedsiębiorstwem, który ma media społecznościowe i marketing internetowy jako podstawową strategię, czytanie The Równanie wpływu pomoże ci wzmocnić twoją wiadomość i twój styl komunikacji online. Jako przykład: Odwiedziłem stronę Facebooka Chrisa Brogana i moją stronę na Facebooku (osobiste) i zdecydowanie widzę różnicę. Strona "Chris" na Facebooku nie tylko przedstawia osobowość i życie osobiste, ale także integruje się z jego profesjonalną marką. Jedno z moich zadań polega na tym, aby moja strona na Facebooku była bardziej celowa, celowa i celowa, gdy posuwał się naprzód. Czytając książkę, będziesz robił wiele z tego samego; czytanie, sprawdzanie online, porównywanie i tworzenie nowych strategii dla siebie. Właściciele małych firm, którzy nadal są nieco zdezorientowani lub przytłoczeni przez całą przestrzeń marketingu online i mediów społecznościowych, skorzystają z lektury Równanie wpływu. Moją jedyną radą byłoby nie przeczytać kilku stron i rzucić to z obrzydzeniem, ponieważ nie otrzymujesz tego od razu. Daj sobie czas i przestrzeń do przetworzenia informacji. Odłóż go na dzień lub dwa i odbierz go ponownie. Obiecuję, że treść będzie wyglądać inaczej. Ogólny, Równanie wpływu ma być jedną z tych książek, które musisz przeczytać, jeśli jesteś w przestrzeni mediów społecznościowych. Zignoruj to i najprawdopodobniej poczujesz się pominięty, gdy następnym razem będziesz rozmawiać o trendach internetowych i mediach społecznościowych.
