Wielu specjalistów od marketingu patrzy na swoją stronę internetową i system CMS, z którego jest zbudowany i podziwia wszystko, co umożliwiają te potężne systemy. Ale to nie to, co pozwala na to CMS, sprawia, że jest tak potężny - właśnie to NIE pozwala. Dlatego.
Tak, jest wspaniale, że możesz dodawać i aktualizować zawartość w jednym momencie, bez konieczności przekazywania tej treści przez zespół techniczny. Większość systemów CMS jest tak prosta, że jeśli możesz korzystać z przeglądarki internetowej, możesz zarządzać zawartością swojej witryny.
$config[code] not foundTa umiejętność jest ważnym elementem utrzymania witryny internetowej jako skutecznego narzędzia marketingowego. Ludzka widownia i roboty wyszukiwarek kochają świeże treści. A możliwość dodania tej treści bezproblemowo czyni ją bardziej prawdopodobną.
Moc, aby zrobić więcej
Prawdziwa siła CMS polega na tym, że można zrobić więcej z tą samą treścią. Zazwyczaj opiera się to na zdolnościach kategoryzacji, w które wbudowane są prawie wszystkie systemy CMS - w tym WordPress, Drupal i Joomla - które można dostosować do własnych potrzeb.
Oto przykład. Twoja witryna może mieć sekcję "Usługi", gdzie w serii stron opisujesz różne usługi oferowane klientom. Jeśli jesteś prawnikiem, który może obejmować usługi sądowe, umowy handlowe i transakcje dotyczące nieruchomości. Jeśli jesteś agencją cyfrową, może to obejmować tworzenie stron internetowych, content marketing i media społecznościowe.
Miej to na uwadze, gdy mówimy o innej sekcji, którą witryna ma lub powinna mieć - Centrum Wiedzy. Centrum wiedzy może po prostu przybrać formę bloga lub może zawierać treści, takie jak białe księgi, studia przypadków, infografiki i tak dalej. Wszystko w tej sekcji jest elementem treści, który dostarcza informacji o wartości i wykorzystaniu dla odbiorców, a także ilustruje Twoją wiedzę i doświadczenie. (Bez jawnej sprzedaży).
Jeśli jesteś sprytnym sprzedawcą, każdy element w Centrum Wiedzy jest dopasowany do jednej lub więcej oferowanych usług. System CMS, odpowiednio skonfigurowany, oferuje dwa powiązane i skuteczne sposoby wykorzystania tego dostosowania.
- Pierwszy: Za każdym razem, gdy ładujesz nową treść do Centrum Wiedzy, klikasz odpowiednie pole wyboru i ta zawartość jest przypisana do kategorii. Tak więc artykuł może dotyczyć rozwoju sieci, powiedzmy, content marketingu, a nawet obu.
- Druga: CMS może automatycznie wyświetlać zawartość Centrum Wiedzy obok odpowiedniej zawartości strony Usługi. Zazwyczaj jest to na pasku bocznym lub w bloku zatytułowanym "Możesz także być zainteresowany …" lub podobnym.
Zalety
Mamy nadzieję, że korzyści tutaj są oczywiste. Oszczędzasz mnóstwo czasu i unikasz błędów podczas omijania, nie martwiąc się o to, czy dodałeś treść do dwóch (lub więcej) miejsc w witrynie za każdym razem, gdy dodajesz nowy artykuł.
Co ważniejsze, dostarczasz treści do odbiorców, którzy mogą ich zainteresować. Nie muszą szukać witryny w poszukiwaniu innych artykułów na swój temat. Zebrałeś dla nich wszystkie istotne informacje - i to jest potężne narzędzie marketingowe.
Te zautomatyzowane funkcje działają jak strona docelowa gromadząca wszystko, co interesujące dla określonego segmentu odbiorców.
Ta funkcja ma ogromny wpływ na poprawę wskaźników witryny - wyświetlenia strony, czas spędzony w witrynie, niższy współczynnik odrzuceń - zwiększenie zaangażowania użytkowników i przeniesienie użytkowników na ścieżce sprzedaży od zainteresowania, przez eksplorację do zaangażowania.
Jeśli nie używasz swojego CMS, używasz go źle i czas zmienić podejście.
Kwiaciarnia Zdjęcie przez Shutterstock
