Jeszcze kilka lat temu, gdyby ktoś powiedział "mamuśki blogerów", pomyślałbyś o mamach w domu, w których nie ma nic lepszego do roboty niż przejrzenie produktów twojej marki (nie mówię, że to było prawdą nawet wtedy, ale to było postrzeganie).
Teraz mamusie, które blogują, są siłą, z którą trzeba się liczyć … i którą chcesz mieć w zespole.
Niedawno uczestniczyłem w BlogHer, największej konferencji dla kobiet, które blogują. Było ponad 3000 uczestników, głównie kobiet, ale z kilkoma facetami wrzuconymi do środka. Wcześniej uczestniczyłem w 2008 roku i byłem zaskoczony tym, jak bardzo sala konferencyjno-wystawowa rozrosła się w ciągu zaledwie trzech lat. Dowodzi to, że marki rozpoznają moc, jaką posiadają blogerzy.
$config[code] not foundW sesji otwierającej założyciele serwisu BlogHer udostępnili nam interesujące statystyki. BlogHer i DeVries przeprowadzili badanie zatytułowane "Piękno jest w oku właściciela bloga" i odkryli, że blogerzy przodują w wywieraniu wpływu na inne kobiety przy zakupie produktów kosmetycznych:
Który zasób jest najbardziej przydatny, aby zapewnić porady dotyczące urody i produktu oraz zalecenia?
- Znani blogerzy: 61 procent
- Strona sklepu: 46 procent
- Sieć społecznościowa: 33 procent
- Tablica ogłoszeń: 20 procent
- Blog, który natrafił na poszukiwania: 19 procent
80% ankietowanych stwierdziło, że uważa blogerów za wiarygodne źródło rekomendacji dotyczących urody jako pisarz lub redaktor czasopisma. Oczywiście jest to demografia, której nie można już zignorować.
Praca z mamą Bloggerami
Podczas gdy niektórzy blogerzy "pracują dla plików cookie", co oznacza, że marki wysyłają im produkty do przejrzenia i nie otrzymują wynagrodzenia pieniężnego, więcej blogerów domaga się godziwej rekompensaty za swój czas. I zgadzam się. Wiele firm zadaje sobie pytanie, czy płacący blogerzy, którzy ocenią swoje produkty, przekręcą recenzję. I mówię, że blogerka ma obowiązek, aby jej czytelnicy rzetelnie i dokładnie ocenili produkt, pieniądze lub brak pieniędzy. Marki powinny płacić za czas, tak jak zapłacić konsultantowi.
Jeśli bloger nienawidzi produktu, ma możliwość komunikowania swoich problemów z firmą, zamiast pisania recenzji, która postawi firmę w złym świetle. Zaufaj procesowi, ludziom. Blogerzy zasługują na płatność.
Coraz więcej marek wymyśla innowacyjne sposoby pracy z blogerami, nie tylko przeglądając lub rozdając produkt. Firmy takie jak Collective Bias są porywającymi blogerami i łączą je z markami w interaktywnych ogólnopolskich kampaniach. Organizują imprezy w miastach w całym kraju; mając blogerów fotoreportować swoje doświadczenia w swoich sklepach; i rozdawanie nagród pieniężnych. Współpracując z szanowaną marką blogerów, marki zyskują więcej na tym, że reklama nie może ich pokonać.
Aby blogowanie dla mam działało dla Twojej marki, znajduj blogerów, którzy już rozmawiają o twoich produktach lub którzy przynajmniej mają odbiorców na twoim rynku docelowym. Otwórz podłogę, aby wspólnie pracować długoterminowo. I zrekompensuj im. Utworzysz ambasadorów marki za ułamek kosztów tradycyjnej reklamy i uzyskasz lepsze wyniki.
Więcej w: Content Marketing 12 Komentarze ▼
