Wszyscy i jego kuzyn blogują obecnie. Wystarczy mieć szablon i trochę czasu na swoje ręce, aby Twoje myśli były transmitowane w Internecie.
Z drugiej strony skuteczny blog biznesowy poświęca czas, zasoby i energię intelektualną. Jeśli nie jesteś zaangażowany w tworzenie wysokiej jakości, dobrze napisanego bloga i jesteś zaangażowany w aktualizowanie tego bloga regularnie, nie przejmuj się nawet rozpoczęciem.
$config[code] not foundNajgorsze blogi biznesowe to te, w których jasne jest, że pisarz je uskrzydla, pisząc wszystko, co przychodzi na myśl. Firma musi podejść do swojego bloga w taki sam sposób, w jaki podchodzi do każdej innej kampanii marketingowej lub brandingowej: z planowaniem, obsadą, realizacją i monitorowaniem.
Wykonując te siedem kroków, Twoja mała firma może podjąć pierwsze kroki w kierunku odnoszącego sukcesy bloga biznesowego:
- Zdefiniuj cele biznesowe swojego bloga
- Zidentyfikuj grupę docelową
- Przydziel zasoby
- Utwórz swój kalendarz redakcyjny
- Czas poświęcić na napisanie
- Wysłuchaj opinii odbiorców i odpowiednio dostosuj
- Przekazać infromacje
1. Określ cele biznesowe swojego bloga
Nie bloguj, ponieważ wszyscy inni to robią. Blog z planem. Niektóre blogi biznesowe koncentrują się na produktach i usługach, podczas gdy inne próbują uczłowieczyć firmę, przedstawiając pracowników i menedżerów oraz przyglądając się kulturze firmy. Dla usługodawców blog może być świetnym sposobem na wykazanie się twoją ekspertyzą (możesz wykazać swoje zdolności poprzez przywództwo myślowe lub rzeczywiste historie klientów).
2. Zidentyfikuj odbiorców docelowych
Chociaż może to zabrzmieć głupio, nie blogujesz dla swojego zdrowia. Piszesz bloga o zdrowiu swojej firmy. Jako przedsiębiorca powinieneś wiedzieć, kogo próbujesz przyciągnąć. Jeśli wyrzucisz zbyt szeroką sieć, nie będziesz w stanie pisać takich postów, które będą interesujące dla Twojej konkretnej grupy demograficznej. Nie możesz być wszystkim dla wszystkich ludzi, więc nawet nie próbuj.
3. Przydziel zasoby
Jednym z największych powodów niepowodzenia blogów jest to, że nie są one planowane pod względem zaangażowania personelu i finansów, tak jak inne działania marketingowe. Blog nie jest wartością dodaną. Jest to integralny element Twojego planu marketingowego.
Dla średniej wielkości firmy poświęcenie się temu zadaniu nie powinno być trudne. Jeśli jesteś pięcioosobowym sklepem, nadal możesz to zrobić - wystarczy znaleźć odpowiednią osobę (lub osoby), która będzie odpowiedzialna za blog.
Niektóre firmy podejmują decyzję o zatrudnieniu niezależnego ghost-blogger. Widziałem reklamy od 20 USD za 150 słów na blogu do kilkuset dolarów za godzinę dla copywriterów wysokiego poziomu. Dobrą wiadomością, jeśli można to ująć w taki sposób, jest to, że względny upadek publikacji drukowanych wprowadził na rynek wielu wysoko wykwalifikowanych pisarzy zewnętrznych i można wynająć pisarzy wysokiej jakości za dość skromny koszt.
Jeśli szukasz wolnego strzelca, możesz spojrzeć na strony takie jak MediaBistro, a nawet spojrzeć na wpisy pisarzy na Craigslist. Jeśli chcesz umieścić więcej swoich własnych znaczków na blogu, możesz udostępnić freelancerom punkty, które pisarze mogą przekształcić w posty na blogu.
4. Utwórz swój kalendarz redakcyjny
Pozostawienie otwartego harmonogramu blogowania jest zaproszeniem do katastrofy. Ustanowienie ram dla wpisów do blogów w pewnym okresie czasu daje przedsiębiorstwom wykonalne terminy. Jak wszyscy wiemy, ciężkie terminy zawieszone nad twoją głową mogą być świetnym motywatorem. Jednak kalendarz redakcyjny nie powinien być uważany za wyryty w kamieniu. Firmy muszą być wystarczająco elastyczne, by dodawać posty z impromptu, gdy dyktują im wiadomości i biznes.
Oto szablon, od którego możesz zacząć.
5. Wytnij czas na pisanie
Nie mogę tego wystarczająco podkreślić: jeśli twój czas blogowania nie jest częścią twojego kalendarza, wtedy znajdziesz sposoby na uniknięcie tego zadania. To nie jest gra! To nie jest hobby! Jest to narzędzie biznesowe, które należy traktować z takim samym szacunkiem, jak inne narzędzia biznesowe. Dla przedsiębiorców i małych firm może to oznaczać ustawienie alarmu godzinę wcześniej lub odłożyć godzinę lub dwie na weekend.
6. Wysłuchaj opinii odbiorców i odpowiednio dostosuj
Jak wiadomo, blogi nie są ulotkami jednokierunkowymi. Funkcja komentarzy umożliwia odbiorcom docelowym i pozwala im uczestniczyć w rozmowie. Jeśli Twoi widzowie uwielbiają Twojego bloga, powiedzą ci. Co równie ważne, jeśli mają problemy, musisz sobie z nimi poradzić.
Analytics może Ci w tym pomóc. Zobacz, które posty generują największy ruch. Zobacz, kto udostępnia Twoje treści. Zobacz, kto "lubi" Twoje treści. Wszystkie te informacje mogą pomóc lepiej służyć odbiorcom docelowym.
Chociaż istnieje wiele pakietów analitycznych (niektóre za darmo, niektóre za niewielką opłatą), proponuję rozpocząć od Google Analytics, darmowego i niezwykle solidnego pakietu, który jest łatwy do zainstalowania w Twojej witrynie.
7. Zdobądź Słowo!
Wspaniale jest mieć bloga na swojej stronie firmy, ale to z pewnością ogranicza twoją publiczność. Istnieje wiele sposobów na zwiększenie liczby odbiorców postów.
Najłatwiej jest znaleźć inne blogi, które przyciągną twoją grupę docelową. Zobacz, co ludzie tam piszą i zobacz, czy masz coś sensownego do dodania do rozmowy. Większość blogów zezwala na linki w komentarzach.
Kolejną prostą sztuczką jest ogłaszanie każdego nowego posta na blogu w serwisach społecznościowych takich jak Twitter czy Facebook. Aby uzyskać tytuł posta na Twitterze i nadal mieć maksymalnie 140 znaków, skróć adres URL witryny, np. Bit.ly.
Aby monitorować swój sukces w mediach społecznościowych, istnieje wiele narzędzi, w tym Topsy, Facebook Insights lub Hootsuite.
Jeśli jesteś bardziej ryzykowny, sugeruję, abyś skontaktował się z odpowiednimi blogami i zaoferował swoje usługi jako bloger. Najważniejsze jest to, że stworzyłeś odpowiednie treści, które mogłyby zainteresować twoją grupę docelową i są napisane wystarczająco dobrze dla szerokiego grona odbiorców.
Robiąc to działa
Jeśli zaangażujesz się w pisanie bloga biznesowego, musisz poświęcić się napisaniu dobrze napisanego, interesującego twoją grupę docelową i regularnie odświeżanego. Świetny blog może być cennym narzędziem do rozwoju biznesu. Kiepski może zniszczyć twoją markę i reputację w twojej branży.
Więcej w: Content Marketing 25 Komentarze ▼
