Uzyskanie "zielonego certyfikatu" firmy lub produktu może wydawać się inteligentnym sposobem na pokazanie klientom i potencjalnym klientom przestrzegania praktyk przyjaznych dla środowiska. Ale bądź ostrożny. Możesz skończyć wydając setki, a nawet tysiące dolarów na zieloną etykietę, która jest bezwartościowa lub, co gorsza, szkodzi twojej reputacji.
Więcej organizacji i firm konsultingowych wprowadza zielone etykiety i programy certyfikacyjne. Chodzi o to, aby ułatwić konsumentom zorientowanie się, które firmy przestrzegają ekologicznych praktyk lub spełniają rygorystyczny zestaw standardów zrównoważonego rozwoju. Takie programy często odwołują się do małych firm, które potrzebują pomocy w poruszaniu się po zmieniającym się świecie zrównoważonego rozwoju i być może uważają, że wytwórnia dodaje trochę wiarygodności do ich wysiłków.
$config[code] not foundJednak niektóre programy certyfikacyjne nie są tak cenne jak inne, ani tak renomowane. (Przeczytaj o zielonym oszustwie certyfikacyjnym ukaranym ostatnio przez Federalną Komisję Handlu). Niektóre, takie jak zielona pieczęć, mogą wymagać intensywnej oceny praktyk biznesowych przed wydaniem certyfikatu. Inne mogą wymagać niewielkiej lub żadnej oceny. Są po prostu chwytem marketingowym: rozwidlaj ponad 200 dolarów, aby uzyskać efekt przylegania do okna lub umieszczenie na stronie internetowej oznaczającej, że jesteś ekologiczną firmą. (Wiem na przykład, że kilka witryn internetowych prosi firmy o wypełnienie krótkiego kwestionariusza online, aby samemu uzyskać certyfikat jako zielony. Firmy następnie płacą opłaty za umieszczenie ich na stronie, nawet jeśli nikt nie weryfikuje, co to mówi.)
Chcesz mieć pewność, że masz do czynienia z renomowanym programem certyfikacji, który w ostatecznym rozrachunku zwiększy wartość Twojej firmy i nie zasugeruje, że po prostu rozwijasz swój wizerunek. Więc co robić? Oto kilka wskazówek, które pomogą ci zdecydować, czy program certyfikacji ekologicznej jest odpowiedni dla Ciebie:
1. Zaznajomić się. Kilka zasobów internetowych może pomóc w sprawdzeniu zielonych programów certyfikacyjnych lub przynajmniej skierować je do renomowanych. Consumer Reports oferuje pomocne centrum oznakowania ekologicznego, w którym użytkownicy mogą przeglądać i czytać programy etykietowania środowiskowego. Unijna administracja ds. Małych firm ma również listę zielonych programów etykietowania. Zanim zarejestrujesz się w jakimś konkretnym programie, dokładnie przeanalizuj go online, na przykład sprawdzając w Better Business Bureau.
2. Oceń program. Określ, jakie informacje i wskazówki uzyskasz, przechodząc proces certyfikacji. Czy kroki są wyjątkowo proste, więc w zasadzie płacisz tylko za uznanie? Czy też wymaga zestawu norm istotnych dla środowiska, które są weryfikowane przez certyfikatora? Sprawdź także, czy jest to cenne wyróżnienie: czy Twoi klienci i potencjalni klienci rzeczywiście będą znać i dbać o zieloną etykietę?
3. Zważ alternatywy. Wiele firm skutecznie sprzedaje swoją zieleń, nigdy nie otrzymując etykiety od organizacji zewnętrznej. Robią to, tworząc dialog ze swoimi klientami. Korzystają z mediów społecznościowych i marketingu kreatywnego, aby poinformować konsumentów o tym, dlaczego ich produkty lub praktyki są przyjazne dla środowiska. Piszą i śledzą plany zrównoważonego rozwoju i publikują je na swoich stronach internetowych. Jest bardziej autentyczny i bardziej prawdopodobne, że w końcu się opłaci.
