Firma Google ogłosiła dzisiaj istotną zmianę w strukturze kampanii AdWords PPC, co zasadniczo zmieni sposób działania mobilnego PPC. Ta zmiana, nazwana AdWords Enhanced Campaign, zabija dotychczasową "najlepszą praktykę" tworzenia osobnych kampanii na komputery i urządzenia mobilne. W przyszłości reklamodawcy będą mogli kierować reklamy na różne urządzenia w tych samych kampaniach.
$config[code] not foundOto pięć rzeczy, które małe i średnie firmy (MSP) potrzebują wiedzieć o nowych ulepszonych kampaniach i jak wpłyną one na twoje działania marketingowe PPC.
1. Mobilne zarządzanie kampanią będzie znacznie łatwiejsze
Najlepszą wiadomością, która wyjdzie z tego ogłoszenia, jest to, że ulepszone kampanie będą znacznie łatwiejsze w zarządzaniu. Wcześniej tylko najbardziej wyrafinowani reklamodawcy korzystali z mobilnego PPC. Wynika to z tego, że przeciętny reklamodawca był zbyt skomplikowany i czasochłonny, aby utworzyć osobne kampanie dla każdej możliwej kombinacji urządzeń i lokalizacji. W WordStream szacujemy, że obecnie tylko 1 na 25 małych i średnich firm prowadzi kampanię mobilną!
Dzięki ulepszonym kampaniom wszystko to znika. Teraz możesz zasadniczo zaznaczyć pole wyboru "Chcę, aby ta reklama była wyświetlana na urządzeniach mobilnych". Jeśli masz tylko jedną reklamę w grupie reklam i zaznaczysz to pole, będzie ona wyświetlana na wszystkich urządzeniach. Jeśli jednak masz grupę reklam z nowymi reklamami uniwersalnymi i mobilnymi w tej samej grupie reklam, Google zawsze będzie wyświetlać reklamę mobilną na urządzeniach mobilnych. Zasadniczo reklamy mobilne i stacjonarne mogą teraz mieszkać razem w tych samych kampaniach! To będzie duża poprawa i oszczędność czasu.
2. Twoje reklamy PPC będą mądrzejsze
Ulepszone kampanie umożliwiają dostosowanie stawek w zależności od pory dnia, lokalizacji, a także urządzenia (mobilnego lub stacjonarnego). Te opcje określania stawek oznaczają, że możesz licytować mniej więcej wtedy, gdy reklamy wyświetlają się na urządzeniach mobilnych. Będziesz mógł określić dostosowanie stawek między -100% a + 300% dla urządzeń mobilnych. Jeśli z jakiegoś powodu chcesz zrezygnować z mobilności, możesz obniżyć ją o -100%, co skutecznie wyłącza wyszukiwanie na urządzeniach mobilnych.
Optymalizacja pod kątem urządzeń przenośnych to nie tylko stawki za słowa kluczowe, więc Google wprowadza też nowe funkcje zarządzania rozszerzeniami reklam. Obejmują one pola wyboru dla różnych rozszerzeń reklam, dzięki czemu możesz określić, że chcesz, aby Twoje rozszerzenie działało na telefonie komórkowym lub komputerze. W ten sposób reklamodawcy mogą nadal dostosowywać wygodę reklam użytkowników mobilnych i stacjonarnych. Ponadto Google automatycznie wyświetli odpowiednią reklamę na podstawie kontekstu użytkownika, zamiast samodzielnie budować kampanię na telefon komórkowy.
3. Raportowanie w wyszukiwarce mobilnej stało się łatwiejsze i teraz jest bezpłatne
Google wprowadził nowy typ konwersji dla połączeń komórkowych. Tradycyjne śledzenie konwersji, które zależy od użytkowników, którzy docierają do wyznaczonej strony internetowej po osiągnięciu celu, nie działa dobrze w przypadku urządzeń mobilnych, ponieważ realizacja celu często polega na składaniu zamówienia przez telefon. Dlatego Google wprowadza nowy typ konwersji reklam mobilnych na podstawie czasu trwania połączenia.
Dodatkowym bonusem Google nie będzie już pobierać dodatkowej opłaty za korzystanie z zaawansowanych funkcji raportowania połączeń telefonicznych.
4. CPC na telefon komórkowy wzrosną
Oprócz zwiększania popularności reklam mobilnych Google chce zmniejszyć różnicę między kosztem za kliknięcie w telefon komórkowy i wyższymi CPC w wyszukiwaniu na komputerach. W przeszłości mobilne CPC były znacznie niższe. To była dobra korzyść dla większych reklamodawców i agencji, które miały czas i wiedzę, aby skonfigurować kampanie mobilne i zarządzać nimi. Teraz, gdy reklama mobilna będzie łatwiejsza i bardziej dostępna, konkurencja wzrośnie, a koszty będą nieuchronnie rosnąć. Przewiduję, że CPC na komórki będą podobne do CPC na komputery stacjonarne do końca roku.
5. Nie musisz robić nic teraz - w połowie roku będzie to domyślne
Google będzie ulepszać kampanie jako uaktualnienie jeszcze w tym miesiącu. Oznacza to, że nie musisz teraz nic robić, jeśli nie chcesz. Jednak ulepszone kampanie staną się domyślne w czerwcu. Wszystkie Twoje kampanie zostaną automatycznie uaktualnione w tym czasie. Dlatego ważne jest, aby być przygotowanym na zmianę. Jeśli jesteś jak większość małych reklamodawców i nigdy nie stworzyłeś osobnych kampanii mobilnych, ścieżka uaktualnienia będzie bezproblemowa i bezbolesna. Zasadniczo otrzymasz kilka nowych opcji i funkcji w istniejących kampaniach.
Uwaga edytora: Więcej informacji na temat kampanii rozszerzonych można znaleźć na blogu WordStream, który zawiera dodatkowe szczegóły. Znajdziesz tu także samouczek dotyczący tworzenia reklam wideo i mobilnych w AdWords już dziś, a także przewodnik po rozszerzeniach reklam AdWords.
5 komentarzy ▼
