Niedawno Mark Zuckerberg, CEO Facebooka, ogłosił koniec Facebooka, jak wiemy.
RIP Facebook News Feed
W skrócie publiczne posty marek, stron i wydawców są w istotny sposób pomniejszane przez kanał informacyjny Facebooka.
Oto 10 rzeczy, które powinieneś wiedzieć o nadchodzących wiadomościach Armageddon.
$config[code] not foundW bliskiej przyszłości posty na stronach marek i wydawców będą inaczej oceniane na podstawie postów od znajomych
Facebook określa, które aktualizacje statusu będą widoczne iw jakiej kolejności pojawią się w Twoim kanale wiadomości, obliczając wynik rankingu post dla każdej aktualizacji statusu.
Obecnie ten algorytm optymalizuje czas spędzony w witrynie i sprawdza inne dane o zaangażowaniu, takie jak "polubienia", kliknięcia, komentarze i udostępnianie wpisów. Zasadniczo chcą, abyś był jak najwięcej przyklejony do Facebooka.
Idąc dalej, ważenie sygnałów w algorytmie przesyłania wiadomości zmieni się radykalnie. Wiadomości z rodziny i znajomych będą znacznie bardziej widoczne, a posty ze stron wydawców zostaną zniesione - aż 5 razy.
Mark Zuckerberg robi to, aby uratować Facebooka
Na początku tego roku Zuckerberg przyznał się do szkód, jakie społeczność Facebooka powoduje na świecie, mówiąc: "Facebook ma dużo pracy do zrobienia" i podjął osobiste wyzwanie w 2018 r. Naprawiając zepsutą stronę internetową.
Wpływ na zaangażowanie po wykonaniu zadania będzie niszczycielski
Niektórzy mówią, że ta zmiana nie jest wielka, ponieważ organiczny post na Facebooku od wielu lat słabnie.
Szacujemy, że obecnie średni zasięg strony na pocztę wynosi około 2-5 procent. Oznacza to, że jeśli 100 osób wyrazi zgodę na "polubienie" twojej strony, tylko 2-5 z nich prawdopodobnie zobaczy jeden z twoich postów.
Jednak Mark Zuckerberg twierdzi, że posty wydawców zagregowane nadal stanowią większość treści, które ludzie widzą w swoich kanałach informacyjnych. Dzieje się tak dlatego, że publikacje wypychają znacznie więcej aktualizacji niż zwykli użytkownicy każdego dnia (np. 10, 100 lub nawet 1000) dziennie. Więc nawet jeśli zasięg pojedynczego wpisu jest niski, ogólnie Facebook generuje ogromną ilość darmowej ekspozycji dla marek.
Odkąd Zuckerberg mówi, że najbardziej chcieliby, aby większość aktualizacji pochodziła od znajomych, szacujemy, że wydawcy średnio odnotują 80-procentowy spadek zasięgu, kliknięć i zaangażowania. Uważamy to za druzgocącą redukcję zaangażowania wydawcy, pomimo spadających wskaźników zaangażowania w ciągu ostatnich kilku lat.
Czas spędzony na Facebooku spadnie
Mark Zuckerberg przewiduje, że "dokonując tych zmian, spodziewam się, że ludzie spędzą czas na Facebooku, a niektóre miary zaangażowania spadną".
Ceny reklam idą do Skyrocket
Mark dodaje: "Ale spodziewam się, że czas spędzony na Facebooku będzie bardziej wartościowy." Dotyczy to nie tylko użytkowników, ale także reklamodawców.
Jeśli ludzie spędzają mniej czasu oglądając śmieszne filmy i konsumują fałszywe wiadomości na Facebooku, oznacza to, że będzie mniej zasobów reklamowych do kupienia. Co więcej, zdesperowane marki i wydawcy będą prawdopodobnie uciekać się do wydawania więcej na reklamy na Facebooku, aby ożywić swój martwy, organiczny zasięg. Połączenie zmniejszonej podaży reklam i większej konkurencji wśród reklamodawców z pewnością przyniesie efekty.
Szacujemy, że koszty reklamy na Facebooku wzrosły o około 41% w ciągu ostatniego roku w oparciu o większą popularność samych reklam na Facebooku. Nowa zmiana może spowodować wzrost cen reklam o znacznie więcej w przyszłości.
Facebook potwierdza, że oglądanie czasu oglądania filmów i wiadomości na Facebooku jest złe dla twojego zdrowia
Mark Zuckerberg wyjaśnia, że wiadomości są złe dla mózgu: "Czujemy się odpowiedzialni za to, aby nasze usługi były nie tylko przyjemne w użyciu, ale także dobre dla dobrego samopoczucia ludzi. Dlatego uważnie przyjrzeliśmy się temu trendowi, przyglądając się badaniom akademickim i prowadząc własne badania z wiodącymi ekspertami na uniwersytetach.
Badania pokazują, że kiedy używamy mediów społecznościowych do łączenia się z ludźmi, na których nam zależy, może to być dobre dla naszego dobrego samopoczucia. Możemy czuć się bardziej połączeni i mniej samotni, co koreluje z długoterminowymi miernikami szczęścia i zdrowia. Z drugiej strony, pasywne czytanie artykułów lub oglądanie filmów - nawet jeśli są zabawne lub informacyjne - może nie być tak dobre.
Wydawcy, że Resort do zaangażowania Baiting zostanie ukarany
Wielu reklamodawców zachęca użytkowników do angażowania się w swoje treści dzięki ofertom, które obiecują kod kuponu lub inne zachęty do polubienia stanowisk wydawców, jako sposób na produkowanie sztucznego zaangażowania. Idąc dalej, Facebook twierdzi, że te taktyki spowodują obniżenie rangi post.
Sensowna dyskusja wśród przyjaciół jest najważniejsza
Facebook twierdzi, że "polubienie" posta jest po prostu działaniem pasywnym i dlatego jest mniej znaczącym sygnałem do wykorzystania w rankingu. Zamierzają oni nadawać priorytety postom w zależności od tego, w jakim stopniu post wzbudza sensowną dyskusję, na przykład dłuższe odpowiedzi na formularze i kolejne odpowiedzi od znajomych są typami postów, które będą dobrze sobie radzić.
Użytkownicy nadal mogą optować za podglądem postów ze strony, które obserwują u góry kanału wiadomości
Użytkownicy, którzy chcą zobaczyć więcej wpisów z obserwowanych stron, mogą wybrać opcję "Zobacz jako pierwsze" w preferencjach kanałów informacyjnych, aby upewnić się, że widzą posty z niektórych stron.
Publikowane za zgodą. Oryginał tutaj.
Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
Więcej w: Kanał wydawcy Treść 1 Komentarz ▼
