Ostatni tydzień był dość bogaty w wydarzenia dla marketerów PPC. Firma Google ogłosiła szereg zmian, które pojawią się w AdWords i Analytics podczas szczytu poświęconego wydajności Google.
Google ujawniło kilka niesamowitych mobilnych statystyk. Wprowadzono do rozszerzonych reklam tekstowych. Dostaliśmy podgląd nowego interfejsu Google AdWords. I wiele więcej.
Kolejną dużą zmianą było to, co Google określił jako "następną generację" lokalnych reklam w wyszukiwarce.
$config[code] not found
Czym właściwie są te nowe mapy Google? Co się zmienia?
Oto odpowiedzi na 10 najczęściej zadawanych pytań (lub pytania o nowe) w nowych lokalnych reklamach w wyszukiwarce w Mapach Google.
1. W jaki sposób zmieniają się lokalne reklamy w wyszukiwarce w Mapach Google?
Nowe lokalne reklamy w wyszukiwarce w Mapach Google mają na celu pomóc firmom być bardziej widocznym w momentach, gdy konsumenci szukają w Internecie (zwłaszcza na urządzeniu mobilnym), gdzie można coś zjeść lub zrobić zakupy.
W nadchodzących tygodniach i miesiącach Google ujawni kilka nowych formatów reklam w Mapach i funkcji, które mają zwiększyć ruch w Twojej fizycznej lokalizacji. Należą do nich promowane szpilki (w tym logo marki), promocje w sklepie, spersonalizowane strony biznesowe i wyszukiwanie zasobów lokalnych.
Celem Google jest optymalizacja korzystania z Map Google, aby użytkownicy mogli zobaczyć reklamy, ale nie posunęli się do irytacji i stali się rozpraszaniem dla użytkowników, którzy mogą jeździć (np. Nie ma planów dotyczących reklam pełnoekranowych lub audio).
Google wprowadził lokalne reklamy do aplikacji Mapy Google w 2013 roku.
2. Gdzie będą wyświetlane nowe reklamy?
Nowe lokalne reklamy w wyszukiwarce na mapach Google będą wyświetlane w aplikacji, w witrynach mobilnych, na komputery i tablety w Mapach Google oraz w wynikach rozszerzonych map Google.com.
W aplikacji Mapy Google, która ma ponad 1 miliard pobrań, jedna reklama z fioletową etykietą reklamy zostanie wyświetlona na pierwszym miejscu powyżej wyników bezpłatnych.
W przypadku wyszukiwania w Mapach Google Google wyświetla maksymalnie dwie reklamy z fioletową etykietą reklamy u góry wyników wyszukiwania.
W przypadku wyszukiwań związanych z lokalizacją Google.com (oficjalnie znanych jako Wyniki rozszerzonych map Google.com), użytkownicy, którzy klikną link "Więcej miejsc" u dołu Lokalnego pakietu 3, najpierw zobaczą reklamę Google Maps na najwyższej pozycji z żółtą etykietą reklamy, nad innymi wynikami mapy.
3. Dlaczego Google wprowadza te zmiany?
Podczas Szczytu Google ujawniło kilka szalonych statystyk, które powinny zmobilizować wszystkich marketerów i zwrócić uwagę.
Tu są siedem oszałamiających statystyk mobilnych to wyjaśnia, dlaczego ty musi wypełnić lukę ze świata mobilnego do świata fizycznego:
- Około 90 procent sprzedaży globalnej będzie miało miejsce w sklepach, w przeciwieństwie do sieci.
- Prawie jedna trzecia wyszukiwań na urządzeniach mobilnych jest związana z lokalizacją.
- W ubiegłym roku liczba wyszukiwań związanych z lokalizacją rosła o 50 procent szybciej niż w przypadku wyszukiwarek mobilnych.
- Ponad miliard osób korzysta teraz z Map.
- Wyszukiwarki Google (w Google.com i Mapach) kierują klientów do 1,5 miliarda miejsc rocznie.
- 84 procent konsumentów przeprowadza lokalne wyszukiwania.
- Trzy na cztery osoby, które szukają czegoś w pobliżu za pomocą smartfona, odwiedzają sklep w ciągu jednego dnia, a 28 procent tych wyszukiwań powoduje zakup.
Jeśli Twoja firma ma fizyczną lokalizację i chcesz się rozwijać, to Niezwykle ważne jest, aby ludzie mogli łatwo znaleźć Cię online kiedy wyciągną swój smartfon, aby wyszukać to, co sprzedajesz.
4. Co to są promowane szpilki?
Wkrótce Google przyniesie promowane piny do map. Te markowe szpilki zostały zaprojektowane tak, aby Twoja firma wyróżniała się wśród osób znajdujących się w pobliżu lub osób, które będą chodzić lub jeździć po Twojej firmie. To Twoja szansa być jednorożcem w morzu osłów.
Na przykład, jeśli prowadzisz restaurację, Twoja reklama może przekonać przechodzącą osobę do złapania czegoś do zjedzenia. Lub jeśli chcesz, aby ludzie zatrzymywali się na stacji benzynowej, Twój Promoted Pin może przekonać ludzi do wciągnięcia i tankowania.
Oto, jak wygląda Promoted Pins:
Jeśli więc potrzebujesz apteki, reklama Walgreens może pojawić się u góry wyników wyszukiwania (zakładając, że jest w pobliżu). Oprócz podkreślenia szczegółów dotyczących Walgreens, zobaczysz promocję w sklepie (3 USD za rozwiązanie soczewek kontaktowych).
Właściwa promocja może pomóc Twojej firmie zwiększyć liczbę odwiedzin w sklepie.
Na przykład, powiedzmy, że wracasz z powodzeniem kupowania rozwiązania kontaktowego w Walgreens. Kilka przecznic dalej jest Starbucks, a ty jesteś stałym klientem. Aby zachęcić Cię do odwiedzenia, Starbucks może użyć promocji "Promowane szpilki" w Mapach Google, aby zaoferować Ci 1 dolara od jakiegokolwiek napoju, jeśli skorzystasz z karty nagrody.
5. W jaki sposób Mapy Google wybierają, które reklamy mają być wyświetlane?
W pobliżu lokalizacji mogą znajdować się setki sklepów, ale tylko kilka cennych miejsc reklamowych. Jak Google wie, który wpis jest najbardziej trafny dla wyszukiwarki?
Google twierdzi, że używa "różnorodności" sygnałów, w tym:
- Kontekst zapytania.
- Lokalizacja.
- Szukaj / przeglądaj historię.
- Zainteresowania.
- Zachowania.
- Pora dnia.
- Demografia.
To, co robią Mapy Google, jest podobne do wyświetlania reklam w sieci reklamowej Google.
Jeśli więc Google wie, że często nie idziesz do kawiarni Starbucks, Mapy Google nie pokażą Ci reklam Starbucks. Całkiem sprytnie, co?
6. Co jeszcze zmienia się w serwisie Mapy Google?
Strony lokalne zyskują nowy wygląd, wszystkie zaprojektowane w celu zwiększenia ruchu pieszego do Twojego sklepu.
Gdy ktoś kliknie lokalną reklamę w sieci wyszukiwania, zostanie przeniesiony na stronę, którą reklamodawcy mogą dostosować. Strony lokalne zawierają ważne informacje biznesowe, takie jak godziny otwarcia, numer telefonu, adres i wskazówki dotyczące dojazdu.
Firmy mogą również wyróżniać oferty, które są unikatowe dla promowanej lokalizacji (np. 10 procent zniżki na przedmiot) i umożliwiają użytkownikom wyszukiwanie produktów w lokalnym magazynie sklepu. Google wyświetla tylko lokalne zasoby reklamowe, jeśli są one odpowiednie dla Twojej firmy.
7. Jak wyświetlić lokalną listę produktów?
Według danych Google, co czwarta osoba unika odwiedzania sklepów, ponieważ nie wie, czy dany produkt jest dostępny w magazynie. Dlatego warto wprowadzić lokalne informacje o asortymencie na dostosowywaną stronę lokalną wraz z możliwością przeszukiwania tych zasobów.
Jak wyświetlasz te informacje? Musisz podać Google swój plik danych o asortymencie. Tutaj możesz zobaczyć specyfikacje Google.
8. Ile kosztują nowe lokalne reklamy w wyszukiwarce?
Reklamodawcy są obecnie obciążani kosztem kliknięcia za reklamy Google Local Search. Te kliknięcia obejmują:
- Uzyskaj szczegółowe informacje o lokalizacji.
- Uzyskaj wskazówki.
- Kliknij by zadzwonić.
9. Kiedy pojawią się nowe lokalne reklamy w wyszukiwarce?
Nowe lokalne reklamy w wyszukiwarce są obecnie w wersji beta. Google nie ujawnił dokładnej daty, kiedy reklamy będą szerzej dostępne, ale jest to bezpieczny zakład, który rozpocznie się udostępnienie większej liczbie reklamodawców w ciągu najbliższych trzech miesięcy.
10. Co muszą zrobić firmy działające w oparciu o lokalizację?
Podczas oczekiwania na dostęp do nowych reklam możesz zrobić kilka rzeczy.
Po pierwsze i najważniejsze, musisz włączyć rozszerzenia lokalizacji. Tylko reklamy z włączonymi rozszerzeniami lokalizacji będą mogły być wyświetlane. Rozszerzenia lokalizacji mają pozytywny wpływ na Twoją skuteczność.
Możesz teraz reklamować się lokalnymi reklamami w wyszukiwarce w Mapach Google. Sprawdź tylko, czy wszystkie informacje w Google Moja Firma są kompletne, dokładne i aktualne. Wszelkie niedokładne informacje sprawią, że o wiele trudniej będzie je znaleźć, gdy będą gotowe do zakupu. Które może być teraz.
Publikowane za zgodą. Oryginał tutaj.
Zdjęcie Google za pośrednictwem Shutterstock
Więcej w: Treść kanału wydawcy
