Jeśli ostatnio śledziłeś wydarzenia w branży wyszukiwania, bez wątpienia natkniesz się na dyskusje o ostatniej decyzji Google o usunięciu obrazów autorskich Google z wyników wyszukiwania. Dowiedzieliśmy o tym wkrótce po wprowadzeniu zmiany, a inni przemysłowcy myśleli, że liderzy tacy jak Rand Fishkin nie marnują czasu na ważenie.
IMO, najbardziej przekonującym wyjaśnieniem dla Google, jak usuwać zdjęcia z profilu z wyszukiwania, jest to, że odwracały uwagę od reklam i kosztowały kliknięcia reklamodawców
$config[code] not found- Rand Fishkin (@randfish) 25 czerwca 2014 r
Jednak pomimo przytłaczającego poparcia dla pomysłu, że decyzja Google została podjęta w oparciu o wpływ zdjęć autorstwa na współczynnik CTR płatnych reklam w wyszukiwarce, niektórzy nieświadomi nalegali, że tak nie jest. Nie byłem zadowolony z tego, że rzeczy zostawiłem, więc zacząłem szukać dowodów na poparcie mojej teorii - i znalazłem to.
Na powyższym rysunku widać, że w wyszukiwaniu hasła "wykluczające słowa kluczowe" wyświetlana jest tylko nasza reklama w płatnych wynikach wyszukiwania.
Eliminuje to wszelkie możliwe niejednoznaczności wynikające z odchylenia CTR na podstawie pozycji reklamy. Zauważysz również, że dwa artykuły autorstwa mnie są umieszczone w SERP, a także inny artykuł autorstwa Darian Schouten na TechWyse. Te trzy wyniki byłyby połączone z autorskimi zdjęciami Google przed ich usunięciem 25 czerwca.
Przeanalizowaliśmy CTR reklamy powyżej i po ogłoszeniu przez Google. Znaleźliśmy mocne dowody, że CTR reklamy znacznie się poprawił, gdy obrazy autora Google nie były już wyświetlane w SERP.
Oczywiście, szczyty i doliny pokazane na powyższym rysunku są normalne. CTR zmienia się z dnia na dzień, więc te wahania nie powinny być zaskoczeniem.
Jak wyraźnie wynika z tych danych, CTR reklamy po usunięciu zdjęć autora Google z SERPs jest znacznie wyższy. W rzeczywistości CTR reklamy jest o 44,8% wyższy niż wcześniej w tej grupie reklam. Przetestowaliśmy te dane rygorystycznie, a zaobserwowana przez nas różnica jest statystycznie istotna z 99% pewnością ze względu na dużą liczbę dziennych wyświetleń reklam (tysięcy) dla tego słowa kluczowego.
Chcielibyśmy przetestować tę teorię za pomocą innych słów kluczowych, ale znalezienie odpowiednich warunków, które spełniają oba kryteria i dla których mamy dane, jest trudne.
Jednak dla nas jest jasne, że na podstawie tych danych nie można powiedzieć, że usunięcie zdjęć autora Google nie ma wpływu na CTR innych elementów w SERP.
Publikowane za zgodą. Pierwotnie opublikowany w WordStream.
Gun Photo za pośrednictwem Shutterstock
Więcej w: Kanał wydawcy Treść 9 komentarzy ▼
