Dziś nie ma standardowej recenzji książki, ludzie. Dzisiaj zmieniamy to. Dzisiaj zamierzam rzucić okiem na moją rozmowę z Danem Schawbelem, autorem Me 2.0, i jego najnowsza książka - zaczekaj na to - Me 2.0: Zmieniony ! Wydaje mi się, że minęło już ponad rok odkąd ukazała się jego pierwsza książka i jak można się było spodziewać w superszybkim świecie mediów społecznościowych, musiał już dokonać przeglądu i aktualizacji książki.
$config[code] not foundWięc zamiast przeglądu zrewidowanej książki, pomyślałem, że bardziej będzie ci pasować do rozmowy telefonicznej z Danem. Ale najpierw musisz wiedzieć, że Dan i ja pracowaliśmy razem przez kilka lat, odkąd poprosił mnie o przyczynienie się do jego publikacji Personal Branding Magazine. Miło jest mieć taki związek z autorem, że czułem się o wiele bardziej komfortowo, zadając mu pytania, które mogłyby go umieścić na miejscu. Więc chodź do mojego biura i słuchaj w:
P: Jaki był ten pojedynczy moment, w którym uświadomiłeś sobie, że nadszedł czas na aktualizację Me 2.0?
Dan Schawbel: Szczerze mówiąc, mój wydawca wysłał mi e-mail z prośbą o zaktualizowaną wersję i zgodziłem się, ponieważ zdałem sobie sprawę z tego, jak bardzo zmieniła się technologia w ciągu niespełna roku. Miałem też wiele nowych materiałów, które mogłem uwzględnić, i chciałem, aby były bardziej odpowiednie dla innych grup wiekowych, nie tylko dla Gen Y. Moi widzowie stali się głównym nurtem tych dni, a kierownictwo to przede wszystkim ludzie, którzy zatrudnij mnie do konsultacji. Jest również bardzo ważne, aby książka została zaktualizowana o najnowsze narzędzia i strategie, dzięki czemu ludzie będą mogli pozostać w zgodzie z duchem czasu i wyprzedzeniem.
P: W jaki sposób to najnowsze wydanie różni się od pierwszego?
Dan Schawbel: Książka została rozszerzona z 220 stron na 288 stron. Istnieją nowe studia przypadków, od ludzi wszystkich pokoleń, w jaki sposób wykorzystali Internet, aby stać się znanymi markami. Istnieje dodatkowy rozdział dotyczący korzystania z najlepszych serwisów społecznościowych, w tym Facebooka, LinkedIn i Twittera, w poszukiwaniu pracy, z prawdziwymi historiami sukcesu. Nowe spojrzenie na aspekt przedsiębiorczości osobistego brandingu i nowe narzędzia, których możesz użyć do profesjonalnej pracy w sieci i zwiększenia swoich doświadczeń. Kontaktuję się z Google, profilami, markami mobilnymi i sieciami opartymi na lokalizacji. Dostępne są również zaktualizowane badania i przykłady oraz więcej zasobów.
P: Jakie konkretne zmiany zaszły w świecie mediów społecznościowych, które wpłynęły na branding osobisty?
Dan Schawbel: Najważniejszą zmianą jest to, że weszliśmy w fazę Internetu, którą nazywam "epoką oporu". Żyjemy w świecie, który jest teraz całkowicie opt-in. Możesz subskrybować i anulować subskrypcję niemal wszystkiego, a ponieważ obecnie istnieją miliony treści, coraz trudniej jest wyróżnić się i zbudować znaczącą społeczność. Ludzie opierają się niemarkowanym stronom internetowym i trzymają się marek, które znają, lubią i ufają, takich jak CNN.com i TechCrunch.com, które zostały właśnie sprzedane firmie AOL, innym zaufanym markom.
Aby dać ci wyobrażenie o tym, jak konkurencyjną rzeczą jest być zauważonym, jest ponad 2 miliardy tweetów miesięcznie, a ponad 200 milionów blogów zostało opublikowanych tylko na blogach WordPress.com. Konkurujesz z nieskończonym morzem treści! Branding osobisty jest teraz znacznie ważniejszy, ponieważ jeśli oznaczysz siebie jako eksperta w dziedzinie niszowej, możesz stać się znany dzięki długiemu ogonowi. Zapomnij o używaniu sieci społecznościowych jako platform marketingowych; to nie działa. Jest za dużo hałasu. Zamiast tego musisz ustanowić relacje jeden-do-jednego.
Uważam też, że ważne jest, aby ludzie zdawali sobie sprawę, że w przyszłości będziemy przeglądać Internet tylko za pomocą urządzenia mobilnego. Jako marka musisz znajdować się tam, gdzie ludzie szukają Ciebie, bez względu na to, czy ma ona aplikację mobilną czy standardową stronę internetową.
P: Hjak osobiste marki przeniosły się do głównego nurtu?
Dan Schawbel: Wiem na pewno, że branding osobisty jest zjawiskiem globalnym, szczególnie w Brazylii, Malezji, Wielkiej Brytanii, Afryce Południowej i Indiach. Istnieje ponad 8 milionów wyników wyszukiwania dla marki osobistej w Google, a jeśli spojrzysz na Trendy Google, zobaczysz również podwyżkę. Magazyny Mainstream są bardzo zainteresowane marką osobistą. Wiem, bo właśnie przesłuchiwano mnie Zdrowie mężczyzn i ELLE dwa czasopisma, o których nigdy byś nie pomyślał, nie mówiłyby o tym materiale. Istnieją tysiące osobistych konsultantów promujących markę i czytam w czasopiśmie naukowym, że jest to dziesiąta najgorętsza profesja w 2010 roku. Ustawiłem również ostrzeżenia Google dotyczące marki osobistej, więc mam dobre wyczucie, ile razy piszą o tym i w jakich regionach geograficznych. To po prostu mnie zadziwia!
P: Jakie są konsekwencje nie odkrywając swoją osobistą markę?
Dan Schawbel: Jeśli nie kontrolujesz swojej marki, to ktoś inny to zrobi. Jeśli nie zawracasz sobie głowy odkrywaniem kim jesteś i jak chcesz się wyróżnić, to nie będziesz miał stabilnej kariery i po prostu zginiesz. Ponadto będziesz częścią bałaganu, ponieważ nie będziesz miał żadnych wyraźnych cech lub silnej pozycji na rynku. Musisz być kimś, do kogo należysz, niezależnie od tego, czy jesteś pracownikiem, czy przedsiębiorcą. Jeśli nie jesteś top-of-mind, to nie masz na myśli, a zatem nie otrzymasz takich samych możliwości, jak inni.
P: Jak to się stało Twój marka osobista ewoluowała od czasu, gdy zacząłeś ćwiczyć branding osobisty?
Dan Schawbel: Zmieniłem pozycję mojej marki z "osobistego brandingu rzecznika Gen Y", "osobistego brandingu Gen Y expert", na "osobistego eksperta brandingu". Przerzuciłem się z rzecznika na eksperta, gdy miałem już wiedzę, studia przypadków i stronę trzecią poparcie. Przesunąłem się z eksperta od Gen Y do eksperta, ponieważ moja publiczność się zmieniła, więc chciałem schwytać większą populację. Jeśli spojrzysz na wszystkie moje recenzje książek Amazon, Me 2.0 był zawsze cytowany jako książka, która była międzypokoleniowa.
Zaczynałem także swoją firmę Millennial Branding LLC w styczniu, po tym, jak przez ponad trzy lata pracowałem w pełnym wymiarze czasu i pracowałem w niepełnym wymiarze godzin. Ta zmiana zmusiła mnie do odmiennego spojrzenia na moje codzienne czynności, w tym na to, ile czasu spędzam na portalach społecznościowych.
P: Jaki był Twój największy osobisty błąd związany z marką i jak to naprawiłeś?
Dan Schawbel: Przez lata popełniłem wiele błędów związanych z brandingiem, zwłaszcza gdy zaczynałem. Moim największym błędem może być to, że nie traktowałem początkowo mojej pasji jako firmy. Z tego powodu nie udało mi się zarobić i skorzystać z pewnych możliwości, które utknęły w martwym punkcie i sprawiły, że trudniej było mi później sprzedać publiczności. Najlepszym sposobem na naprawienie tego problemu jest wcześniejsze zorientowanie się w przychodach, a budowanie produktów to usługi na zapleczu.
Widzę wielu ludzi, którzy właśnie budują markę, aby to zrobić, co nie jest mądrym posunięciem, ponieważ tworzenie marki z powodzeniem zajmuje lata. Naprawdę musisz doskonalić to, co chcesz robić przez resztę swojego życia, a następnie podejmować kroki każdego dnia, aby osiągnąć swój cel końcowy.
P: Jak myślisz, kto jest najlepszym przykładem "osobistej marki" i dlaczego?
Dan Schawbel: Bardzo podoba mi się podejście Oprah do marki osobistej. Ma swoją markę na każdej platformie, więc nie możesz tego przegapić, a jej publiczność wie, że ona tam będzie. Ma czasopismo, program radiowy i program telewizyjny oraz jest aktywna na portalach społecznościowych. Oprah zebrała niesamowity zespół wspierający jej markę i może w zasadzie otworzyć każde drzwi, jakie chce, ponieważ rozumie, jak wykorzystać markę do połączenia z najlepszymi w branży.
P: Dziękuję, Dan.
Czy powinieneś kupić książkę?
Nie mogę ci powiedzieć, co robić. Ale jeśli nie masz jeszcze własnej kopii Me 2.0, teraz jest dobry moment, aby wybrać poprawioną wersję. Według Dana pierwsza książka była bardziej skoncentrowana na młodszych poszukujących pracy. Ale nowa edycja jest pełna strategii obejmujących dyrektorów generalnych, specjalistów, a nawet pracowników.
Nikt nie będzie zwolniony z posiadania osobistej marki. Jeśli chcesz zostać wybrany, odbiorcy będą potrzebować szybkiego skrótu, aby wiedzieć, dlaczego wybierają Ciebie - i to właśnie robi Twoja marka osobista. Jeśli nie masz pewności, czy masz markę osobistą lub chcesz zwiększyć swoją markę osobistą, wybierz kopię Me 2.0, poprawiony.
5 komentarzy ▼
