Twitter ogłosił właśnie partnerstwo z Nielsen, aby zaoferować markom możliwość przeprowadzania badań na temat świadomości marki i skuteczności reklam na Twitterze. Partnerstwo pozwoli reklamodawcom na tworzenie krótkich natywnych ankiet w celu dystrybucji do docelowych użytkowników w ich sieci Twitter.
Pomiary wpływu marki na Twitter mają na celu dostarczenie danych o markach i danych analitycznych na temat zaangażowania użytkowników w witrynie, które nurkują głębiej niż normalne dane na Twitterze, takie jak liczba obserwujących, polubień i retweets.
Ankiety na temat marki będą pojawiać się jako tweety z @TwitterSurveys na osi czasu użytkownika w wersjach Twittera na komputery i telefony komórkowe, podobnie jak w przypadku promowanych tweetów. Tweety zachęcają użytkowników do wykonania krótkiej ankiety, którą można wypełnić w samym tweecie, aby użytkownicy nie musieli wchodzić na nową stronę, aby udzielić odpowiedzi.
Marki mogą używać tej funkcji do mierzenia świadomości marki, zamiaru zakupu lub skuteczności kampanii reklamowych lub marketingowych.
Ponadto ankiety mogą być kierowane do określonych typów użytkowników Twittera w ten sam sposób, w jaki promowane Tweety są kierowane, tak aby marki mogły dotrzeć do klientów, którzy najprawdopodobniej dadzą przydatne informacje na temat ich branży.
Inicjatywa ta ma na celu pomoc markom wykorzystującym serwis Twitter w kontaktach z klientami poprzez oferowanie bardziej rzetelnej metody badania rynku, bez zmuszania konsumentów do przeskakiwania przez obręcze, by oferować wgląd. Chociaż marki zawsze były w stanie z łatwością zadawać pytania osobom w ich sieci, a także mierzyć wpływ za pomocą charakterystycznych dla Twittera wskaźników, takich jak retweety i podobieństwa, te szybkie ankiety mogą ułatwić markom obliczanie i określanie ilościowe wyników w rzeczywistych użytecznych danych.
Twitter pracuje obecnie z niewielką grupą reklamodawców, aby przetestować funkcję ankiety, którą planuje udostępnić reklamodawcom w 2013 roku.
3 komentarzy ▼
