Załóżmy, że jesteś sprzedawcą internetowym. Być może jesteś właścicielem małej firmy z witryną. Może jesteś blogerem, który chce zdobyć więcej czytelników. Prawdopodobnie słyszałeś o badaniu słów kluczowych.
Ten proces jest podobny do poszukiwania Indiana Jones w The Last Crusade. Szukacie czegoś wielkiego (Świętego Graala) wraz z wieloma innymi ludźmi, z których niektórzy są dość pozbawieni skrupułów. Implikacją jest to, że tylko jedna strona może posiadać Świętego Graala i spędzić cały film walczący o nią. W końcu ich walka powoduje utratę Świętego Graala.
$config[code] not foundCzęsto jest tak, jak odczuwa się marketing internetowy. Ty i wszystkie inne strony internetowe wyszukujesz słowa kluczowe o dużej ilości wyszukiwań (Święty Graal), na które możesz się wzorować, pomimo wysiłków osób pozbawionych skrupułów (spamerzy). Pracujesz naprawdę ciężko i właśnie wtedy, gdy myślisz, że znalazłeś Świętego Graala, ześlizgnie ci się to z rąk i zaginie (Panda, Penguin, kara manualna, itp.)
Co jeśli podczas poszukiwania Świętego Graala możesz znaleźć inny, równie cenny skarb? Skarby, które często są pomijane przez ludzi pozbawionych skrupułów i które można utrzymać? Sugeruję właśnie taką możliwość.
WYSIWYG Keyword Research
Dla nieznanych WYSIWYG oznacza "Co widzisz, to co dostajesz". Większość badań słów kluczowych rozpoczyna się i kończy na tym, co widać na ekranie. Oto kilka przykładów:
iSpionage:
Planer słów kluczowych Google:
Patrząc na Planer słów kluczowych Google, widzimy, że nasz termin "hotele w Las Vegas" wynosi 201 000 zł. miesięczne wyszukiwania w USA. To brzmi świetnie. Konkurencja jest jednak wysoka - nie tak wspaniała:
Większość osób zeskanuje listę, by znaleźć słowa kluczowe o mniejszej konkurencji. Pierwszym słowem kluczowym o średniej konkurencji, które napotykamy, są "mapy hoteli w Las Vegas". Hmmm. Czy chcą mapy wszystkich hoteli na pasku? Czy chcą map każdego hotelu? Zbyt trudne do rozpoznania - więc kontynuujesz skanowanie.
Pierwszym słowem kluczowym o niskiej konkurencji, które napotykasz, jest "mapa hotelowa Las Vegas". To samo słowo kluczowe, ale pojedyncze. Następnym słowem kluczowym o niskiej konkurencji jest "mapa hoteli w Las Vegas".
Hm, wiele osób potrzebuje widocznej mapy, ale jest mało prawdopodobne, że ktoś za to zapłaci dzięki Mapom Google, prawda?
Wykraczanie poza wyszukiwanie słów kluczowych
Ta pobieżna analiza słowa kluczowego "hotele w Las Vegas" może być zniechęcająca, ale w poszukiwaniu Świętego Graala, co zostało pominięte?
Jednym słowem: intencja.
Jeśli spojrzysz tylko na to, co ktoś przeszukał, tracisz większy obraz. Intencja to DLACZEGO ktoś przeszukał. W przypadku słowa kluczowego "hotele w Las Vegas" nie wiemy, czy chcą zarezerwować hotel, czy są stroną internetową sprawdzającą ich ranking, czy też potrzebują mapy. Jednak patrząc na pełną listę sugestii słów kluczowych, zaczynamy widzieć pewne segmenty intencji:
- Okazja Bookers: Są to ludzie, których celem jest uzyskanie naprawdę dobrej ceny za hotel w Las Vegas, który zamierzają zarezerwować. Wyszukiwania typu "oferty hoteli w Las Vegas", "tanie hotele w Las Vegas" lub "promocje w hotelach w Las Vegas" wyjaśniają cel tej grupy.
- Goście z Las Vegas: To są ludzie, którzy będą w Vegas. Nie wiemy dokładnie, dlaczego lub na jak długo, ale wiemy, że planują fizycznie odwiedzić. Terminy takie jak "mapa hoteli w Las Vegas" lub "mapa pasów w Las Vegas" pokazują, że muszą znać lokalizację hoteli. Może chcą znaleźć restaurację lub klub w konkretnym hotelu lub rozważają lokalizację przed dokonaniem rezerwacji. Ale ci ludzie mają zamiar być w Las Vegas.
- Wyszukiwarki marek: Są to ludzie, którzy znają nieruchomości, którymi są zainteresowani. Przeszukują takie rzeczy, jak "hotele Las Vegas Excalibur", "hotele Las Vegas w Paryżu" lub "hotel Mirage w Las Vegas". Wiesz, że mają jakiś konkretny obiekt z jakiegoś powodu. Ponownie manifestuje się zamiar.
- Wysokie rolki: To pożądana grupa, ponieważ oznacza, że mają pieniądze. Są identyfikowane przez wyszukiwania takie jak "luksusowe hotele w Las Vegas", "nowe hotele w Las Vegas" lub "najlepsze hotele w Las Vegas".
Jak widać, głębsze spojrzenie i odkrywanie trendów w naszych badaniach zaczyna przynosić dodatkowe korzyści, które mogą być równie cenne jak średnia miesięczna wielkość i konkurencja. Ale w jaki sposób wykorzystujemy ten wgląd?
Wykorzystując zamiar
Sposób, w jaki wykorzystujesz zamiar, zależy od twoich celów. Do kogo próbujesz dotrzeć? Jak zarabiać? Rozważmy kilka fikcyjnych stron i jak to może im pomóc.
Blog Lenny'ego Las Vegas
Lenny to lokalny Las Vegas. On kocha miasto i był w pobliżu bloku. Jego strona będzie zarabiać na reklamach, więc priorytetem jest zachęcenie ludzi do odwiedzenia witryny i zachęcanie ich do czytania wielu postów. Patrząc na cztery powyższe grupy, która grupa ma największy sens dla Lenny'ego?
Powiedziałbym, że grupa odwiedzających Las Vegas byłaby jego najlepszym wyborem. Nie tylko niektóre z tych słów kluczowych są najmniej konkurencyjne, ale także ludzie przyjeżdżający do Las Vegas. Lokalne ekspertyzy, które oferuje Lenny, byłyby dla nich bardzo atrakcyjne i nawet po tym, jak obejrzeli swoją mapę hoteli, mogliby być zainteresowani innymi jego stanowiskami oferującymi poufne porady i wskazówki.
Luxury Las Vegas Hotels Dot Com
Ta strona koncentruje się wyłącznie na najlepszych Las Vegas. Sprawdzili wszystkie najlepsze hotele, a nawet pozwolili Ci zarezerwować swoją stronę. Kim oni są po?
Po pierwsze, będą skupiać się na wysokich rolkach, ponieważ jest to dokładnie ich rynek. Będą jednak również skupiać się na wyszukiwarkach marki, które szukają nieruchomości o wysokiej jakości, takich jak Aria. Najprawdopodobniej unikną bookerów okazji.
Wniosek
Jak widzimy, jeśli skupimy się tylko na Świętym Graalu, możemy pominąć wiele cennych informacji po prostu siedząc na stronie. Drażniąc zamiar z naszych badań dotyczących słów kluczowych, zaczynamy rozumieć nie tylko to, kto szuka, ale także dlaczego szuka.
W ten sposób Twój cenny budżet jest zaangażowany w wyszukiwania, które pasują do odbiorców i pomagają osiągnąć Twoje cele.
Treasure Photo przez Shutterstock
6 komentarzy ▼
