Jak udowodnił tegoroczny sezon zakupów świątecznych, technologia zmienia sposób, w jaki klienci znajdują i kupują produkty. A badania wskazują, że trendy prawdopodobnie będą się utrzymywać. Dlatego powinny one znaleźć odzwierciedlenie w planie marketingowym na nadchodzący rok. Oto kilka powiązanych prognoz dotyczących tego, gdzie marketing zmierza w 2014 roku.
Reklama rodzima rośnie
Tradycyjne formy reklamy rzadko przyciągają klientów w Erze Informacji. Dzięki nowym informacjom, które codziennie nas nurtują, formy reklamy, takie jak reklamy displayowe, mają średni współczynnik klikalności wynoszący 0,1%, a 85% kliknięć pochodzi z 8% populacji online. Natywna reklama, w której treść jest zintegrowana z doświadczeniem użytkownika, jest znacznie skuteczniejsza. IPG Media Lab i Sharethrough stwierdzili, że w porównaniu z reklamami displayowymi konsumenci oglądali reklamy natywne o 53% częściej. Ponadto konsumenci mieli 18% większe prawdopodobieństwo zakupu reklamowanego produktu za pomocą reklam natywnych.
$config[code] not foundJakie są więc różne typy reklam natywnych, w które możesz inwestować? Jednym z popularnych podzbiorów jest content marketing, w którym firmy produkują odpowiednie treści markowe, które konsumenci faktycznie chcą czytać. Należą do nich blogi, artykuły i dokumenty. 90% klientów uważa, że tego typu treści są przydatne, a wśród firm B2B 93% planuje używać content marketingu w 2014 roku. Forbes przewiduje, że content marketing w 2014 roku będzie bardziej strategiczny i profesjonalny, więc pamiętaj o zainwestowaniu niezbędnego czasu i pieniędzy dla dobrze zaplanowanej inicjatywy w zakresie oznaczania treści.
Innym rodzajem natywnej reklamy jest promowane tweety, trendy i historie w mediach społecznościowych. Ponieważ reklamy w tych witrynach stają się bardziej rozpowszechnione w 2014 r. I później, firmom będzie coraz trudniej promować się za darmo. Ten koszt może być trudny dla małych firm o ograniczonym budżecie. Ta strategia działa. Niedawne badania wykazały, że promowane tweety zwiększyły konwersację marki i doprowadziły do sprzedaży offline.
Marketing obrazu dojrzewa
Podczas gdy duże serwisy społecznościowe (Facebook, Twitter) mają mieszankę treści tekstowych i graficznych, nowe witryny rosnące (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed) są prawie w całości oparte na obrazie. A firmy coraz częściej wprowadzają na rynek nowe witryny. Badanie przeprowadzone przez Simply Measured wykazało, że "71 procent największych na świecie marek przyjęło Instagram" - a liczba ta prawdopodobnie wzrośnie w 2014 roku.
Dlaczego powstają obrazy? Po pierwsze, wiele osób uczy się wizualnie, więc zdjęcia są dla nich najlepszym sposobem przetwarzania nowych informacji. Ale powód niedawnej fali prawdopodobnie ma więcej wspólnego z łatwością, z jaką zdjęcia i filmy można zoptymalizować na urządzeniach mobilnych. W rzeczywistości wideo stanowi obecnie 90% całego ruchu internetowego i 50% ruchu mobilnego. Wyszukiwarki odzwierciedlają teraz tę zmianę, a Google podświetla wyniki wyszukiwania grafiki u góry strony. Aby przyciągnąć uwagę konsumentów, musisz zintegrować efekty wizualne z przyszłoroczną strategią marketingową.
Nadal nie jesteś przekonany o sile obrazów? Mama i jej nastoletnia córka założyły lokalną stronę trendów dla nastolatków. Otrzymały 10 000 odwiedzających w ciągu miesiąca, publikując pojedynczy obraz na Pinterest. Obecnie liczba ta wynosi 120 000 użytkowników miesięcznie. Huffington Post zawiera szczegółowe informacje na temat tej historii i jak można lepiej wykorzystać Pinterest dla swojej organizacji.
Ruch mobilny staje się krytyczny
Ruch mobilny jest coraz ważniejszy w marketingu biznesowym. Według kwartalnego raportu ruchu mobilnego Walker Sands, 28% ruchu w witrynie pochodzi teraz z urządzeń mobilnych, a liczba ta prawdopodobnie wzrośnie w 2014 r. Dlatego ważniejsze niż kiedykolwiek jest, aby witryna Twojej firmy była zoptymalizowana pod kątem mobilnego przeglądania - czy oznacza to tworzenie oddzielnej wersji mobilnej lub inwestowanie w responsywny projekt strony. Dziennik wyszukiwarek zawiera te wskazówki, jak uczynić witrynę mobilną przyjazną dla urządzeń mobilnych, jeśli chcesz mieć dobry start.
Ale to nie wystarczy, aby mieć działającą stronę, powinieneś inwestować w inicjatywy marketingowe skoncentrowane na urządzeniach mobilnych. Na przykład mobilne kierowanie geograficzne, które umożliwia firmom wysyłanie odpowiednich wiadomości na podstawie ich lokalizacji, przewiduje się, że do 2017 roku będzie ono stanowić połowę mobilnych środków na reklamę. Warto inwestować. Kierowanie geograficzne może pomóc Ci kierować reklamy w określonym obszarze i, co być może ważniejsze, pomóc w określeniu zainteresowań, zwyczajów zakupowych i danych demograficznych potencjalnych klientów.
Jak pokazują te trendy, klienci mają wiele platform i urządzeń, dzięki którym mogą wchodzić w interakcję z Twoją marką, więc musisz zapylać się i współpracować z nimi wszystkimi. Business Insider informuje, że być może największym wyzwaniem dla firm w 2014 r. Będzie znalezienie sposobu śledzenia klientów we wszystkich tych kanałach. Ale gdy już wybierzesz najlepszą strategię dla swojej firmy, uzyskasz pełniejszy obraz zwyczajów zakupowych klientów i na dłuższą metę zobaczysz bardziej skuteczne wyniki marketingowe.
Klienci przesyłają zdjęcia mobilne za pośrednictwem Shutterbug
Więcej w: 2014 trendy 12 komentarzy ▼
