Memy stały się sensacją … w Internecie i poza nią. Po prostu przekazują ideę w prosty i powtarzalny sposób
Stały się także ważnym narzędziem marketingowym. Twórz produkty lub usługi wokół memów i możesz mieć markę, której nie można powstrzymać.
$config[code] not foundPrzyjrzyjmy się teraz najważniejszym memom i zobaczmy, jakie pomysły marketingowe możemy z nich wyciągnąć, aby pomóc we własnych firmach. Sprawdź to.
10 lekcji z Meme Marketing
1. Twój mem powinien mieć natychmiastowy apel
Dla tych, którzy mogą być nieświadomi, Grumpy Cat stał się popularnym memem internetowym zbudowanym wokół wizerunku kota o nazwie Tartar Sauce.
Komiczny wygląd kota, w tym to, co wydaje się być wiecznym zmarszczeniem brwi, jest kluczem do jej atrakcyjności.
Łatwo sobie wyobrazić niektóre rzeczy, które ten kot może mieć na myśli i przetłumaczyć te zrzędliwe myśli na zrzędliwe cytaty.Wszyscy wiemy, oczywiście, że Tarter Sauce nie jest naprawdę gderliwy.
Jest po prostu niezwykłą koteczką o niezwykłym wyglądzie, który ją wywołuje Popatrz w ten sposób.
Mimo to nie możemy mieć dość.
2. Ważna jest integracja wysiłków online i offline
Grumpy Cat zrobił więcej niż tylko podbił Internet. Ulubiony kociak każdego z nas robi teraz także osobiste występy.
Na przykład odwiedzający tegoroczny kultowy festiwal SXSW Interactive w Austin stali godzinami, aby ich zdjęcia zostały zrobione z nie mniej kultowym kotem.
O ile to możliwe w marketingu, poszukaj sposobów dotarcia do odbiorców za pomocą wielu kanałów … w tym w realnym świecie.
Chociaż kanały internetowe mają kluczowe znaczenie dla rozprzestrzeniania się wielu memów, zawsze szukaj innych możliwości zaangażowania się.
3. Zawsze szukaj sposobów na budowanie wartości Twojej marki
Zdumiewająco urocze zdjęcia zdumiewająco uroczego kotka. Ale jak możesz zbudować na nich markę?
$config[code] not foundI, być może, tak samo ważne, jak dodać wartość dla odbiorców, zachowując ich zainteresowanie i budując ich zaangażowanie.
Dołączanie cennych produktów i usług do marki to kolejny sposób na budowanie zaangażowania marki.
Na przykład nazwisko Grumpy'ego Kota i jego niezapomniana twarz zostały już wykorzystane do sprzedaży kilku produktów. Wszystko od napojów kawowych Grumpy Cat po aplikację pogody premium na smartfony Grumpy Cat.
4. Nie pozwól, aby Twój komunikat marketingowy był w stagnacji
Memy muszą być proste, ale wciąż pozwalają na ewolucję ich przekazu. Poszukaj sposobów na ciągłe rozwijanie memów, aby nie starzeć się.
Na przykład inny niezwykły memoriał z kici rozwinął niezliczone mashupy wideo, nieustannie zachęcając innych, by wnosili wkład do wiadomości i utrzymywali ją w świeżości.
Poznaj pomarańczową klawiaturę grającą kota o imieniu Fatso (na zdjęciu poniżej). Kot został pierwotnie nagrany wideo w 1980 roku przez jej właściciela Charliego Schmidta, który opublikował film na YouTube w 2007 roku.
W 2009 roku popularny film na YouTube zestawił Keyboard Cat z kimś spadającym po ruchomych schodach. Następnie tworzenie filmów, w których kot grający na klawiaturze pojawiłby się po niefortunnym wydarzeniu, stało się sensacją wirusową. Keyboard Cat, który niestety zmarł na długo przed osiągnięciem celebryty, jest teraz prezentowany na produktach od koszulek po kubki i naklejki na zderzak.
5. Opowiedz przekonującą historię
Wiele popularnych memów ma fascynującą narrację. Podobnie strategia opowiadania historii marki powinna być częścią większego planu marketingowego. Tkanie fascynującej historii wokół marki pomaga zainspirować ludzi do rozmowy na ten temat i podzielić się historią z przyjaciółmi. Jeśli Twoje przesłanie marketingowe mówi pewną historię, jest większa szansa, że się pojawi.
Pomyśl o historii Jareda o metrze. Jared Fogle, otyłe dziecko z college'u, korzystało z produktu łańcucha kanapkowego, aby rozwiązać problem znacznie bardziej przekonujący niż to, co można zjeść na lunch. Problem polegał na tym, jak pozbyć się niechcianych kilogramów. W rezultacie narodziła się nieprawdopodobna kampania marketingowa. Na tym polega fascynująca opowieść. Więc upewnij się, że masz historię do opowiedzenia. Będzie to tym bardziej fascynujące, jeśli historia pochodzi z doświadczenia klienta.
6. Uzyskaj prawo do marketingu w mediach społecznościowych
Memy, a mówimy tu o popularnych, nadal wykorzystują media społecznościowe do granic możliwości. Gdyby nie było mediów społecznościowych, nie pisalibyśmy artykułu o Grumpy Cat i lekcjach marketingu, których można się nauczyć z jej popularności. Duża część wysiłków marketingowych musi skupiać się na wykorzystaniu mediów społecznościowych w celu nawiązania kontaktu z klientami.
Jeśli chcesz, aby Twoja firma była sensacją wirusową, musi być w mediach społecznościowych. Twórz spójne treści związane z marką i udostępniaj je swoim obserwatorom.
7. Nie skupiaj się na zawartości, która natychmiast zmieni się w Viral
Mem znany jako Nyan Cat (lub Pop Tart Cat) nigdy nie został stworzony z myślą o stworzeniu sensacji wirusowej. Animowany kotek ma nieprawdopodobne ciało z popularnego dla dzieci śniadania i tęczowego ogona, który zdaje się napędzać go przez kosmos. Nyan Cat jest twórcą ilustratora Christophera Torresa, który jest właścicielem strony internetowej LOL-Comics.
Ale dopiero po tym, jak jeden z fanów dodał popularną piosenkę pop do filmu animowanego kota, Nyan Cat stał się sensacją internetową zarówno na Tumblrze, jak i na YouTube.
Skoncentruj się na tworzeniu treści, które mogą rezonować z Twoimi odbiorcami, i pozwól im zrobić resztę. Pomyśl o Po, znanej animowanej postaci Pandy z serii filmów Kung Fu Panda (na zdjęciu powyżej). Jako ikona stał się bardziej popularny niż filmy, w których wystąpił.
8. Uczyń wiadomość marketingową łatwą do zrozumienia
Pomyśl o Scumbagu Steve, karykaturze nastoletniego przegranego wielu pamięta z liceum.
Jednym z powodów, dla których Scumbag Steve jest popularny, jest to, że jeśli czytasz wszystkie te meme podpisy z perspektywy Steve'a, możesz od razu nawiązać kontakt. To sprawia, że mem jest fenomenem popkultury - zwykłym przesyłaniem wiadomości. Upewnij się, że Twoja wiadomość marketingowa jest prosta i prosta.
9. Zapomnij o lojalności wobec marki, popracuj nad tworzeniem marki
Nawet Scumbag Steve (na zdjęciu powyżej), ze względu na całą nienawiść skierowaną na to mem, ma oddaną grupę zwolenników. Używaj marketingu, aby wzbudzać miłość do Twojej marki, a nie tylko jako sposób na szerzenie świadomości.
Po pierwsze, stwórz pomysł, z którym mogą identyfikować Twoi klienci docelowi. Następnie użyj marketingu jako sposobu na wzbudzenie dodatkowego zainteresowania. Pomyśl o tym, jak Apple wykorzystało swoją markę, aby zwiększyć lojalność swoich produktów. Klienci Apple nie tylko konsumują produkty firmy. Pasjonują się nimi.
10. Niech ludzie mówią o Twojej marce
Daj ludziom powód do rozmawiania o swojej marce i dzielenia się swoimi treściami ze znajomymi. W ten sposób memy internetowe stają się wirusowe.
Pomocne może być twórczo wykonane wideo na YouTube lub przyciągająca wzrok strategia dotycząca treści. Spróbuj zrobić coś, co odciągnie cię od strefy komfortu.
Wiedząc, dlaczego i jak obraz stał się memem, możesz wdrożyć ten sam rodzaj myślenia w kampanii marketingowej. Jak myślisz?
10 komentarzy ▼
