Twitter to już znacząca sieć społecznościowa, ale jej program reklamowy ciągle się rozwija. Najnowszym osiągnięciem jest wprowadzenie "kierowania na wykluczające słowa kluczowe", które ma pomóc reklamodawcom wykorzystującym promowane tweety, aby uniknąć wyświetlania ich reklam na stronach wyszukiwania, w których są one nieistotne pod względem kontekstowym.
W przykładzie przytoczonym przez Twitter firma sprzedajĘ … ca bekon może stosować wykluczajĘ … ce słowo kluczowe, aby zagwarantować, że promowane tweety nie pojawiajĘ … się, gdy użytkownicy wyszukujĘ … aktora Kevina Bacona, po prostu dodajĘ … c "Kevin" jako wykluczajĘ … ce słowo kluczowe.
Oprócz funkcji wykluczającego słowa kluczowego Twitter wprowadził także różne opcje dopasowywania przy wpisywaniu słów kluczowych, w tym dopasowanie ścisłe, dopasowanie do wyrażenia i podstawowe dopasowanie słów kluczowych, dzięki czemu reklamodawcy mają większą kontrolę nad tym, jakie typy wyników wyszukiwania mogą pokazywać ich promowane tweety.
Twitter wprowadził także funkcję, która automatycznie dopasowuje wyśrubowane tweety do odpowiednich tematów w wyszukiwaniach. Ponieważ trendy mogą pojawiać się szybko i wychodzić jeszcze szybciej, menedżerowie marek nie zawsze mogą wejść i zmienić słowa kluczowe, by dostosować je do popularnych trendów, więc ta opcja pozwala znaleźć na Twitterze tematy, które pasują do istniejących słów kluczowych i wstawiają Twoje promowane tweety do wyszukiwania.
Powyższe zdjęcie pokazuje pulpit reklamowy, w którym reklamodawcy mogą dodawać trafne słowa kluczowe lub wyrażenia, wybrać odpowiednią opcję dopasowania, skorzystać z funkcji automatycznego dopasowywania tematów i dodać wykluczające słowa kluczowe, których należy unikać.
Wszystkie te zmiany oznaczają po prostu lepsze ukierunkowanie na marki wykorzystujące promowane tweety do zdobycia większej publiczności na Twitterze. Chociaż opcje reklamowe witryny społecznościowej są nadal dość uproszczone w porównaniu do gigantów takich jak Facebook, ulepszone kierowanie może z pewnością pomóc markom dotrzeć do bardziej odpowiednich użytkowników i uatrakcyjnić produkty reklamowe na Twitterze.
Promowane tweety w wyszukiwarce Twitter po raz pierwszy zadebiutowały w 2010 roku. Twitter oferuje również promowane tweety, które pojawiają się w listach czasowych użytkowników, ale nowe opcje kierowania są głównie skierowane na tweety pojawiające się w wynikach wyszukiwania. Inne oferty reklamowe na Twitterze obejmują promowane trendy i promowane konta.
