Duistermaat to doświadczony copywriter i marketer z siedzibą w Wielkiej Brytanii. Stara się pomagać firmom "zdobywać klientów dzięki czarującym stronom internetowym i angażującym biuletynom". Kontaktowała się ze mną przez Internet i zaintrygował mnie przewodnik poświęcony kopii internetowej, więc poprosiłem o kopię opinii.
Zawsze zamykaj się w swojej internetowej kopii
Książka jest krótka - 6 rozdziałów na 57 stronach. Ale to może być pozytywny aspekt, biorąc pod uwagę hiper-rozwijającą się naturę Internetu i potrzeby właściciela małej firmy, aby uzyskać informacje i przejść dalej. Jest przeznaczony do poprawiania kopii w ciągu kilku tygodni (lub sześciu dni, zgodnie z sugestią Duistermaat).
Przyznane uprzedzenie: Podobało mi się, że ta książka pochodzi z Wielkiej Brytanii. Europa stała się doskonałym źródłem trendów w zakresie projektowania i rozwoju sieci. Rosnące otoczenie regulacyjne stworzyło nowe technologiczne i estetyczne wyzwania związane z projektowaniem sieci. Magazyny sieciowe, takie jak.Net Magazine, stanęły w obliczu wyzwania, ujawniając, jak "wstać i boogie", jeśli chodzi o innowacje w zakresie projektowania stron internetowych.
Jednak niezależnie od pochodzenia dobry przewodnik powinien zapewniać przydatne przypomnienia na ten temat. Duistermaat działa w tym celu, przypominając czytelnikowi, że ich kopia powinna być dostępna. Zwraca uwagę na znaczenie wyobrażenia sobie idealnego klienta:
Ludzie nie lubią być adresowani jako tłum. Wolą czytać coś, co odnosi się bezpośrednio do nich osobiście. Opisanie i wizualizacja Twojego idealnego czytnika sprawia, że twoja kopia internetowa jest bardziej żywa i bardziej osobista. Nie oznacza to, że celujesz tylko w tę jedną osobę. Oznacza to, że każdy, kto ściśle pasuje do twojego idealnego czytelnika, czuje, że twoja treść jest dla niego napisana.
Ten punkt cytatu zaintrygował mnie z powodu tego, jak ostatnie zdanie określa czytelnika jako "dla niego", kiedy czytelnik może z łatwością być kobietą. Ale to jest kwestia wyobrażania sobie i testowania.
Duistermaat wybiera jasne przykłady, aby czytelnik wiedział, co robić. Większość nie jest powodem do głębokiej introspekcji na każdym pisemnym słowie, ale ilustruje, jak proste zmiany mogą uczynić słowa bardziej zdolnymi do uzyskania oka skanowania. Oto przykład unikania słabych superlatyw w kopii:
Podnosisz swoją wiarygodność poprzez bycie konkretnym i unikanie pożerania i superlatyw. Wyobraź sobie, że jesteś wirtualnym asystentem specjalizującym się w mediach społecznościowych. Niezbyt wiarygodne stwierdzenie byłoby:
Światowej klasy Virtual Assistant dla wszystkich Twoich potrzeb mediów społecznościowych.
Dużo lepiej:
Oszczędzaj czas. Uzyskaj Virtual Assistant, aby uruchomić swoje konta mediów społecznościowych.
Duistermaat rozumie, że podczas gdy dobra kopia przyciąga ludzi, istnienie strony internetowej nie zmienia procesu sprzedaży z dnia na dzień. Sprawdź, w jaki sposób ten pogląd jest podawany w zaleceniach dotyczących elementów witryny w celu ustalenia zaufania klientów:
Kiedy potencjalni klienci trafią do Twojej witryny, nie możesz od razu oczekiwać, że się do ciebie przyzwyczają. Wierzysz w miłość od pierwszego wejrzenia? W świecie biznesu nie istnieje … Musisz ciężko pracować, aby zdobyć zaufanie potencjalnych nabywców. Łatwym sposobem jest dostarczenie studiów przypadku i referencji lub uwzględnienie logotypów firm, z którymi pracowałeś, lub publikacji, w których opublikowano.
Chociaż omawiane są elementy strony, wskazówki są tworzone głównie bez związku z problemami HTML. Ostatni rozdział dotyczy SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek), ale nie zagłębia się w pomysły, takie jak dodanie kopii w elementach nagłówka lub kopii roboczej do tagu opisu strony. Ta perspektywa może być minus dla czytelników, którzy chcą zrozumieć wybory techniczne - podstawowym założeniem SEO jest łączenie treści witryny z adresami czytelników w strukturze, którą widzi wyszukiwarka.
$config[code] not foundAle materiał książki może być uzupełnieniem najbardziej złożonych pomysłów na programowanie stron internetowych. Jeśli projektant miał karuzelę treści opartą na J-Query lub Javascript, sugestia umieszczenia logo mogła zostać wykorzystana w treści tej karuzeli. Struktura książki jest wystarczająco elastyczna, aby uzyskać unikalne pomysły, a jednocześnie wiernie oddaje charakter kopii internetowej, która przemawia do klienta.
Myślę, że ta książka jest warta dla niezależnych projektantów, którzy już znają kod i często pracują na kopii strony. Właściciele małych firm, którzy muszą udoskonalić swoje materiały marketingowe, również znajdą coś dla siebie. Zdobądź tę książkę, jeśli zaliczasz się do którejś z tych kategorii.
A jeśli jesteś nowy w sieci - tak, nadal są właściciele firm, którzy pochodzą z przysłowiowego rocka, aby odkryć swoje miejsce w Internecie - poczujesz się nieco bardziej komfortowo w rozpoczęciu drogi do cyfrowej obecności.
4 Komentarze ▼
