Obraz jest wart tysiąca słów, zwłaszcza jeśli chodzi o zakupy online. To podstawowe odkrycie nowej ankiety przeprowadzonej przez firmę technologiczną Media Sticky, firmę technologiczną z San Francisco, która opracowała platformę do śledzenia oka w oparciu o kamerę internetową.
Badanie, we współpracy z General Mills, wykazało 70-procentową korelację między wizualnym zaangażowaniem a produktem i ostatecznym zakupem.
$config[code] not foundZnaczenie zaangażowania wizualnego w marketingu cyfrowym
Kolejne odkrycie badania ujawnia 65-procentową korelację między zaangażowaniem wizualnym a samodzielnym projektem opakowania i ostatecznym zakupem. Ta korelacja jest niezależna od miejsca, w którym obraz znajduje się na ekranie.
Badanie pokazuje, że przeciętnie ludzie czytają od 35 do 50 procent tekstu "o tym produkcie". Co więcej, czyta się tylko 20-30% tekstu "nagłówka".
Czy wizualna wyszukiwarka to następna wielka granica w marketingu cyfrowym?
Wyniki ankiety dają bardzo jasny obraz zachowania konsumentów. Najwyraźniej kupujący online - z których większość korzysta z telefonów komórkowych do robienia zakupów - nie mają czasu, aby przeczytać za dużo tekstu. Raczej ich decyzje zakupowe wynikają z wizualizacji.
Ten rosnący trend wśród użytkowników preferujących treści wizualne doprowadził do wzrostu popularności wyszukiwania wizualnego. W odróżnieniu od wyszukiwania obrazów, wyszukiwanie wizualne wykorzystuje porównania pikseli w pikselach, aby zapewnić wyniki o podobnych markach, kolorach i stylach.
Pinterest jest najnowszym, który przeskoczył pod kątem poszukiwań wizualnych. Popularna witryna do udostępniania zdjęć ostatnio rozszerzyła dostępność wizualnego narzędzia wyszukiwania, które rozpoznaje produkty w obrazach i pobiera wyszukiwania o podobnych wynikach.
Google wprowadził również nowy format reklamy, który pomaga markom handlowym dotrzeć do osób szukających szerokich terminów dotyczących produktów dzięki wizualnym wyświetleniom swoich produktów.
"Mobile całkowicie zmieniło sposób, w jaki robimy zakupy i sposób, w jaki żyjemy" - powiedział Jonathon Alferness, wiceprezes ds. Zarządzania produktami w Google. "Nie jesteśmy już online. W rzeczywistości żyjemy online. "
Porada, aby zaangażować użytkowników z treściami wizualnymi w marketingu cyfrowym
Aby uzyskać maksymalny efekt, upewnij się, że Twoje elementy wizualne i tekst mają właściwą równowagę. Oprócz optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, obie powinny się uzupełniać. Zwróć uwagę użytkowników wizualnie i pozwól, by Twój tekst wzbudził ich zainteresowanie.
Niebieskie oko Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
1
