Marki. Historie. Zyski.
Opowiadanie historii jest potężne. Historie pomagają w budowaniu marki, tzn. Sprawiają wrażenie, które wyróżniają się i pozostają w naszych umysłach.
Firmy coraz lepiej radzą sobie z opowiadaniem historii poprzez treści - zarówno w formie wideo, jak i w formie tekstowej. Historie podążające za tematem marki można w kółko opowiedzieć.
Przyjrzyjmy się niektórym z najlepszych historii w branży i odkryjmy, jak niektóre marki tworzą opowieści w stylu:
$config[code] not foundTriumph Over Conformity: Apple ogłasza wojnę IBM
Apple jest legendarnym marketerem, a firma wcześnie zaprezentowała geniusz do opowiadania historii. Trzydzieści lat temu, w 1984 roku, Apple wprowadziło kultową - prawie kinową - reklamę Super Bowl, która odstraszyła klientów i obserwatorów branży. Za pomocą fascynacji i tajemniczości reklama dosłownie uruchomiła Apple w wielkich ligach.
W tym czasie IBM był dominującym graczem w świecie komputerów. Dla porównania Apple było małym graczem - niewiele więcej niż startup. Ale chodziło o IBM.
Firma zrobiła to dzięki mrocznej reklamie w stylu science-fiction, którą wyreżyserował legendarny już filmowiec Ridley Scott. To była artystyczna alegoria, która nie pokazała nawet najnowszego produktu firmy, Macintosha. Zamiast tego reklama po prostu powiedziała:
"24 stycznia Apple Computer przedstawi Macintosha. Zobaczysz, dlaczego 1984 nie będzie jak "1984".
Reklama była atakiem twarzą w twarz z konformizmem, grającym ideę słynnej powieści George'a Orwella. Wyemitowano go tylko raz i był niesamowicie drogi, kosztował wówczas prawie milion dolarów. Jednak wywarło to wpływ.
Wiadomość była jasna dla świata: Apple zamierzało zająć się IBM - "Wielkim Bratem", który kontrolował przemysł komputerowy. Apple rzuciło się jako jednostka przeciwko systemowi konformistycznemu.
Nike: Wszystko zależy od nastawienia
Nike nie sprzedaje butów. Sprzedaje postawę. To kolejny przykład marki z opowiadaniem o marketingu. Nike tworzy społeczność wokół tych opowieści i wokół ciągłego tematu promowania postawy. Chcesz dowód? Zajrzyj do kanału LiveStrong YouTube firmy, a zobaczysz, w jaki sposób Nike prezentuje historie osób dotkniętych rakiem. I jak buduje wspólnotę wsparcia dla tych, którzy walczą z chorobą.
Do tej pory społeczność LiveStrong zebrała ponad 2 miliony wyświetleń w serwisie YouTube, ponad 1,5 miliona polubień na Facebooku i ponad 250 000 obserwujących. A dzięki społeczności, Nike pokazuje, jak dobra historia ma charakter społeczny i jak media społecznościowe mogą być wykorzystywane do generowania wsparcia, a nawet do pozyskiwania funduszy dla tych, którzy cierpią.
Volkswagen: The Force
Co może zrobić jedno wideo? Oczywiście, może opowiedzieć skuteczną historię.
I jak dobrze to może zrobić? Jedno spojrzenie na kampanię Force, a zainspiruje Cię do stworzenia historii dla własnego biznesu.
Film świetnie się sprawdza, podkreślając jedną cechę produktu - system zdalnego startu Volkswagena Passata z 2012 roku. Nie możesz powstrzymać się od śmiechu, gdy mały dzieciak ubrany w kostium Darth Vader myśli, że jego wysiłki przy użyciu "siły" faktycznie rozpoczęły samochód.
Oprócz przewietrzenia podczas Super Bowl 2011, reklama uzyskała do tej pory ponad 58 milionów wyświetleń w YouTube. Dzisiaj na stronie Volkswagena znajduje się "Story Board" - blog o tematyce z opowieściami, które wnoszą zarówno firma, jak i klienci. W ten sposób Volkswagen zaprosił właścicieli samochodów do wniesienia swojego wkładu również w tę historię.
Threadless.com: Co myślą projektanci?
Threadless to społeczność zbudowana wokół projektantów, projektantów, którzy przesyłają swoje kreacje do Threadless do drukowania na artykułach gospodarstwa domowego, odzieży i innych towarach. To dosłownie marka zbudowana na historiach. Nie historie o biciu złych facetów, budowaniu jedności czy osiągnięciu wielkich osiągnięć, ale prawdziwe historie od projektantów, którzy dzielą się szczegółami na temat swojego życia, pracy, inspiracji i innych. Historie łączą się z klientami ze względu na "podstępny szczyt" za tym, jak działa firma. Filmy upiększają prawdziwą historię Threadless i jak ciężko pracuje, aby produkować wysokiej jakości produkty dla swoich klientów.
Threadless uruchomił ostatnio serię mini-filmów dokumentalnych, wywiady z artystami, które wyróżniają osoby i historie, które muszą opowiedzieć.
Historia Lego
Innym przykładem dobrze zrobionej historii, tym razem opowiedzianej przez animowane postacie, jest "Historia Lego".
Sam film opowiada historię firmy nie tyle, by ją przekonać, ale podzielić się nią. To przenosi nas do początków firmy w 1932 roku i daje nam przebłysk założyciela Ole Kirk Christiansen, a także zasad i wartości, które przyniósł firmie, którą zbudował. Ujawnia także zaangażowanie firmy w rozrywkę i edukację dzieci.
HSBC i American Express Open Forum
Historie z gatunku nie zawsze są opowiadane i prezentowane za pomocą wideo. Słowo pisane nadal działa dobrze w przypadku niektórych marek.
Na całym świecie HSBC kuruje i publikuje treści na rynkach finansowych, wiadomościach finansowych, ekspansji globalnego biznesu i wielu innych. W przypadku niektórych wybranych rynków, HSBC nadal publikuje artykuły papierowe, takie jak broszury dla elitarnych klientów bankowych.
Kolejny świetny przykład wykorzystania content marketingu do wizerunku marki American Express Open Forum , który koncentruje się wyłącznie na przedsiębiorczości i technologii. Wykorzystuje siłę społeczności i siłę treści generowanych przez użytkowników, aby stworzyć fascynującą historię marki dla własnej linii produktów.
Podczas gdy wspominaliśmy tylko o dużych firmach i popularnych markach oraz o ich sukcesach w tej dziedzinie, przesłanie jest niemożliwe. Każdy, kto ma firmę, może stworzyć markę i zbudować ją za pomocą opowiadania historii.
Aby uzyskać inspirację, warto zapoznać się z tymi 50 markami za pomocą Amazing Brand Stories. Jeśli uważasz, że nie ma żadnych opowieści w B2B, możesz sprawdzić 5 marek B2B Eloqua, które "Get" Storytelling.
Czy jako mała firma wykorzystujesz moc opowiadania historii? Czy historie tworzą wpływ i wartość dla marek?
Podziel się z nami swoimi pomysłami.
Jaka jest Twoja historia Zdjęcie w Shutterstock
31 komentarzy ▼
