Dlaczego więc powinienem przeczytać tę książkę i dlaczego TY przeczytałeś tę książkę?
Czytać Odwrotna innowacja dla Insights on Trends
Jednym z ważnych powodów, dla których warto zagłębiać się w tę raczej akademicką i intelektualną książkę, jest spojrzenie na trendy, które będą uderzać w twoją małą firmę w ciągu najbliższych kilku lat. Kiedy stawiam swoje uprzedzenia wobec wielonarodowości z boku, zaczynam to widzieć Odwrotna innowacja to naprawdę wodzowiec rzeczy, które nadejdą.
Po pierwsze pozwól mi wyjaśnić, co oznacza termin "odwrotna innowacja". W przeszłości duże firmy wprowadzały tu swoje innowacje w Stanach Zjednoczonych, a następnie, po wprowadzeniu pewnych zmian, wprowadzały tę innowację na cały świat. Odwrotna innowacja przyjmuje ten model i odwraca go do góry nogami. Autorzy, Vijay Govindarajan i Chris Trimble przeprowadzili badania i odkryli, że dzięki innowacjom za granicą zwiększasz swoje szanse na sukces na całym świecie.
Jak książka i koncepcja są gotowe
W 2008 roku Jeffrey Immelt, ówczesny dyrektor generalny GE, wybrał Govindarajan, aby doradzał im w zakresie innowacji. To powinno ci coś powiedzieć, jeśli wiesz, że GE lubi być na pierwszym miejscu na jakimkolwiek rynku. Biorąc pod uwagę to zobowiązanie, nic dziwnego, że zawsze szukają nowych sposobów, aby to zrobić.
Gdy Govindarajan postanowił przekształcić strategie GE, przeprowadził wywiady z liderami myśli wglądu w jedne z najlepszych marek na świecie, w tym: Pepsico, Logitech i P & G. Nauczył się, że technologia nie była główną przeszkodą w opracowywaniu innowacji, lecz była funkcją mentalności i struktury organizacyjnej.
Jego badania wykazały, że firmy mogą uzyskać taki sam lub lepszy zwrot z inwestycji, jeśli wprowadzą swoje innowacje w krajach o niskich kosztach, takich jak Chiny i Indie, a nie w najbardziej rozwiniętych krajach, takich jak USA.
Trzy obawy, które powstrzymują nas przed skorzystaniem z odwrotnej innowacji
Książka omawia trzy obawy, które powstrzymały duże marki przed praktyką odwrotnej innowacji:
- Strach przed niskimi marżami
- Strach przed kanibalizacją marki
- Strach przed utratą przywództwa technologicznego
Gdy przeczytasz książkę, zobaczysz odpowiedzi na wszystkie te pytania dotyczące wielkich korporacji i marek. Ale lekcją dla małych firm jest to, że jest to nasz własny sposób myślenia o tym, gdzie powinna nastąpić innowacja, która powstrzymuje małe firmy przed konkurowaniem na globalnym rynku.
Innymi słowy, amerykańskie firmy cierpią z powodu ksenofobii, jeśli chodzi o innowacje. I widzę, dlaczego. Z łatwością moglibyśmy zrezygnować z naszej produkcji, ponieważ była to "praca ręczna", ale wysyłanie naszych innowacji i pomysłów za granicą mogło oznaczać dosłownie utratę przewagi konkurencyjnej.
Odwrotna innowacja złagodzi twoje obawy. Govindarajan zachęca firmy do otwierania się na nowe możliwości innowacji, które mogą przekształcać idee, które wymagają zbyt dużo pieniędzy, w całkowicie wykonalne produkty i usługi.
Kto powinien przeczytać Odwrotna innowacja?
Ta książka to idealna lektura dla każdego, kto lubi czytać o dużych globalnych firmach i tym, co robią, aby utrzymać swoją firmę i ich marki przy życiu. (Odwiedź blog Govandarajana, na którym pisze o swoich badaniach i ogólnie o odwróceniu innowacji.)
Będąc właścicielem małej firmy (bez względu na wielkość firmy), zapoznaj się z tą książką, aby sprawdzić, w jaki sposób możesz zastosować te zasady w swoich własnych planach innowacyjnych.
Ogólnie jest to poważna książka. To nie jest zabawne ani wciągające - ma charakter informacyjny i edukacyjny. Jeśli jesteś zaangażowany w klientów lub firmy, które mają wiele lokalizacji i urządzeń technicznych, które obejmują cały świat, z pewnością zechcesz przeczytać to i sprawdzić, czy możesz zastosować niektóre z tych koncepcji.
Odwrotna innowacja, może nie być na szczycie listy czytelników już dziś - ale można się spodziewać, że trendy i zastosowania tej pracy staną się bardziej normą w ciągu najbliższych kilku lat. Firmy, które znają ten proces, będą lepiej przygotowane na przyszłość.
