PPC lub reklama typu "pay-per-click" to złożona strategia marketingu cyfrowego, która składa się z wielu działających części. Wiele części jest bardzo technicznych i wymaga rozległej wiedzy i doświadczenia. Te zazwyczaj spadają z tyłu PPC, a wiele osób, które pracują z reklamami PPC, może zapomnieć o samej reklamie. Największą część tego, co widzowie zobaczą i z którymi będą się kontaktować, to kopia reklamy, a Ty musisz się upewnić, że poświęcasz wystarczająco dużo czasu i wysiłku, aby twoja kopia była jak najlepsza.
$config[code] not foundW związku z tym pisanie kopii reklam PPC może być bardzo trudne, szczególnie jeśli nie uważasz się za pisarza wysokiej jakości. Nie ma znaczenia, jak świetne są Twoje strony docelowe ani jak skuteczne jest kierowanie, jeśli tekst reklamy nie może przyciągnąć uwagi. Dobrą wiadomością jest to, że nie musisz być wytrawnym copywriterem, aby wymyślić zabójczy tekst. Musisz tylko zrozumieć swój biznes, a następnie wypróbować kilka dobrych sztuczek w rękawie.
Elementy reklamy
W reklamie PPC istnieje kilka różnych elementów, które wymagają kopii, aby przyciągnąć odbiorców.
Nagłówek - Nagłówek reklamy będzie pierwszą rzeczą, jaką ludzie zobaczą w reklamie. Chcesz mieć pewność, że koordynujesz tekst w nagłówku za pomocą słów kluczowych na stronie docelowej i grupie reklam. Pomoże to w dotarciu do właściwych odbiorców i może poprawić Wynik Jakości. Pamiętaj jednak, że masz ograniczoną liczbę 25 znaków, więc musisz być dokładny.
Opis 1 - Pierwsza linia tekstu, którą masz, to miejsce, w którym musisz promować swoją ofertę. Powiedz widzom o tym, co reklamujesz. Masz 35 znaków, które uzmysławiasz im, że potrzebują tego produktu / usługi.
Opis 2 - Druga linia tekstu jest również ograniczona do 35 znaków, ale tutaj musisz zbudować swój pierwszy wiersz opisu. W pierwszym wierszu opisujesz produkt / usługę. W drugim wierszu dodajesz wszelkie inne informacje, które według Ciebie przyciągną odbiorców. W tym miejscu powinieneś umieścić najlepsze wezwanie do działania.
Wyświetlany adres URL- Wyświetlany adres URL to adres URL, który będzie wyświetlany w reklamie, ale niekoniecznie adres URL, pod którym zostaną kliknięci po kliknięciu reklamy.
Rzeczywisty URL - Rzeczywisty URL to adres URL, pod którym użytkownicy będą odwiedzani po kliknięciu reklamy. To nie jest widoczne dla użytkownika i nie masz limitu znaków.
Wskazówki dotyczące pisania kopii reklam PPC
Poznaj swoją firmę
Jeśli chodzi o pisanie reklamy KC PPC, pierwszą rzeczą, która naprawdę wchodzi w grę, jest to, jak dobrze znasz swoją firmę i jak możesz ją sprzedać. Zastanów się nad swoją firmą i tym, co masz do zaoferowania odbiorcom - co wyróżnia Cię spośród wszystkich. Twój tekst reklamy to czas na wprowadzenie się na rynek i sprzedaż Twojej firmy. Niech widzowie wiedzą, dlaczego jesteś najlepszy w tym, co robisz. Jeśli jesteś jedynym sklepem detalicznym prowadzącym określone marki lub produkty, daj im znać. Jeśli Twoje produkty są wykonane w USA, dodaj je do swojego tekstu reklamy. Upewnij się, że twoje wyróżniające się elementy są reprezentowane.
Im bardziej rozumiesz swoją firmę i jej DNA, tym bardziej będziesz rezonować z publicznością. Usiądź i naprawdę pomyśl o tym, co chcesz przekazać przed napisaniem swojego tekstu.
Poznaj swoich konkurentów
Po zrozumieniu własnej firmy, nadszedł czas, aby usiąść i dowiedzieć się wszystkiego o swoich konkurentach. Wyszukuj najlepsze 5 lub 6 słów kluczowych i zobacz, co się pojawi. Odpowiedzią mogą być firmy, których nigdy nie brałeś pod uwagę jako konkurencję. Zachowaj otwarty umysł i spójrz na wyniki i ich tekst reklamowy.
Zwróć uwagę na to, co te firmy robią w swoich reklamach. Możesz użyć narzędzi takich jak SEMRush, aby zobaczyć, co robią twoi konkurenci. Te wyniki są oparte na wrażeniach i są bardzo widoczne dla docelowych odbiorców, co oznacza, że są to reklamy, z którymi musisz konkurować. Zapisz, co lubisz ze swoich reklam, czego nie lubisz i jak możesz je ulepszyć.
Stwórz CTA Ciller
Jedną z najważniejszych rzeczy, które musi mieć reklama, jest jakość, wezwanie do działania lub wezwanie do działania. Jest kilka rzeczy, które możesz dodać do swojego wezwania do działania, aby wyróżnić się wśród docelowych odbiorców.
Pierwszą rzeczą, którą chcesz uwzględnić w swoim wezwaniu do działania, jest silny czasownik, aby go rozpocząć. Wiele firm skorzysta ze starego CTA "kup teraz". Ale nie chcesz być taki jak wszyscy, chcesz być kreatywny i wyróżniać się. Używaj słów takich jak, Kupuj, Zamawiaj, Subskrybuj, Dowiedz się, jak itp.
Musisz także upewnić się, że Twoje wezwanie do działania wzbudza uczucia wśród odbiorców. Czy chcemy się do tego przyznać, czy nie, ludzie są istotami emocjonalnymi i lubimy się do nich odnosić. Jeśli możesz wprowadzić odbiorców do swojej kopii, uzyskasz większą odpowiedź. Na przykład: "Kup swój wymarzony samochód już dzisiaj!" Lub "Zamów teraz i zaoszczędź 40 procent". Te gry mają na celu utratę emocji i sprawiają, że Twoi odbiorcy działają teraz.
Również w swoim wezwaniu do działania chcesz poinformować odbiorców, dlaczego muszą działać. Musisz nakarmić ich swoim unikalnym punktem sprzedaży lub tym, co sprawia, że twoja oferta jest najlepsza, której nie mogą przegapić. To jest ogromny fragment tekstu, którego nie można zignorować. Przy tak wielu innych firmach walczących o swoją uwagę, musisz stworzyć wartość w ich oczach. Jeden z naszych przykładów w Visiture - "Zadzwoń teraz, by przeprowadzić darmowy audyt." To daje im akcję - zadzwoń teraz, jednocześnie informując ich o naszej wartości - darmowy audyt.
Włącz rozszerzenia reklam
Ostatnią rzeczą, którą możesz zrobić, by upewnić się, że Twoje reklamy są najskuteczniejsze, jest włączenie rozszerzeń reklam. Rozszerzenia reklam to świetny sposób, by dać widzom więcej informacji, a jednocześnie zdobyć więcej nieruchomości w SERPach. Wykazano również, że zwiększają CTR o 30 procent. Najlepsze rozszerzenia reklam, które można włączyć, to rozszerzenia połączeń i rozszerzenia lokalizacji, zwłaszcza gdy robisz lokalny PPC. Dają one Twojemu odbiorcy swoją lokalizację i numer telefonu, a jeśli są na urządzeniu mobilnym, dają im możliwość uzyskania wskazówek lub dzwonią bezpośrednio.
Wniosek
Pisanie tekstu reklamy PPC i tworzenie najlepszych reklam PPC może być zniechęcającym zadaniem, jeśli wejdziesz na nie ślepo. PPC może pomóc Twojej firmie dotrzeć do najcenniejszych klientów poprzez kierowanie i może połączyć się z nimi na nowych poziomach. Tworząc dobre pierwsze wrażenie dzięki reklamom, możesz z większym prawdopodobieństwem przekonwertować je na klientów. Mamy nadzieję, że te wskazówki pomogą podnieść twój tekst reklamy PPC do poziomu zabójcy.
Pisanie zdjęć za pośrednictwem Shutterstock
3 komentarzy ▼
