Od dawna spodziewali się tego marketerzy, a jeśli wziąć pod uwagę najnowsze szacunki ze strony eMarketer, będzie to rok, w którym wydatki na reklamę displayową przekroczą wydatki reklamowe w wyszukiwarce w USA.
Prognoza została opublikowana w nowym raporcie eMarketera "Trendy reklam graficznych w USA: osiem wydarzeń, które warto obejrzeć w 2016 roku".
eMarketer szacuje, że wydatki na reklamę displayową w kategoriach wideo, sponsoring, rich media i "banery i inne" osiągną w tym roku 32,17 miliarda dolarów i będą stanowiły największą część wydatków na reklamę cyfrową (47,9 procent).
$config[code] not foundSprawdź poniższe szacunki:
Badanie przewiduje ponadto, że jeden na pięć dolarów zarezerwowany dla urządzeń cyfrowych trafi do "banerów i innych" typów reklam displayowych, w tym natywnych reklam i reklam w serwisach społecznościowych takich jak Twitter i Facebook.
Wideo rośnie w 2016 roku
Udział wideo w segmencie wydatków na reklamę cyfrową ma wzrosnąć do 14,3 proc., W stosunku do 12,8 proc. W zeszłym roku. Ogólne wydatki w kategoriach multimediów i wideo również wzrosną znacząco, odpowiednio o 36,4% i 28,5%.
Zgodnie ze studium eMarketer wydawcy, którzy chcą wykorzystać wysokiej jakości inwentaryzacje reklam wideo typu In-Stream, będą napędzać wzrost liczby filmów. W przypadku multimediów wzrost ten będzie napędzany rosnącą popularnością formatów reklam wideo typu Out-Stream i In-Feed.
Dolary reklam wideo będą nadal trafiać na komputery stacjonarne, uzyskując 57,5% oczekiwanych wydatków w wysokości 9,59 mld USD. Pozostałe formaty reklam zostaną jednak przeniesione na urządzenia mobilne, a 77,5% ich wydatków na wyświetlenie będzie docierać do użytkowników na urządzeniach mobilnych, takich jak tablety i smartfony.
Chociaż szacuje się, że wydatki na reklamę displayową w wersji cyfrowej wyprzedzają płatne wyszukiwanie w tym roku, nie należy spodziewać się, że reklama w sieci wyszukiwania ucierpi. Szacuje się, że w 2016 r. Wydatki na reklamę wzrosną o 10 procent. Amerykańscy reklamodawcy powinni zainwestować więcej pieniędzy zarówno w reklamy displayowe, jak i wyszukiwania w ciągu najbliższych kilku lat, a wydatki na wyszukiwanie wzrosną o 39 procent w 2019 roku.
Co to oznacza dla Twojej firmy
Liczby wyraźnie odzwierciedlają rosnącą popularność mediów konsumenckich w kierowaniu reklam displayowych do różnych kanałów i formatów. Aby w pełni wykorzystać ten trend, marketerzy powinni inwestować w możliwości różnych urządzeń i skupić się w dużej mierze na urządzeniach mobilnych.
Warto również zauważyć, że według danych z badania Facebook miał w 2015 r. Prawie 30 procent reklam displayowych w USA, co stanowi ponad dwukrotny udział Google. Liczby sugerują, że więcej firm będzie szukało możliwości wykorzystania Facebooka w reklamach displayowych.
Obrazy: Facebook, eMarketer
2 Komentarze ▼
