GoDaddy, która nazywa się największym hostingiem internetowym i rejestrem domen w Internecie, ogłosiła nową strategię marki, skierowaną do "odważnych" właścicieli małych firm i przedsiębiorców.
Ogłoszeniu towarzyszyła nowa strona internetowa i nowy spot reklamowy TV. Zamiast "dziewcząt GoDaddy" noszących obcisłe koszulki, nowa reklama zawiera belgijskiego eksperta sztuk walki i gwiazdę filmową, Jean-Claude'a Van Damme'a, a także fikcyjnego właściciela piekarni. Zadebiutował w telewizji prime time podczas otwarcia sezonu piłkarskiego NFL w czwartek wieczorem. Można to również zobaczyć na YouTube.
$config[code] not foundCEO Irving Blake powiedział w czwartkowym mailu do klientów GoDaddy, że to wynik badań, które firma przeprowadziła. W swoim e-mailu Blake wyjaśnił klientom:
"Jedną z najwyraźniejszych lekcji, której się nauczyliśmy, jest to, że jedno słowo, które najlepiej opisujesz, jest" odważne ". Podążasz za tym, co naprawdę kochasz, wyznaczasz swój kurs i tworzysz coś (często z niczego), co zwykle sprawia, że świat jest lepszym miejscem. Niezależnie od tego, czy jest to sklep pizzerii w okolicy, organizacja pomagająca potrzebującym, czy firma gotowa do uruchomienia nowej branży, wierzysz, że inni nie. Masz odwagę sam sobie wymyślić, aby twoje sny - choć odważne lub pokorne - stały się rzeczywistością. To odwaga i warte każdej pomocy, jaką możemy dać. "
Transformacja: Wizerunek i model biznesowy
GoDaddy był w trakcie transformacji, jak pisaliśmy wcześniej w maju.
Tym razem w ubiegłym roku firma powitała trzeciego prezesa w mniej niż 12 miesięcy. Kontrowersyjny założyciel i CEO Bob Parsons (który nadal jest właścicielem części firmy) odszedł. Nowi inwestorzy - KKR Capstone, Silver Lake Partners i Technology Crossover Ventures - podobno kupili 65% firmy za ponad 2 miliardy dolarów w 2011 roku.
Oprócz zmiany zarządzania, firma jest w trakcie poszerzania oferty usług. Aby to osiągnąć, GoDaddy znalazł się na ścieżce przejęcia. W lipcu 2012 r. GoDaddy zakupiło aplikację księgową Outright. W ubiegłym miesiącu firma zrobiła kolejny krok, ogłaszając przejęcie Locu, usługi wyszukiwania w lokalnej wyszukiwarce. Firma twierdzi, że przejęcie Locu pomoże ponad 30 000 restauracji, spa, salonów, księgowych, fotografów, firm zajmujących się przebudową domu i innych małych firm w zwiększeniu ich cyfrowej obecności.
Prostsza strona internetowa, mniej spolaryzowane reklamy
Od 2011 GoDaddy uprościł swoją stronę internetową. Rok temu strona była zapchana upsellami do obsługi nazw domen. Miał bardzo techniczny język niezrozumiały dla właścicieli małych firm i menedżerów marketingu. Teraz strona jest prostsza i łatwiejsza do strawienia, podkreślając podstawy obecności w sieci: strony internetowe, hosting, nazwy domen.
Kolejną zmianą jest skupienie się poza internetowymi digerati, takimi jak przedsiębiorcy i właściciele domen internetowych. GoDaddy jest teraz skierowany do małych firm z Main Street, a także do przedsiębiorców internetowych.
Na przykład nowa 30-sekundowa reklama GoDaddy z udziałem artysty wojennego Van Damme'a ma właściciela piekarni solo. Piekarz spogląda na internetowe zamówienia na swojej stronie internetowej, jednocześnie wyrabiając ciasto chlebowe. Piekarz wzywa swojego wewnętrznego Van Damme, aby uzyskać motywację do spełnienia rozkazów. Van Damme gra na różnych instrumentach w reklamie, każdy z szybkim rytmem, wykonując pełne podziały, z których jest znany. Pod koniec Van Damme mówi: "Czas iść".
Nieobecne w reklamie są busty kobiety, które umieszczają markę GoDaddy na mapie, ale wyłączyły właścicieli niektórych kobiet.
Kolejne najnowsze wideo GoDaddy na YouTube przedstawia pracowników odnoszących się do lokalnych właścicieli małych firm, takich jak rzemieślnicy, prawnicy specjalizujący się w rozwodach i hydraulicy.
W zeszłym roku sprzedaż GoDaddy przekroczyła 1 miliard USD. Zatrudnia 3.900 osób.
15 komentarzy ▼
