Ponieważ media społecznościowe wciąż infiltrują praktycznie każdy aspekt codziennego życia, globalne marki przechylają się do tyłu, aby zyskać łatwy rozgłos, przekształcając największych wpływowych użytkowników sieci w de facto przedstawicieli - i nikt nie robi tego lepiej niż Starbucks (NASDAQ: SBUX).
W zeszłym tygodniu globalny gigant kawy zmienił zdanie, przyciągając dwie największe gwiazdy YouTube, by zaangażować się w oszukańczo wyglądające wyzwanie smaku kawy.
$config[code] not foundZobacz ten przykład marketingu wpływu
Zawiązany z zawiązanymi oczami konkurs zobaczył, jak Nerdy Nummies gości Rosanne Pansino w walce z postacią YouTube iJustine, aby sprawdzić, który z nich może poprawnie zidentyfikować sezonowe ulubione gry, takie jak Chile Mocha, lub zobaczyć sekretną niespodziankę w Pumpkin Spice Latte.
To drugie wyzwanie Starbucks Rosanna i iJustine, które do tej pory opublikowały w YouTube w tym roku - i są warte 11-minutowych automatów wideo idealnie pasujących do szerszego profilu mediów społecznościowych każdego celebryty. Przybliż się trochę bliżej, a to naprawdę świetny przykład marketingu influencer w akcji.
Marketing infuzyjny jest coraz powszechniejszą metodą docierania do dużych marek oferujących bezpłatne towary, usługi lub płatności dla kluczowych liderów cyfrowych w celu uzyskania poparcia, wybitnych możliwości promocyjnych lub pozytywnych recenzji. FTC wymaga jawnego ujawnienia rekompensaty za te kampanie, ale to zazwyczaj nie wpływa na ich skuteczność.
Większość właścicieli małych firm nie będzie dysponować budżetem marketingowym, aby przekonać dwie największe gwiazdy YouTube do promowania linii produktów sezonowych - ale istnieje wiele sposobów angażowania się w marketing influencerów przy ograniczonym budżecie.
Wcześniej w tym roku start-up Intellifluence uruchomił platformę zaprojektowaną specjalnie do łączenia właścicieli firm z najlepszymi blogerami, gwiazdami i osobistościami w mediach społecznościowych.
Witryna działa w zasadzie jako sieć społecznościowa w swoim własnym rytuale, wycinając środkowego mężczyznę i umożliwiając mniejszym markom dotarcie i interakcję z osobami wpływowymi bez konieczności zatrudniania zbyt drogich agencji talentów.
Zdjęcie: Rosanna Pansino / YouTube
