Katherine Coles zaczęła wcześnie jako przedsiębiorca. Rozpoczęła swoją pierwszą działalność w wieku 12 lat oferując usługi stoczni do swojej dzielnicy. Utrwaliła swoją reputację, gdy założyła szkolną drużynę pom-pom i kapitułę uniwersytecką, obie nadal istnieją. Później próbowała swoich sił w usłudze koszyka na prezenty i firmie zajmującej się doradztwem kolorystycznym, a następnie dotarła do Mad Marketeer, jej obecnego przedsięwzięcia.
$config[code] not foundMad Marketeer to internetowa agencja marketingowa skierowana do mniejszych organizacji o wystarczająco zrównoważonej infrastrukturze i solidnych dochodach, które wymagają rozwiązań marketingowych, ale bez budżetu na wynajęcie pełnowymiarowej agencji marketingowej. Zapewnia usługi, które są dostosowane do tych potrzeb i są pakowane w niewielkie, niedrogie programy idealnie dopasowane do małych firm.
Znajdowanie nisz w organizacjach non-profit
Mad Marketeer znalazł niszę, na której można skupić się w mniejszych i średnich organizacjach. Wynika to po części z długiego zaangażowania Katharine w "oddawanie". Od służenia jako specjalny powód dla wyznaczonego Specjalnego Orędownika dla maltretowanych dzieci w Północnej Wirginii do mentorowania dzieci w śródmieściu w Bostonie w celu zapewnienia inspirujących programów edukacyjnych dla zagrożonych dzieci na południu Kalifornia, Katharine jest zaangażowana w poprawę społeczności. I robi to w Mad Marketeer, zapewniając korporacyjne rozwiązania dla organizacji non-profit po cenach, na które mogą sobie pozwolić.
Guidestar twierdzi, że w Stanach Zjednoczonych zarejestrowanych jest ponad 1,8 miliona organizacji non-profit, w tym organizacje charytatywne, prywatne fundacje i inne organizacje non-profit. Siedemdziesiąt cztery procent wszystkich publicznych organizacji charytatywnych i 83% wszystkich fundacji jest "małych", co oznacza, że mają mniej niż 500 000 USD w wydatkach i niewielkiej liczbie opłacanych pracowników. To dość silna grupa docelowa dla Mad Marketeer, do której można się odwołać.
Mad Marketeer pracował prawie wyłącznie z organizacjami non-profit od momentu założenia w 2007 roku. Dział serwisu internetowego PowerSite123 współpracuje z organizacjami non-profit od ponad 14 lat. W rzeczywistości ich flagowy program, NonprofitSite123, został opracowany specjalnie w celu zaspokojenia potrzeb organizacji non-profit na stronach internetowych, ponieważ mają tendencję do kierowania sercem, ale zmagają się z brakiem zrozumienia biznesowego.
Mad Marketeer zapewnił sobie ostatnio dwóch dużych klientów: The Farrah Fawcett Foundation i United Way, które są uznanymi w kraju organizacjami non-profit. Wydali także usługę pomagającą organizacjom non-profit w zarządzaniu kontem Google Grant i przeszli od wyceny opartej na projektach do modelu opartego na bazie retencji, który okazał się sukcesem.
To, co odróżnia je od innych firm zajmujących się marketingiem cyfrowym, to fakt, że idą o krok dalej, ucząc organizacje non-profit i inne małe firmy, jak podejmować lepsze decyzje marketingowe. Daje to swoim klientom trwałe podstawy do niezależnego wspierania sukcesu ich działalności.
Całkowicie bootstrapped przedsięwzięcie, oni zaczęli szukać partnerów do firm oferujących produkty i usługi, które uzupełniają własne. Jednym z takich partnerstw, które założyli, jest kolejna firma, Zuznow, oferująca klientom technologię umożliwiającą bezproblemowe przekształcanie stron internetowych w funkcje mobilne.
Założony przez Zuznow zespół mężów i żon, Racheli i Chen Levkovich, zapewnia platformę do automatycznego przekształcania stron internetowych w w pełni odbijającą się stronę mobilną dla dowolnego urządzenia. Zgodnie ze studium eNonprofit na temat rynku Benchmarket 2013, liczba ogłoszeń w telefonii komórkowej rośnie dwukrotnie szybciej niż w przypadku list e-mailowych, przy medianie wzrostu o 32% w 2012. Blackbaud and Common Knowledge twierdzi, że 73% organizacji non-profit przeznaczyło połowę etatu na zarządzanie działania sieciowe i budżet w wysokości 43% 0 USD na działalność sieci społecznościowych. Organizacje non-profit nie zawsze potrafią rozpoznać wartość SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek), blogowanie, media społecznościowe czy inne taktyki marketingu online, ale przynajmniej rozumieją znaczenie interaktywnego, funkcjonalnego, łatwego w nawigacji, dobrze zaprojektowanego i łatwego utrzymywalna strona internetowa.
Przy obecnych przychodach przekraczających 250 000 USD rocznie możemy oczekiwać, że Mad Marketeer będzie nadal zwiększać wartość marketingu non-profit w nadchodzących miesiącach.
Zdjęcie niszowe za pośrednictwem Shutterstock
7 komentarzy ▼
