Nawet jeśli nowe sposoby, aby marketerzy dotarli do odbiorców, wciąż pojawiają się i zyskują na popularności, marketing e-mailowy pozostaje jedną z najbardziej skutecznych strategii online dla rozwoju Twojej firmy.
W rzeczywistości najnowsze badania przeprowadzone przez wiodące firmy przemysłowe wskazują, że:
- Na całym świecie jest 2,5 miliarda użytkowników poczty e-mail.
- Siedemdziesiąt dwa procent dorosłych w USA wysyła lub odbiera e-maile za pośrednictwem smartfona co najmniej raz w tygodniu.
- E-mail jest preferowanym kanałem do odbierania wiadomości komercyjnych dla 68 procent konsumentów.
- Osiemdziesiąt jeden procent kupujących online w USA jest bardziej skłonnych do dokonywania zakupów zarówno w trybie online, jak i w sklepie ze względu na e-maile oparte na wcześniejszych preferencjach i zachowaniach zakupowych.
- Dziewiętnaście procent konsumentów - około 1 na 5 - czyta każdy otrzymany biuletyn e-mailowy, aby sprawdzić, czy jest w nich oferta.
To dobra wiadomość dla małych firm, ponieważ marketing e-mailowy jest jedną z najbardziej przystępnych cenowo i dostępnych metod. Ale jak wszystkie rzeczy cyfrowe i marketingowe, specyfikę skutecznego, udanego marketingu e-mailowego ewoluuje z czasem.
Co będzie wyglądało na pomyślny marketing e-mailowy w tym roku?
Oto niektóre z najważniejszych obszarów, na których marketerzy muszą się skoncentrować, aby dziś skutecznie realizować skuteczne kampanie e-mail marketingowe.
Więcej Marketing Automation
Zautomatyzowane kampanie marketingowe szybko zyskują na znaczeniu, ponieważ coraz więcej marketerów odkrywa efektywność i oszczędności czasu wynikające z automatyzacji. W rzeczywistości, według ostatnich badań przeprowadzonych przez The Lenskold Group, 78 procent odnoszących sukcesy marketingowców twierdzi, że automatyzacja marketingu bezpośrednio zwiększa ich przychody.
Dzisiejsze zautomatyzowane oprogramowanie marketingowe i platformy są bardziej wyrafinowane niż kiedykolwiek wcześniej. Pozwalają marketerom łatwo segmentować i personalizować kampanie, śledzić i analizować wyniki, szybko wdrażać zmiany w oparciu o analizę po kampanii i wiele więcej.
Zdolność do personalizacji za pomocą automatyzacji jest kluczowa - badania wykazały, że personalizacja poczty e-mail zwiększa współczynniki klikalności nawet o 20 procent.
Segmentacja staje się kluczem
Mówiąc o personalizacji, w tym roku wyścig o wychwytywanie i utrzymywanie odbiorców e-mail marketingu będzie się nasilał, ponieważ konsumenci wymagają bardziej znaczącego podejścia do marketingu.
Segmentacja będzie głównym priorytetem dla sprzedawców poczty e-mail, którzy chcą poprawić swoją grę i poprawić skuteczność swoich kampanii.
Duże dane i zaawansowana analityka pozwalają na dokładniejsze kierowanie grupami, w oparciu o czynniki istotne i odpowiednie dla Twojej firmy i odbiorców. Niezależnie od tego, czy segmentujesz w oparciu o płeć, grupę wiekową, lokalizację, zachowanie online i historię zakupów, czy też kombinację czynników, precyzyjne kierowanie na e-mail zapewnia wyższy zwrot z inwestycji z wyższymi stawkami otwarcia, większą liczbą kliknięć i wyższymi przychodami.
Telefon komórkowy to konieczność
Sprzedawcy poczty e-mail nie mogą już dłużej ignorować wpływu telefonii komórkowej na nawyki wydatków konsumenckich.Według statystyk zebranych przez emailmonday:
- Liczba otwartych wiadomości e-mail przez telefon wzrosła o ponad 180 procent w ciągu ostatnich 3 lat.
- Do końca 2014 r. Ponad połowa (53%) wszystkich wiadomości e-mail była otwierana na urządzeniu mobilnym.
- Sześćdziesiąt jeden procent konsumentów czyta teraz przynajmniej część swoich e-maili na urządzeniach mobilnych.
- Sześćdziesiąt osiem procent wiadomości e-mail jest otwieranych dla kont Gmail i Yahoo na urządzeniach mobilnych.
- Trzydzieści procent konsumentów czyta teraz e-maile wyłącznie na urządzeniach mobilnych.
W tym roku elastyczny projekt i marketing mobilny będą kluczowe dla udanej strategii marketingu e-mailowego. Twoje wiadomości muszą być czytelne i czytelne na wszystkich platformach i systemach operacyjnych, a Twoje wiadomości e-mail prawdopodobnie zostaną usunięte jako nieprzeczytane.
Responsywny design zachęca jednak do pożądanych działań - w rzeczywistości, badanie przeprowadzone przez firmę Litmus i MailChimp wykazało, że pierwsze łącze w responsywnie zaprojektowanym e-mailu odczytanym na urządzeniach mobilnych ma o 30% wyższy współczynnik klikalności niż w przypadku niereagujących projektów.
Email Marketing to wciąż przyszłość
Skuteczne metody marketingu cyfrowego mogą przychodzić i odchodzić, ale marketing e-mailowy pozostaje jednym z najbardziej spójnych i skutecznych. Podsumowując, marketing e-mailowy wykazał stały wzrost o 7 procent rok do roku, bez oznak zaniku na horyzoncie.
Posiadanie solidnej, zaangażowanej listy mailingowej i inteligentnej strategii marketingu e-mailowego może być najlepszym krokiem, jaki Twoja mała firma może podjąć w tym roku i później.
Email Concept Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
Więcej w: Content Marketing 10 komentarzy ▼
