Marketing wideo jest kluczowy dla Twojej firmy, dowiedz się, dlaczego!

Szybkie przewijanie w mediach społecznościowych, zwłaszcza na Facebooku, pokaże wiele różnych sposobów wykorzystania marketingu wideo.

Filmy wideo mogą zwiększyć prawdopodobieństwo zakupu w trybie offline nawet o 64%, a jedno z badań wykazało, że niewiele ponad połowa marketerów uważa, że filmy mają wyższy zwrot z inwestycji niż jakikolwiek inny nośnik.

Wzrost marketingu wideo w 2018 roku

Zgodnie z drugim rocznym raportem YouAppi o marketingu mobilnym dotyczącym CMO, 85% marketerów planuje zwiększyć inwestycje w wideo w 2018 r., Z 75%.

$config[code] not found

Przejrzyj cały przewodnik po wielu nowych statystykach związanych ze wzrostem marketingu wideo. Najważniejsze to te spostrzeżenia:

Wzrosty we wszystkich 5 kanałach wzrosły w 2018 r.;
Ponad 75% respondentów stwierdziło, że wideo jest bardzo lub krytycznie ważne dla podróży klienta;
Priorytety wideo zmieniły się z 2017 na 2018;
Istnieją dwie główne kwestie związane z reklamą wideo;
Problemy z ponownym zaangażowaniem podwoiły się z roku na rok; i
Niektóre nowatorskie technologie mogą być priorytetami w stosunku do innych.

Markowe filmy są wciągające i pouczające, i mogą zdziałać cuda dla Twojej firmy. Po prawidłowym wykonaniu filmy mogą radykalnie ulepszyć Twoją strategię marketingu cyfrowego.

Dzięki odrobinie sprytnej magii wideo możesz wyróżnić się napływem filmów publikowanych każdego dnia.

Mimo to jest to szczególnie wymagające medium, ponieważ widzowie mają niewielką swobodę w zakresie sposobu, w jaki je wykorzystują.

W przeciwieństwie do treści, nie ma prawdziwego sposobu na przeglądanie - przeskakiwanie do przodu powoduje, że widz ma wrażenie, że przegapił coś ważnego, ale oglądanie wideo w całości tylko po to, by dostać się do użytecznego kawałka, wydaje się być okropną stratą czasu.

Najlepsze praktyki dotyczące marketingu wideo

Mimo że wideo to inne medium, nadal powinieneś przestrzegać najlepszych praktyk w zakresie content marketingu:

Chwyć ich uwagę natychmiast! Nie popełnij błędu, ponieważ wielu kamerzystów robi długotrwałe wprowadzenie do Twoich filmów.
Nie manipuluj publicznością. Nigdy nie chcesz, aby Twoi klienci czuli się oszukani lub wprowadzeni w błąd podczas oglądania filmów.
Podaj bardzo przydatne informacje. Kiedy zrozumieją, że twoja treść wideo jest przydatna, tworzy to zaufanie między tobą a twoimi odwiedzającymi. Jeden zły film może powstrzymać ich od ponownego obejrzenia kolejnego filmu.
Opowiedzieć historię. Widzowie oczekują narracji podczas spożywania treści wideo.
Nie komplikuj. Twój film nie powinien być dokumentem lub instrukcją obsługi. Kto, co, gdzie, dlaczego i kiedy wideo powinien się wcześnie dowiedzieć.

Jak zwiększyć zyski dzięki marketingowi wideo

Skuteczność marketingu wideo sprawia, że jest to bardzo konkurencyjny obszar w sieci. Aby wyróżniać się z tłumu, musisz mieć wyjątkowe podejście do strategii wideo.

Zabierz widzów za kulisy (BTS)

Nie ma lepszego sposobu na zhumanizowanie marki niż zabieranie widzów za kulisy (BTS). Łatwo jest jednak spartaczyć zakulisowy klip, tak jak to się robi.

Dzieje się tak dlatego, że filmy BTS mogą łatwo poczuć się przyziemne, jeśli nie zajmują ciekawego punktu widzenia lub mają coś unikalnego do pokazania.

To właśnie tutaj Twoja osobowość marki może naprawdę błyszczeć, dając wgląd w Twój świat. Skorzystaj z niego, aby pokazać zaangażowanie zespołu w rzemiosło i zachęcić widzów do dalszej nauki.

Aby pomóc Ci zacząć, spójrz na kilka filmów zza kulis. Twoje badania nie muszą skupiać się wyłącznie na markach.

Przykład Filmy zza kulis

Ten blog na blogu Vimeo skupia się na poradach dla twórców filmowych, a sugestie są nadal istotne dla każdej tworzonej treści wideo.

Śrubki i nakrętki - opowiedz swoją historię, wyjaśnij, dlaczego tu jesteś, co widz ogląda itp. - są takie same.

Skorzystaj z potężnej zdolności technicznej drona, aby tworzyć wspaniałe obrazy. Duże biura, imprezy i pokazy mogły korzystać z nagrań lotniczych.

Jednak, jak podaje DroneBase.com, istnieje kilka zasad FAA towarzyszących zasięgowi dronów, i ważne jest, abyś je przeczytał, zanim wygłosisz jakąś treść.

Oto kilka pomysłów na BTS:

Pokaż swoje umiejętności początkowe. Nakręć swoją ekipę, kręcąc filmy reklamowe lub marketingowe, i opisz, co dzieje się w nagraniu wideo dla publiczności. Jest to podobne do tego, co zrobił producent radia Alex Blumberg z jego podcastem Startup. Dał słuchaczom w czasie rzeczywistym aktualizacje prób i problemów związanych z uruchomieniem działalności związanej z podcastami.
Połóż kulturę firmy na pełnym ekranie. Jeśli kultura jest twoją mocną stroną, niech świeci. Pokaż swoich pracowników podczas ćwiczenia budowania zespołu lub wydarzenia w pracy.
Pokaż swoje postępy. Jeśli Twoja firma przechodzi jakiekolwiek zmiany, takie jak poważny remont biurowy lub nowa wersja produktu, zaktualizuj odbiorców i wykorzystaj filmy wideo, aby zabrać je ze sobą w podróż.

Edytuj swoje wydarzenia w mini filmach fabularnych. Planowanie wydarzeń zajmuje sporo czasu. Dobrze nakręcony, zmontowany mini-film fabularny może pomóc Ci pochwalić się wydarzeniem i dać wgląd w to, co dzieje się w wydarzeniu.

Użyj marketingu influencer

Siła oddziaływania jest fenomenalna. Jedno badanie Nielsona wykazało, że 92% konsumentów wierzy w opinie osób, które znają, zarówno bezpośrednio, jak i pośrednio. Wpływ gwiazdy jest doskonałym przykładem tego, jak to działa.

Chociaż większość ludzi nigdy nie spotkała Tony'ego Robbinsa, jeśli poprze produkt na którymkolwiek ze swoich kanałów społecznościowych, sprzedaż tych produktów prawdopodobnie wzrośnie.

Wiele badań pokazało, jak skuteczny może być marketing influencerów, a to dlatego, że dzisiejsi konsumenci ufają opiniom tych, których obserwują.

Google opublikowało raport, który pokazał, że 70% konsumentów nastolatków ufało blogerom YouTube w stosunku do tradycyjnych celebrytów - tendencja, która prawdopodobnie nabrała tempa.

Najpierw rozważ niszę i lokalne czynniki ryzyka

Wybierając wpływowych, pamiętaj, że muszą być wpływ na twoją grupę docelową. Mimo, że gwiazdy są atrakcyjne dla wielu osób, mogą nie być najlepsze dla danej marki.

Najpierw rozważ ludzi, którzy są wpływowi lokalnie i w twojej niszy nad jakimkolwiek generałem, w tym celebrytą.

Kto używa marketingu influencer?

Inne badania pokazują, że 86% marketerów wykorzystało influencerów w niektórych kampaniach w 2016 roku, a większość marketerów planowała podwojenie budżetu na 2017 rok.

Jest dobry powód, dla którego pieniądze trafiają do kieszeni wpływowych osób: marketing Influencer może budować świadomość marki i zwiększać zyski.

Połącz marketing wideo z zasięgiem influencerów, a otrzymasz zwycięski przepis, dzięki któremu możesz zwielokrotnić wyniki.

Przykład skutecznych kampanii marketingowych wideo firmy Influencer

Właśnie to zrobiła Lynda.com, internetowa zasób edukacyjny należący do LinkedIn, w kampanii wideo marketingowej.

Firma połączyła siły z kilkoma blogerami z YouTube w różnych branżach i zleciła im publikowanie poradników najbardziej odpowiednich dla ich kanałów.

Odkryli także, że był to wyjątkowy sposób na obejście reklam blokerów. Film pokazuje, że 46% konsumentów stosuje codziennie blokowanie reklam:

To była sytuacja korzystna dla wszystkich; blogerzy wideo mogli publikować przydatne treści, a witryna Lynda.com otrzymywała więcej unikalnych odwiedzin.

Influencer Marketing dla B2B

Innym sposobem pracy z influencerem jest przeprowadzanie z nimi wywiadów. Pozwól im przetestować Twój produkt lub usługę i wyemituj rozmowę, która pokazuje, w jaki sposób korzystają z niej i z niej korzystają.

Nie tylko możesz zamienić je w zabawne filmy na potrzeby mediów społecznościowych, ale możesz też użyć ich jako referencji w swojej witrynie.

Wreszcie, marketing influencer może pomóc zwiększyć SEO. Gdy ludzie rozmawiają i łączą się z Twoją marką, skutkuje to zasięgiem organicznym.

Te ulepszenia SEO są produktem ubocznym marketingu wideo, który utrzymuje się długo po opublikowaniu filmu.

Obsługa klienta i filmy instruktażowe

Marki mają szerokie możliwości korzystania z obsługi klienta i wyjaśniania filmów na swoją korzyść. W rzeczywistości jest to niewykorzystany obszar potencjału dla wielu firm, szczególnie tych z branży technologicznej.

Zastanów się nad wszystkimi przypadkami, w których Google miał działać, aby obsługiwać określony produkt. Powiedzmy, że próbujesz dowiedzieć się, jak pracować z Apple TV.

Poszukasz frazy "jak włączyć Apple TV" i zobaczysz kilka filmów wideo w wynikach wyszukiwania - głównie od YouTuberów i miłośników technologii. Te filmy mają ogromny potencjał brandingowy.

Nie tylko byłbyś w stanie dostarczyć swoim klientom i potencjalnym potencjalnym klientom cenne, bezpośrednie informacje z źródła, ale możesz także promować inne produkty lub usługi.

Oto kilka porad dotyczących używania filmów wyjaśniających w strategii marketingu wideo:

Zacznij od ponownego wykorzystania niektórych najczęściej zadawanych pytań jako filmów wyjaśniających.
Nie bój się pokazać swoich pracowników i pozwól im się z tym bawić. Mała pokora przechodzi długą drogę. Być może nie zdajesz sobie z tego sprawy, ale widząc przedstawicieli marki naprawiające wspólne problemy, możesz pomóc uczłowieczyć markę.
Napisz szorstki skrypt, który obejrzy każdy z twoich filmów wyjaśniających. Dzięki temu powstaje spójny ciąg markowych filmów, które Twoi klienci przyjdą się uczyć, a ten format stanie się ostatecznie synonimem Twoich filmów marketingowych.
Jeśli to możliwe, powtarzaj aktorów lub wskaż hostów wideo. Pomaga to zwiększyć rozpoznawalność i budować lojalność.

Rozważ zastosowanie podejścia Lynda.com do połączenia działania influencer z filmami wyjaśniającymi. Na przykład, być może mógłbyś współpracować z technikiem YouTuber, który pokazał swoim klientom, jak z powodzeniem używać Twojego produktu.

Pod koniec dnia marketing wideo nie polega na byciu sprzedawcą. Pamiętaj, że masz ograniczoną ilość czasu na zaangażowanie odbiorców, a to nie jest miejsce dla niego.

Gdzie udostępniać swoje filmy wideo

Nie wystarczy po prostu mieć swoje filmy na YouTube lub na własnej stronie. Dowiedz się, na których platformach możesz udostępniać swoje filmy również w sposób natywny.

W serwisie LinkedIn niedawno wdrożono natywne wideo, ale nie oznacza to, że należy publikować na swojej platformie jakiekolwiek treści.
Podczas gdy profesjonalne filmy instruktażowe mogą być odpowiednie, śmieszne filmy BTS lepiej pasują do Facebooka.

Kluczem jest angażowanie. Hakuj je przez pierwsze 10 sekund i zachowaj dynamikę w całym filmie.