Płatny marketing w wyszukiwarkach (SEM) traci dynamikę wzrostu w stosunku do reklamy mobilnej, zgodnie z nowym "Raportem o reklamie cyfrowej za 4 kwartał 2015" firmy Adobe Digital Index.
Raport stwierdza między innymi, że globalny wzrost płatnych wyszukiwań spadł o 75 procent w porównaniu z rokiem ubiegłym ", co można częściowo przypisać nowej chęci reklamodawców do wykorzystania w wyszukiwaniu mobilnym".
Co istotne, największe spadki odnotowano w Europie, gdzie stopa wzrostu spadła do pięciu procent z 17 procent zgłoszonych w tym samym okresie ubiegłego roku.
$config[code] not foundBadanie zauważa, że wydatki na urządzenia mobilne stanowią obecnie 37 procent wszystkich wydatków na SEM (wzrost o 23 procent w porównaniu z rokiem ubiegłym), co wskazuje na rosnącą zmianę reklamodawców na płatne wyszukiwanie mobilne. Warto również zauważyć, że przeglądanie na urządzeniach mobilnych stanowi obecnie 41 procent wszystkich wizyt w witrynie - uzasadniając, dlaczego reklamodawcy są bardziej zainteresowani urządzeniami mobilnymi.
Becky Tasker, kierująca analitykiem w ADI, mówi: "Wartości procentowe są naprawdę bliskie, co oznacza dla mnie, że reklamodawcy są coraz bardziej świadomi tego, co robią konsumenci, i starają się odpowiednio dostosować swoje działania marketingowe".
Smartfony napędzają mobilny wzrost (o 51 procent w stosunku do czwartego roku), a udział tabletu nadal się zmniejsza (o dziewięć procent w tym samym okresie). Dzięki mobilnym wysiłkom SEM reklamodawcy odnotowują także większy ruch w sieci., z kliknięciami w górę o 35 procent.
Oprócz wysokiego poziomu konsumpcji treści, co działa na korzyść urządzeń mobilnych, koszt kliknięcia jest mniejszy niż koszt kliknięcia na komputerze.
W reklamie displayowej najważniejszym wydarzeniem jest to, że Google zaczyna znikać z reklamą na Facebooku. Zwłaszcza CTR Facebooka dla reklam displayowych rośnie o 36 procent w stosunku rok do roku, dzięki pewnym zmianom wprowadzonym przez firmę. Współczynnik CTR Google również wzrósł znacząco (27 procent).
Tasker przypisuje kontekstowe miejsce wyświetlania, automatyczną konwersję tekstu na reklamy graficzne i statystyki oglądalności tego wzrostu CTR.
W okresie świątecznym badanie ujawnia, że prawie 1 USD na każde 3 USD przychodu pochodzi z reklam w sieci wyszukiwania i reklamowej, a e-maile i wyświetlacze zwiększają swój udział w sprzedaży odpowiednio o 15 i 2,5 procent.
W przypadku spersonalizowanych kanałów reklamowych, komentarze Tasker: "To, co widzimy tutaj, to przejście z ogólnych lub szerokoekranowych kanałów marketingowych do kanałów takich jak e-mail lub display, które są obecnie bardzo spersonalizowane, ponieważ reklamodawcy coraz częściej kultywują jeden na jednego relacje z konsumentami. "Oczekuje, że więcej reklamodawców zainwestuje w spersonalizowane kanały w nadchodzącym roku.
Obraz: Adobe Media Optimizer
3 komentarzy ▼
