Witamy w złotym wieku mediów społecznościowych i komunikacji cyfrowej. Dlatego tak szybko docierają wiadomości z całego świata - i dlatego życie dziennikarskie stało się bardziej stresujące niż kiedykolwiek.
Z punktu widzenia marketingu ten stres stanowi doskonałą okazję.
Jako dziennikarz łatwo jest zebrać wszystkie podstawowe wiadomości z przełomowej historii na całym świecie. Jest to również łatwe dla tysięcy innych reporterów i ich publikacji. Mając to na uwadze, dziennikarze muszą się rozpychać, aby ich historie wyróżniały się na niekończącym się morzu konkurencji.
$config[code] not foundNajłatwiej to zrobić, dodając trochę kontekstu do historii poprzez wstrzyknięcie eksperckiej analizy podanej przez osobę lub firmę istotną dla branży. A jeśli jesteś tym, który zapewnia ten wgląd, otrzymujesz znaczną ilość darmowej reklamy za swoje kłopoty.
Dlatego każdy właściciel małej firmy powinien aktywnie poszukiwać i wykorzystywać te możliwości. Ta praktyka nazywa się "newsjacking" i ma moc napędzania twojego biznesu na czele publicznego dyskursu.
Co to jest Newsjacking?
Termin newsjacking spopularyzował w 2011 roku ekspert marketingu David Meerman Scott w swojej książce pod tym samym tytułem. Jest to dość oczywiste połączenie słów "wiadomości" i "porwania", ponieważ praktyka zasadniczo widzi reklamodawców łamiących newsy w celu uzyskania w inny sposób nieosiągalnej widoczności dla ich marek.
Przy wartości nominalnej brzmi to jak coś, co właściciele małych firm robią od dziesięcioleci - ale jest w tym trochę więcej. Newsjacking nie polega na tym, by próbować sprzedać mediom jakąś ankietę branżową lub historię przynętową. Kiedy firma prowadzi news-łup, nie próbuje utworzyć elementu wiadomości. Newsjacking to o jeżdżeniu coattails z wirusowej historii w celu wzmocnienia własnej obecności w Internecie, zanim zgaśnie buzz.
Najskuteczniejszą metodą tworzenia nowych wiadomości jest wykorzystanie desperacji dziennikarzy, aby uzyskać nazwę marki, którą można znaleźć na łamach najnowszych wiadomości, jako wiarygodne źródło wglądu. Biorąc to pod uwagę, coraz więcej firm znajduje olbrzymi sukces, publikując historię za pośrednictwem mediów społecznościowych, produkując dowcipne odpowiedzi lub treści na zamówienie związane z buzzworthy story. Jeśli pracujesz wystarczająco szybko, możesz nawet wykonać wszystkie powyższe czynności jednocześnie.
Jak robisz Newsjack?
Newsjacking może brzmieć nieco zniechęcająco, ale jest to coś, co każdy może zrobić. Jednym z najprostszych sposobów na podniesienie poziomu SEO i uzyskanie zauważenia przez dziennikarzy jest utrzymanie wiarygodnego bloga i aktualnych kont mediów społecznościowych, które stale aktualizują informacje o nowościach branżowych.
Wszystko zaczyna się od bycia dobrze poinformowanym. Klucz do tworzenia nowych wiadomości działa szybko, więc powinieneś skonfigurować powiadomienia o nowościach związanych z Twoją branżą.
Utwórz listę odpowiednich lub pseudo-istotnych branż, z którymi Twoja firma w przybliżeniu dostosowuje się. Następnie wstaw słowa kluczowe lub kluczowe frazy związane z tymi branżami, korzystając z agregatora wiadomości Google Alerts lub kanału RSS. Podobnie, jeśli jesteś aktywny w mediach społecznościowych (i lepiej być), przeprowadzaj kilka istotnych wyszukiwań hashtag na Twitterze kilka razy dziennie. Jeśli chcesz w pełni wykorzystać aktualności, musisz być jednym z pierwszych, którzy wiedzą, że to się dzieje.
Stamtąd musisz lekturę. Jeśli zauważysz przełomową historię wiadomości, którą Ty lub Twoja firma moglibyście komentować lub dodać do niej, znajdź główne źródło tej historii i chłoń wszystkie podstawowe fakty. Rzuć okiem na to, co mówią inne punkty informacyjne lub komentatorzy, opracuj własne analizy lub komentarze, a następnie pobierz newsjacking.
Działając szybko
Jeśli Twoja firma ma bloga, koniecznie napisz szybko i dokładnie. Wyjaśnij podstawy historii, wstrzyknij mnóstwo hiperłączy i dodaj mnóstwo opinii i analiz, których nie jest w stanie ująć przeciętna, oparta na najnowszych wiadomościach historia. Nie bój się zaryzykować i zdobyć się na pewne podziały w swojej analizie, ale też nie idź za burtę. Jeśli możesz, dołącz efekty wizualne - ale ważne jest, aby Twój post był szybki.
Odpowiedzi mediów społecznościowych na najświeższe wiadomości są o wiele szybszym i mniej kłopotliwym sposobem na wiadomości, ale mogą też być bardziej niebezpieczne. Jeśli chcesz utworzyć obraz, mem lub kalambur, aby spróbować wykorzystać wydarzenie informacyjne, upewnij się, że kilku współpracowników spogląda przez ramię i zastanawiasz się, w jaki sposób post może się skończyć. nieumyślnie powodując obrazę.
Jeśli robisz to regularnie i konsekwentnie, reporterzy i wysokiej rangi strony internetowe w końcu zaczną zwracać uwagę. Oni bardzo dobrze mogą zacząć umieszczać twoje tweety w swoich historiach, cytując lub łącząc się z blogami w wiadomościach lub nawet po prostu wzywając cię do komentarza w momencie, gdy historia się zepsuje.
Tylko pamiętaj: newsjacking to szybkość, dokładność i wiarygodność. Nigdy nie próbuj komentować rzeczy, o których nie wiesz, ani kojarzyć swojej marki z niepowiązanymi historiami, które mogą cię później ugryźć. Zawsze miej oko na wiadomości, odrabiaj zadania domowe i próbuj wprowadzić coś nowego do historii lub debaty.
Tak długo, jak będziesz utrzymywał wszystko szybko i świeżo, newsjacking poprawi twoje SEO, da ci darmową reklamę i, miejmy nadzieję, wygeneruje ogromny wzrost sprzedaży.
Wiadomość Kotwica Zdjęcie przez Shutterstock
1
