Miałem okazję przejrzeć książkę w formie rękopisu przed jej opublikowaniem - i nie mogłem się doczekać, aż to wyjdzie. (Dałem nawet referencje do tej książki). Pozwól, że powiem ci dlaczego.
Co oznacza "Inbound Marketing"?
Pierwszą rzeczą, którą chcesz wiedzieć, jest określenie terminu "marketing przychodzący". Stosowane w książce oznacza to, co robi dla potencjalnych klientów, klientów i społeczeństwa, aby znaleźć YOU online. Chodzi o przyciągnięcie ludzi do Twojej witryny za pomocą Google / wyszukiwarek, blogów i serwisów społecznościowych. Odnalezienie online nie jest pasywne. Nie możesz po prostu "zbudować i przyjdą". To nigdy nie jest takie proste (zaufaj mi, wiem!). Inbound marketing to fundamentalne kroki, które musisz wprowadzić, aby Twoja firma znalazła się w Internecie, a co ważniejsze, odwiedzający będą nawracać się na klientów.
Autorzy przeciwstawiają ten termin "marketingiem wychodzącym". Marketing wychodzący jest terminem, którego autorzy używają do opisania tradycyjnych metod marketingu, takich jak reklamy telewizyjne, telemarketing, targi i e-maile. Autorzy twierdzą, że w ciągu ostatnich 10 lat dokonaliśmy zmiany w morzu. Mówią, że te tradycyjne formy marketingu przestają działać, zwłaszcza w przypadku małych firm, którym brakuje dużych budżetów.
Kim są autorzy - i dlaczego powinniśmy im ufać?
Brian Halligan i Dharmesh Shah są współzałożycielami HubSpot. Jeśli nigdy nie słyszałeś o HubSpot, jest to jedna firma, którą chcesz wypróbować. HubSpot oferuje szereg bezpłatnych narzędzi Grader online, które można wykorzystać do analizy i prowadzenia marketingu internetowego. Oferują również oprogramowanie marketingowe, w tym platformę do zarządzania treścią i wiodący system kontynuacji.
Co mi się podoba w "Inbound Marketing"
W dzisiejszych czasach jest tyle rzeczy do odkrycia, że po prostu chcę, aby wszystko było dla mnie przygotowane. Jestem jak rakieta szukająca ciepła. Kieruję się prosto do książek, które mogę od razu wykorzystać w praktyce. Oto, co otrzymasz w tej książce:
- Widok dużego obrazu z taktyką, abyś mógł zrobić to sam - Książka nie dotyczy tylko wyszukiwarek i SEO (choć dotyczy wyszukiwarek). Nie chodzi tylko o blogowanie (choć poświęca wiele uwagi blogowaniu). Chodzi nie tylko o media społecznościowe (choć w szczegółach to omawia). Daje pełny obraz motywacji klienta i tego, jak to wszystko razem pasuje - więc rozumiesz, dlaczego powinieneś wykonywać określone czynności. Następnie tworzy kopię zapasową, jakie kroki należy podjąć.
- Do zrobienia listy - Pod koniec każdego rozdziału znajduje się lista "Do zrobienia". Listy są wygodnymi konturami kolejnych kroków.
- Łatwy sposób na stworzenie internetowego planu marketingowego - Nawet jeśli masz średni lub zaawansowany poziom wiedzy, możesz dosłownie wziąć listy zadań do zrobienia na końcu każdego rozdziału i użyć ich do stworzenia planu marketingowego online. Po co wyważać koło? (Tak właśnie używam książki.)
- Podręcznik szkoleniowy dla nowych pracowników - Możesz także użyć tej książki jako podręcznika szkoleniowego dla nowych pracowników. Wszyscy wiemy, jak trudno jest szkolić nowych ludzi lub "zachęcać" istniejących pracowników do uczenia się nowych umiejętności. Większość z nas w małych firmach nie ma luksusu wewnętrznych trenerów. Proponuję, aby ta książka była dobrym narzędziem do dostosowania swojego zespołu do krzywej uczenia się.
- Doskonała sekcja o przekształcaniu użytkowników internetowych w klientów - Książka zawiera kilka rozdziałów z prostymi poradami i konkretnymi przykładami (w tym zrzuty ekranu), jak przekształcać użytkowników online w klientów. Te rozdziały są warte ceny książki.
- Ciekawy niezapomniany odczyt - Napisany w zrozumiałym języku, ma nawet rysunki sporządzone przez autorów posypanych w całej książce. Oto jeden z nich, który pojawia się na stronie 108 książki w sekcji opisującej, czego nie wolno używać na portalu społecznościowym w serwisie Twitter - naprawdę się z tego rozśmieszyłem, a co ważniejsze, robi wskazówki w książce Wyróżnij się w mojej głowie:
Dla kogo ta książka jest przeznaczona
Ta książka najlepiej nadaje się do:
- początkujący przedsiębiorcy i drobni przedsiębiorcy, którzy planują zakasać rękawy i zrobić wszystko, aby przyciągnąć klientów online
- tradycyjni marketerzy, którzy potrzebują zaawansowanego kursu marketingu internetowego w XXI wieku
- doświadczeni marketerzy online poszukujący odświeżających i nowych wskazówek
Książka jest skierowana do osób z początkowymi i średniozaawansowanymi poziomami wiedzy na temat marketingu online.
Czy powinieneś kupić książkę?
Tak. Zdobądź tę książkę. Dostaniesz mapę drogową, co robić. Niezależnie od tego, jaki masz biznes - nawet jeśli jest to restauracja serwująca ludzi w Twojej okolicy - społeczeństwo coraz częściej korzysta z internetu. W Internecie szukają produktów i usług do kupienia; czytanie recenzji i zaleceń innych osób; i stając się częścią społeczności internetowych, które zwiększają swoją lojalność wobec firm tworzących takie społeczności. Inbound Marketing pomoże ci to wszystko połączyć.
Więcej w: Content Marketing 12 Komentarze ▼
