Czy mi się to podoba, czy nie, epoka cyfrowa całkowicie zmieniła sposób, w jaki firmy współpracują z klientami. Internet jest teraz zalany promocjami typu "dime-a-tuzin", a przyciągnięcie zwykłych użytkowników sieci do lojalnych klientów wymaga dużo więcej niż przyciągającej uwagę grafiki lub świetnej oferty.
Dlatego coraz więcej firm zaczęło koncentrować swoje działania promocyjne na nowych strategiach content marketingu.
$config[code] not foundCzym jest content marketing?
Mówiąc najprościej, content marketing to strategiczne podejście marketingowe, które pozwala firmom tworzyć i rozpowszechniać wartościowe treści w celu przyciągnięcia jasno zdefiniowanych odbiorców. Zamiast bezwstydnie pakować towary i usługi za pomocą zwykłej kopii sprzedaży, content marketing umożliwia dostarczanie informacji, które zwiększają wiedzę konsumentów.
Tworząc firmę jako spójne źródło lub istotne i cenne informacje branżowe, strategie marketingu treści mają na celu pomóc w stworzeniu inteligentnej bazy konsumentów, która ostatecznie nagrodzi Twoją ciężką pracę lojalnością i biznesem.
Kto korzysta z content marketingu?
Chociaż zwiększone uzależnienie od sieci znacznie zwiększyło absorpcję firm przyjmujących strategie marketingu treści, sama koncepcja istnieje już od jakiegoś czasu.
Godne uwagi przykłady to John Deere, który w 1895 r. Uruchomił własny magazyn, mający na celu dostarczenie rolnikom przydatnych informacji na temat tego, jak sprawić, by ich biznes był bardziej opłacalny. Ponad sto lat temu czasopismo wciąż ma się dobrze, z nakładem ponad 1,5 miliona czytelników w 40 krajach. Ulepszony przewodnik Michelin i ikoniczne książki kucharskie Jell-O pojawiły się w tym samym czasie z identycznymi motywacjami.
Niedawno firma Red Bull, zajmująca się napojami energetycznymi, stała się jedną z głównych sił marketingu treści. Stała obecność na YouTube, produkcje filmów fabularnych i czasopisma zapewniają odbiorcom sportów ekstremalnych spójny i unikalny przepływ informacji i treści, które pomogły firmie osiągnąć fenomenalną rozpoznawalność marki.
Jak mogę wykorzystać content marketing dla mojej firmy?
Niezależnie od rodzaju prowadzonej działalności i branży, w której działasz, content marketing może być niezwykle skuteczną i wszechstronną strategią promocyjną.
Jeśli chcesz opracować strategię marketingu treści, która pomoże Ci wzmocnić biznes, musisz najpierw zdefiniować odbiorców docelowych i ich potrzeby. Zastanów się, na kogo skierowana jest Twoja firma, jakich informacji zazwyczaj dotyczą i jak możesz dostarczyć przydatną treść, by zaspokoić te potrzeby.
Następnie musisz określić, jak i gdzie tworzyć i rozpowszechniać te treści. Przechodząc przez niektóre badania rynkowe, powinieneś być w stanie wypracować solidne wyobrażenie o tym, gdzie potencjalni klienci spędzają większość czasu online. Być może uda Ci się zmaksymalizować swoją ekspozycję cyfrową, tworząc filmy na YouTube, pisząc posty na blogu na LinkedIn lub publikując artykuły gościnne w odpowiednich czasopismach branżowych.
Gdy masz już mocne wyobrażenie o tym, jakie typy treści chcesz wyprodukować i gdzie to zrobić, warto opracować kalendarz treści, który zachęci Cię do pozostania konsekwentnym w podejmowanych wysiłkach. Jeśli próbujesz utworzyć własną witrynę firmy jako źródło informacji, możesz również skorzystać z wdrożenia prostego systemu zarządzania treścią, który sprawi, że tworzenie i dystrybucja treści będzie szybkie i proste.
Dolna linia
Podsumowując, praktycznie wszystkie firmy mogą znacznie skorzystać na wdrażaniu strategii marketingu treści. Biorąc to pod uwagę, potrzeba wiele przemyśleń i ciężkiej pracy, zanim te wysiłki zaczną generować zyski.
Pamiętaj tylko: nie ma dwóch podobnych firm, więc Twoja strategia marketingu treści powinna różnić się od innych. To po prostu kwestia odrobienia pracy domowej i pozostania zaangażowanym.
Content Marketing Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
Więcej w: Content Marketing, co to jest
