Ujawnianie relacji między influencer a marką w blogach, postach w mediach społecznościowych lub innych rodzajach treści to nie tylko dobry pomysł - to rzeczywisty wymóg.
Small Business Trends dogonił Rachel Honoway, CEO Performance Marketing Association na niedawnej konferencji Influencer Marketing Days na Times Square w Nowym Jorku. Stowarzyszenie Performance Marketing Association jest stowarzyszeniem branżowym zajmującym się wydajnym marketingiem, które obejmuje marketing afiliacyjny i marketing influencerów.
$config[code] not foundZnaczenie ujawnienia w marketingu Influencer
Podczas tego wydarzenia Honoway omówił niektóre kwestie prawne związane z marketingiem afiliacyjnym i influencer. Jednym z największych wymagań dla wpływowych osób i podmiotów powiązanych jest ujawnienie. Według federalnej komisji ds. Handlu osoby kierujące muszą informować konsumentów, że otrzymują rekompensatę za umieszczenie informacji o konkretnej marce lub produkcie, bez względu na format, jaki może mieć treść lub rekompensata.
Honoway wyjaśnił: "Co się dzieje, to wielu wpływowych osób, a nawet marki chcą mieć możliwość przeglądania produktów i tych blogów oraz tych postów na Instagramie, które wyglądają autentycznie. Ale jest tam trochę szarego obszaru, ponieważ FTC mówi, że konsumenci muszą wiedzieć, że jest to kompensowane pozycjonowanie, prawda? To była prawdziwa reklama. Ale odszkodowanie mogło nie być tak proste jak coś w rodzaju reklamy telewizyjnej lub reklamy radiowej. "
To ujawnienie może mieć wiele różnych form, w zależności od rodzaju publikowanych treści. Na przykład możesz umieścić krótkie zdanie w poście na blogu. Ale w postach na Instagramie możesz po prostu użyć #ad. Jednak Honoway ostrzegł przed używaniem jakiegokolwiek języka, który mógłby być mylący. FTC twierdzi, że nie używa na przykład #spon w postach. Aby uprościć, Honoway zaleca stosowanie "testu mama" lub "testu babci".
Wyjaśniła: "Jeśli wysłałeś swoją mamę na tę stronę, czy ona wie, że istnieje istotna relacja między tobą a tą marką. Jeśli nie, nie może na to spojrzeć i powiedzieć: "och, rozumiem, dostaje rekompensatę za to w produktach, na naświetleniu lub kiedyś - lub za pieniądze", musisz to powiedzieć. "
Więcej w: IMDays, On Location 3 Komentarze ▼
