Może to być bardzo rozczarowujące, gdy twoja kampania SEO zawiedzie. Spędzasz czas badając swój obszar, swój temat, zredagowałeś swoją zawartość, a następnie napisał ten niesamowity kawałek. Pracowałeś nawet na odległość, wysyłając e-maile do odpowiednich osób, wysłane smsy, tweety, wszystko to. A potem nic się nie stało. Nie dostałeś żadnych udziałów, żadne linki nie wróciły do ciebie. Nic.
Niestety, smutną prawdą w naszej branży jest to, że wiele kampanii SEO kończy się porażką, z różnych powodów. To tylko fakt, z którym muszą sobie poradzić wszyscy marketerzy. Nie każda rozpoczęta kampania będzie ogromnym sukcesem. Ale to, że twoja kampania nie odniosła wielkiego sukcesu, nie oznacza, że była to porażka.
$config[code] not foundCytując Len Schlesinger, "Niepowodzenie nie oznacza, że gra się skończyła, to znaczy spróbuj ponownie z doświadczeniem." Jeśli twoja kampania SEO rzeczywiście nie powiedzie się, to nadszedł czas, aby przełamać rozczarowanie i ustalić, co poszło nie tak, aby zrobić lepiej następnym razem. Ucz się na doświadczeniach, aby cały Twój czas i wysiłek nie zmarnowały się i aby Twoja kampania mogła wrócić na właściwe tory.
Dlaczego kampanie SEO nie działają
Istnieje mnóstwo różnych powodów, dla których kampanie SEO nie działają, ale dwie pierwsze to:
Budżet
Chociaż nie musisz wydawać ani jednej tony na kampanie SEO, Twój budżet jest bardzo ważny, a jeśli nie zostanie prawidłowo obsłużony, może spowodować awarię. Większość firm podejmuje wysiłki w zakresie SEO, a ich kampanie mają nierealistyczne ramy czasowe i budżety. Sądzą, że będą w stanie dostrzec niesamowite rezultaty w ciągu jednej nocy, a jedynie trochę zainwestować w pracę.
Cele
Podobnie jak w przypadku budżetu, wiele firm będzie miało nierealne cele związane z kampaniami SEO. Jeśli chcesz, aby Twoja kampania odniosła sukces, musisz być realistą ze swoimi celami. Nie będziesz w stanie znaleźć 1 miejsca na każde z Twoich słów kluczowych w ciągu jednej nocy. Prawdopodobnie nie zajmiesz 1 miejsca na każde ze słów kluczowych w ciągu trzech miesięcy. Gdyby było tak łatwo, wszyscy byliby numerem 1, jeśli tylko chcieli.
Przechodząc do kampanii, musisz myśleć obiektywnie. Tak wielu ludzi myśli, że natychmiast zmienią kategorię na 15 różnych słów kluczowych. Zamiast tego powinieneś zacząć od jednego słowa kluczowego lub produktu, dla którego chcesz zoptymalizować. Gdy zobaczysz już sukces, możesz na tym oprzeć. Wykorzystując swój sukces, łatwiej osiągniesz swoje cele i zobaczysz prawdziwy postęp.
Twoje cele również muszą być realistyczne, czasowe. SEO nie dzieje się z dnia na dzień. W tej branży jest bardzo mało nagród. Musisz dać mu czas. Prawdopodobnie zajmie to około miesiąca, zanim zaczniesz dostrzegać przyspieszenie SEO i 6 miesięcy, aby zobaczyć link w górnej części wyników wyszukiwania. Jeśli nie nastąpi to tak szybko, jak chcesz, kontynuuj pracę nad nim. Upewnij się, że stale poprawiasz zawartość i słowa kluczowe.
Co zrobić, gdy Twoja kampania SEO się nie powiedzie
Ponownie oceń kampanię
Po nieudanej kampanii może być kuszące wrzucenie ręcznika. Ale po tym, jak wkładasz cały ten czas i wysiłek, nie chcesz tego wyrzucić. Przejrzyj kampanię i wyniki i zobacz, co dokładnie poszło nie tak.
Najpierw spójrz na samą treść. Czy to rzeczywiście jest tak niesamowite, jak początkowo sądziłeś? Potrzebujesz treści, które są tak wysokiej jakości i odpowiednie, jak to tylko możliwe. Spróbuj poprosić kogoś o przeczytanie lub wprowadzenie zmian w utworze.
Następnie spójrz na swój zasięg. To tutaj zawodzi wiele osób. Prawdopodobnie nie odniesiecie wielkiego sukcesu, wysyłając niechciane e-maile, które wyrzucają treść do gardła. Częścią zasięgu jest identyfikacja osób, do których chcesz dotrzeć i budowanie z nimi relacji przed wysłaniem treści.
Po zidentyfikowaniu tych, do których chcesz wysłać swoje treści, nie możesz po prostu zacząć z nimi rozmawiać, jakbyś był najlepszym przyjacielem. Musisz zacząć komunikować się z nimi, aby zbudować tę relację. Komentuj swoje posty na Facebooku lub tweetuj do nich. To nie musi być nic poważnego, po prostu zacznij zaręczyny, aby wiedzieli kim jesteś i zrozum, co robisz. Mimo to, upewnij się, że wybrałeś odpowiednią platformę. Czasami ludzie nie sprawdzają swojego Twittera tak często, jak inne platformy, lub ich wzmianki są tak przepełnione, że nie zobaczą Twojego tweeta.
Kiedy już zaczniesz budować relacje i zdecydujesz się wysłać swoje treści, musisz śledzić swoje kontakty. Możesz użyć narzędzi, aby zobaczyć, czy twoja wiadomość e-mail została otwarta, np. SideKick lub Rapportive. Dzięki temu możesz zobaczyć, czy ludzie nie otwierają Twoich e-maili, czy otwierają je i zapominają odpowiedzieć. Jeśli tak, skontaktuj się z nimi.
Ponów próbę kampanii
Po przejściu przez kampanię i spojrzeniu na to, co zadziałało, a co nie, powinieneś rozważyć próbę ponownie. Może odniosłeś jakieś rezultaty, oni po prostu nie byli tym, czego szukałeś. Czasami każda informacja zwrotna jest lepsza niż żadna. Jeśli uzyskałeś jakieś wyniki, pomyśl o zrobieniu tego jeszcze raz, gdy otrzymasz więcej informacji o kampanii i o tym, jak powinieneś się zająć.
Teraz to nie jest dla każdej kampanii. Niektórzy nie dadzą ci rezultatów. Ale jeśli naprawdę sądzisz, że to dobra treść, której odbiorcy będą się cieszyć, próbuj dalej. Szczerze mówiąc, nie usłyszysz wiele, ani nawet nie usłyszysz niczego z twojego zasięgu. Ale jeśli twoja treść jest wystarczająco dobra, to w końcu zadziała.
Zmień to
Na koniec, jeśli przejdziesz przez swoją kampanię i nie zobaczysz bardzo dobrych wyników, ale uważasz, że ma ona potencjał, rozważ zmianę treści. Spędziliście w nim cały ten czas i wysiłek, nie chcecie po prostu tego wyrzucić. Może zamienić go w blog na własną stronę internetową lub pobrać treści i nakręcić film, aby umieścić na social media.
Zawsze jest coś, co można z nim zrobić, więc nie tylko się zapomina. Dopóki uzyskujesz wyniki, a Twoja wydajność rośnie, jesteś na dobrej drodze, by w końcu dotrzeć do większych kampanii, które przyniosą ci linki, które chcesz
Wniosek
Spadek kampanii SEO nigdy nie jest zabawą. Ale tak jak w przypadku większości projektów marketingowych (i życiowych), nie wszystko ma ogromny sukces. Sprawdź, co zadziałało, co nie zadziałało i zdecyduj, jak iść obiektywnie. Sukces można znaleźć, po prostu trzeba nad tym popracować i nie poddawać się.
Nieudane wyszukiwanie zdjęć za pośrednictwem Shutterstock
4 Komentarze ▼
