Tak, gazety! Wiem, co mówisz - gazety umierają! Są wymarłe! Ale prawda jest taka, że nie są. Uzyskanie informacji w lokalnej prasie może pomóc w budowaniu ekspozycji, tworzeniu ekspertyz i umożliwieniu rozwoju Twojej firmy. Ponadto, wszystkie porady, które można udostępnić, aby uzyskać informacje o lokalnej prasie, mogą być łatwo modyfikowane, aby pomóc Ci uzyskać zasięg z mediów internetowych. Tak, to wygrana / wygrana!
Jako właściciel małej firmy, jak zdobyć swój SMB w wiadomościach? Oto kilka wskazówek od ludzi, którzy wiedzą.
Poznaj swoje punkty informacyjne: Zanim rzucisz pomysł na fabułę lub wyślesz do redakcji e-mail, zrób swoje badania. Niezależnie od tego, czy szukasz bloga, gazety, czy miksu, powinieneś zapoznać się z gniazdkiem, do którego się wybierasz. Powinieneś znać typy historii, które obejmują, jakie sekcje możesz umieścić w swojej firmie i na co reaguje odbiorca tego artykułu. Dzięki temu dowiesz się, czy jesteś odpowiedni do włączenia i czy twoi odbiorcy czytają nawet tę publikację. Jeśli nie, to nic dobrego nie da ci zasięgnąć. Prowadzenie badań pozwala również na wniesienie czegoś do stołu, gdy nadchodzi czas na pitch.
Zrozum umysł reportera: Wielu małych i średnich firm boi się publikować historie w lokalnych mediach. Myślą, że kogoś zawracają, że reporter ma inną historię lub że osoba na drugim końcu nie uzna tego za użyteczną. Jeśli masz coś, co warto poświęcić, nie pozwól, aby strach Cię zatrzymał. Zrozum, że reporterzy są zajęty. Są zajęci, tak jak ty. Oznacza to, że nie mogą być świadomi wszystkich wiadomości, które się toczą. Opierają się na odpowiednich wskazówkach / rzutach / miarkach, aby wypełnić ich przestrzeń. Jeśli wiesz coś o swojej firmie i chcesz zobaczyć historię na jej temat, podnieś telefon lub prześlij do redaktora wiadomość e-mail z powiadomieniem. To, że są zajęci, jest czemu musisz podnieść telefon, a nie powód, aby go unikać.
Wartość świeżości: Zawsze szukaj sposobów na wprowadzenie firmy do aktualnych problemów. Jeśli w twoim lokalnym gazecie pojawił się artykuł o tym, jak poprawić swój system hydrauliczny w zeszłym miesiącu, prawdopodobnie nie będzie on działał w tym miesiącu. Więc nie przestawaj tego pomysłu. Poszukaj innej perspektywy lub sposobu, aby związać swoją firmę z wydarzeniami w regionie lub wiadomościami. Firmy, które otrzymują najwięcej informacji, to te, które wiedzą, jak tworzyć historie. Oznacza to albo tworzenie okazji prasowej, albo znalezienie sposobów na powiązanie firmy z bieżącymi wydarzeniami. Jeśli jesteś na topie, gazety nie będą miały innego wyjścia, jak tylko cię okryć.
Mów ich językiem: Czasami uzyskanie zasięgu jest kwestią mówiącego tego samego języka, co redaktor, którego oczy masz nadzieję złapać. Jest to również powód, aby zapoznać się z wylotem tak bardzo, jak to możliwe, aby uzyskać zrozumienie tego, co robią i co im się podoba. Wiesz, w której części papieru chcesz się znaleźć, jakie typy opowiadań i jak są napisane. Jak zbudować najlepszą obecność?
Znajdź reporterów na Facebooku i Twitterze: To jest bardzo ważny punkt, który moim zdaniem wielu MŚP nie ma szansy. Nie ma znaczenia, czy samo gniazdo jest w trybie offline, czy online, ludzie, którzy go piszą, są w sieci interakcji w mediach społecznościowych. Poszukaj ich, podążaj za nimi, zaprzyjaźnij się z nimi, a następnie zacznij z nimi rozmawiać. Często gazety, punkty telewizyjne i czasopisma będą używać swojej strony na Twitterze w Internecie / w druku / na swojej stronie internetowej. Zanotuj to i odszukaj. Jeśli go nie wymieniają, wykonaj wyszukiwanie na Twitterze lub Facebooku, aby je znaleźć. Użyj witryny takiej jak Listorious, aby wyśledzić listy Twittera wypełnione lokalnymi lub niszowymi mediami. Budowanie relacji z dziennikarzami serwisów informacyjnych, z których chcesz korzystać, ułatwia przekazywanie historii tam iz powrotem.
Wiesz, kiedy się skontaktować: Właściwy czas, aby podejść do reporterów, to opowieść, która przyniesie korzyści ich odbiorcom. Wybierz i wybierz, kiedy nawiązać kontakt, aby uzyskać maksymalne pokrycie, ponieważ to samo miejsce może zapewnić tylko tyle pokrycia. Kiedy należy się skontaktować?
- Kiedy masz pomysł na ciekawe partnerstwo lub joint venture
- Kiedy jesteś gospodarzem lub częścią wyjątkowego wydarzenia
- Kiedy możesz związać swój biznes z bieżącymi wydarzeniami
- Kiedy Twoja firma robi coś, aby pomóc społeczności
I myśl z wyprzedzeniem. Jeśli wiesz, że wydarzenie ma miejsce lub chcesz coś wydrukować w niedzielnym kalendarzu wydrukowanym, pobierz go na co najmniej trzy tygodnie przed wydrukowaną publikacją. Nie możesz zadzwonić w czwartek do gazety o wydarzeniu odbywającym się w ten weekend. Ty też chcesz wiedzieć kto powinieneś się skontaktować. Sprawdź masthead wiadomości lub stronę internetową dla nazwisk reporterów, które obejmują Twoją okolicę lub pokonaj. Nie należy wysyłać e-maili do redaktora naczelnego, gdy naprawdę powinieneś wysyłać e-maile do głodnego dziennikarza.
Jako właściciel małej firmy zawsze chcesz znaleźć sposoby, aby Twoja firma była trafna i warta uwagi lokalnej prasy. Powyższe wskazówki powinny dać ci solidne podstawy, jak dotrzeć do celu, kiedy to zrobić i co powiedzieć po otwarciu tych drzwi.
18 komentarzy ▼
