The Essentials of PPC Keyword Research

Identyfikacja słów kluczowych w kampaniach reklamowych Pay Per Click (PPC) to dynamiczny i niekończący się proces, który wymaga ciągłego doskonalenia. Klucz do konwersji znajduje się w obrębie słów kluczowych i ich skuteczności. Badania słów kluczowych oparte na danych są niezbędne, aby usunąć wszelkie domysły z procesu. Chodzi o to, że wyniki kampanii PPC nie powinny być zaskoczeniem, gdy już zgodzisz się w nią zainwestować.

$config[code] not found

Ale jak zacząć i skąd? Czy masz odpowiednie podejście, gdy szukasz najlepszych słów kluczowych związanych z biznesem dopasowanych do kampanii? Oto kilka pomysłów na początek, zanim przejdziesz do swojej kampanii PPC.

Ręczne korzystanie z generowania propozycji słów kluczowych może ograniczyć Twoje możliwości i możliwości. Słowa kluczowe, jeśli nie są oceniane pod względem miesięcznej liczby wyszukiwań, popularności lokalizacji, stawki CPC, konkurencyjnych cen i pozycji reklamy, mogą zrujnować cały wysiłek marketingowy. Ważne jest, aby podejmować świadome decyzje podczas wybierania i stosowania słów kluczowych dla swojej kampanii biznesowej.

Poznaj narzędzia wyszukiwania słów kluczowych i ich użycie jako pierwsze

Korzystanie z narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Narzędzia planowania słów kluczowych Google AdWords, SEMrush Keyword Analytics, Word Słów kluczowych słów kluczowych, Moz, Wordtracker lub SEO Book może być bardzo pomocne.

Kolejną interesującą wiadomością dla marketera PPC jest to, że SEMrush opracował własne narzędzie do analizy słów kluczowych PPC, które jest w fazie beta. Za pomocą tego narzędzia można nie tylko tworzyć nowe słowa kluczowe PPC w różnych kombinacjach, ale także zbierać propozycje słów kluczowych konkurentów do wdrożenia. SEMrush opracował własną bazę danych do wyszukiwania nowych słów kluczowych. Pozwala także odkryć przecinające się słowa kluczowe w różnych grupach i dodać je jako wykluczające, aby uniknąć rywalizacji grup reklam.

Jednak to, które narzędzie wybrać i co wypróbować w przypadku okazjonalnego użycia, zależy od indywidualnego wyboru. Nie ma gwarancji, że użycie tych narzędzi przyniesie wyższą liczbę konwersji, ale z pewnością pomogą one w wyborze odpowiednich słów kluczowych, które mają wpływ na kampanie PPC.

Narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych mogą zautomatyzować przechwytywanie danych, przechowywanie i sortowanie danych oraz dostarczać ważnych statystyk, które marketerzy potrzebują do szybkiego podejmowania decyzji. Kroki korzystania z narzędzi słów kluczowych są proste.

Poznaj niezbędne funkcje, które powinieneś znaleźć w narzędziu do wyszukiwania słów kluczowych.
Oceń narzędzie propozycji słów kluczowych na podstawie łatwości jego użycia i poziomu automatyzacji.
Ustal docelowe ustawienia kampanii - lokalizacja, urządzenie, miejsca docelowe, harmonogram, docelowy komunikat reklamowy i strony docelowe - przed uruchomieniem słów kluczowych.
Kontynuuj ocenę kliknięć, CTR, konwersji, kosztu konwersji dla każdego słowa kluczowego i popraw ich liczbę i różnorodność, aby uzyskać lepsze wyniki.

W tym artykule skupimy się na kluczowych możliwościach narzędzia do badania słów kluczowych PPC i na temat tego, jak z niego korzystać. Wykonanie listy kontrolnej pozwoli Ci wybrać narzędzia, które będą miały pozytywny wpływ na ogólne cele kampanii.

Narzędzie powinno zapewniać dobrze wypróbowane i przetestowane słowa kluczowe

Dobre narzędzie może pomóc w przeprowadzeniu badania słów kluczowych PPC w kampaniach Google AdWords i Bing Ads. Jeśli masz listę wszystkich trafnych słów kluczowych, które konkurenci i liderzy branży już konkurują i stawiają na pierwszym miejscu, łatwiej jest ustalić krótkoterminowe i długoterminowe cele PPC. Narzędzie musi posiadać historyczną bazę danych, aby zapewnić ci wykonywanie słów kluczowych w docelowej domenie.

Narzędzie powinno dostarczyć wszystkich użytecznych informacji o wybranych słowach kluczowych

Rozszerzone informacje, takie jak średnia miesięczna liczba wyszukiwań według lokalizacji, wykresy trendów wyszukiwania, ocena poziomu trudności słów kluczowych (KD), CPC, gęstość konkurencyjna i liczba wyników w SERPach, zapewniają lepszy wgląd w dane słowo kluczowe. Ocena słowa kluczowego na podstawie wszystkich tych podstawowych wskaźników pomaga zoptymalizować listę potencjalnych słów kluczowych i zbudować na nim.

Narzędzie powinno wyświetlać informacje o popularności i użytkowaniu każdego słowa kluczowego przez innych

Czy nie jest to świetny pomysł, jeśli odkryjesz słowa kluczowe i nazwiska czołowych reklamodawców / konkurentów, którzy używają tych słów kluczowych w swoich kampaniach? Gdy poznasz popularne strony docelowe i zawarte w nich wiadomości reklamowe, łatwiej Ci będzie utworzyć grupy reklam zawierające przekonującą wiadomość i wysokie wezwanie do działania. Upewnij się, że narzędzie propozycji słów kluczowych jest na to przygotowane.

Narzędzie musi generować dopasowania do wyrażeń i powiązane słowa kluczowe

Czy w kampanii są stosowane słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym / do wyrażania, czy też uważasz, że użycie słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym dla docelowego PPC daje lepsze wyniki? Co daje maksymalny zwrot przy rozsądnych kosztach? Podejmowanie takich decyzji często zależy od wielkości puli słów kluczowych, z której musisz czerpać. Jeśli twoje narzędzie do tworzenia słów kluczowych PPC pozwala na stworzenie maksymalnej liczby odmian fraz do przetestowania i wyboru, jesteś w stanie podjąć sensowne decyzje.

Narzędzie powinno generować propozycje słów kluczowych przy użyciu niestandardowych danych wejściowych i zmiennych

Nie każde narzędzie ma wbudowaną tę funkcję. Narzędzia do analizy słów kluczowych, takie jak SEMrush Keyword Analytics, zapewniają zaawansowaną opcję filtrowania, która pozwala utworzyć zróżnicowany zestaw słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia. Możesz dodawać różne teksty wejściowe i znajdować wiele słów kluczowych w różnych kombinacjach danych wyszukiwania.

Narzędzie musi grupować słowa kluczowe w nisze

Czy nie jest to wielka ulga, że możesz uporządkować słowa kluczowe w oddzielnych grupach niszowych, przeanalizować je zgodnie z wymaganiami i odkryć nowe nisze do przejęcia bez użycia repozytorium opartego na Excel? Narzędzie do badania słów kluczowych, które pomaga Ci segregować słowa kluczowe w partiach i dostarcza odpowiednich pomysłów na grupy reklamowe, może być naprawdę przydatne i oszczędzać czas.

Narzędzie musi wyświetlać trudność słów kluczowych

Jednym z głównych błędów, jakie często popełniają marketingowcy, jest to, że wybierają słowa kluczowe o wysokim CPC z wysoką stawką za pierwszą stronę. Te słowa kluczowe są najtrudniejsze do uszeregowania i utrzymania na najwyższych pozycjach. Powoduje to frustrację, ponieważ zwiększasz kwotę stawki, ale przynosi ona szczęście w przypadku kliknięć, a nawet wyświetleń. Korzystając z narzędzia do rozwiązywania problemów ze słowem kluczowym, będziesz w stanie zlokalizować słowa kluczowe o umiarkowanej lub mniej konkurencyjnej stawce CPC odpowiedniej dla Twojej kampanii reklamowej. Dane o trudnych słowach kluczowych dla rankingów bezpłatnych wyników wyszukiwania również dają pojęcie o słowach kluczowych, które możesz kierować na ranking słów kluczowych PPC.

Narzędzie musi tworzyć słowa kluczowe Longtail

Longtailowe słowa kluczowe są siłą napędową strategii generowania słów kluczowych PPC. Im bardziej polegasz na markowych, wysoce konkurencyjnych słowach kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań, tym bardziej ignorujesz dużą część innych możliwości słów kluczowych. Tysiące użytkowników korzysta z małych wyszukiwań w Internecie, a ich ranking może przynieść Ci więcej kliknięć. Narzędzie propozycji słów kluczowych powinno umożliwiać wyszukiwanie, a także tworzenie słów kluczowych typu longtail o niskiej konkurencji. Zwiększenie bazy danych słów kluczowych "longtail" pomaga zbroić się przed nagłą inflacją CPC słowa kluczowego. Korzystając z takich słów kluczowych, możesz kontrolować swoje miesięczne inwestycje pod względem kliknięć i konwersji.

Narzędzie musi sugerować regionalne i wielonarodowe słowa kluczowe

Czy Twoje narzędzie umożliwia tworzenie pul słów kluczowych w oparciu o lokalne, regionalne, krajowe i międzynarodowe strategie biznesowe oraz dane o ruchu? Niezależnie od tego, czy kierujesz reklamy do regionalnych klientów, czy też przyjmujesz globalne strategie marketingowe, narzędzie powinno być w stanie zapewnić odpowiednie słowa kluczowe dla każdego regionu.

Narzędzie musi generować słowa kluczowe w wielu językach

Jeśli zarządzasz stronami wielojęzycznymi, musisz wybrać słowa kluczowe dla kampanii PPC. Narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych powinno obsługiwać dowolny język, którym posługują się klienci.

Narzędzie powinno umożliwiać eksport raportów z badań w różnych formatach

Niezależnie od wyników badań wygenerowanych za pomocą narzędzia propozycji słów kluczowych, powinny one być łatwo dostępne i dostępne dla rówieśników lub klientów w celu dalszej analizy danych. Upewnij się, że narzędzie propozycji słów kluczowych oferuje wszystkie podstawowe funkcje raportowania i graficzne widoki panelu kontrolnego do audytów kampanii. Narzędzie propozycji słów kluczowych powinno łączyć funkcje wielu narzędzi, takich jak edytory kluczy online i pliki Excel.

Narzędzie powinno stosować dynamiczne wyszukiwania

Nowoczesne narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych pomaga zlokalizować przecinające się słowa kluczowe w różnych grupach reklam i dodać je jako wykluczające, aby uniknąć rywalizacji między grupami reklam. Są to niektóre z codziennych funkcji, które można zautomatyzować i rozszerzyć za pomocą narzędzia słów kluczowych.

Po zebraniu wszystkich różnych danych opartych na słowach kluczowych w możliwym do prezentacji formacie jesteś w lepszej pozycji do prowadzenia kampanii PPC we właściwym kierunku. Poniższa infografika może pomóc w rewitalizacji planu kampanii PPC i inicjatyw dotyczących słów kluczowych. Szczęśliwe badanie słów kluczowych PPC!