29 czerwca zmiana algorytmu Facebooka wstrząsnęła światem treści. Gigant mediów społecznościowych ogłosił, że zacznie nadawać priorytety postom udostępnionym przez przyjaciół i rodzinę nad treściami od wydawców i marek. To zła wiadomość dla marek, które polegają na serwisach społecznościowych takich jak Facebook jako główny sterownik ruchu sieciowego.
Według raportu Parse.ly z kwietnia 2016 r. Facebook (NASDAQ: FB) odpowiada za 41,4 procent ruchu z witryn odsyłających do witryn z wiadomościami. Ale nie wszystko jest stracone. Podczas gdy marki mogą mieć kłopoty, treści publikowane i udostępniane przez poszczególne osoby mogą zyskać jeszcze większą przyczepność. To dobra wiadomość dla wpływowców z branży i początkujących liderów myśli.
$config[code] not foundDlaczego Facebook zmienił swój algorytm treści?
Czy Facebook jest naprawdę platformą prasową lub siecią społecznościową? W ciągu ostatnich kilku lat Facebook z całą pewnością coraz bardziej przypominał paszę RSS pokropioną obrazkami dla dzieci i ogłoszeniami ślubnymi niż siecią społecznościową. Ostatnia promocja wideo na żywo i artykułów błyskawicznych popchnęła sieć społeczną w tym kierunku. Ale ta ostatnia zapowiedź wstrząsa wszystkim. W ogłoszeniu Facebook przedstawił trzy podstawowe wartości, na których opiera się kanał informacyjny. Kanał informacyjny jest "subiektywny, osobisty i niepowtarzalny". Z jednej strony ciężko nie czytać tego jako bezpośredniego obalenia kontrowersji w najnowszym newsie. (Dawni pracownicy twierdzili, że sieć społeczna stłumiła konserwatywne artykuły, które zdecydowanie zaprzeczył Facebookowi.) W oświadczeniu Facebooka firma oświadczyła, że: "Nie preferujemy konkretnych rodzajów źródeł lub pomysłów. Naszym celem jest dostarczenie typów historii, w których uzyskali informacje zwrotne, które najbardziej chce zobaczyć dana osoba. "
Rzeczywistość jest jednak taka, że Facebook czuje się również zagrożony przez pojawienie się alternatywnych platform, takich jak Snapchat i Instagram (ten ostatni jest właścicielem sieci). Millennials i Gen Z gromadzą się na tych platformach, aby udostępniać własne zdjęcia i filmy na żywo. Globalnie ludzie spędzają ponad 50 minut dziennie przewijając się przez Facebook, Messenger i Instagram. Ale większość tego czasu spędza na konsumowaniu treści, które już zostały opublikowane. Natomiast użytkownicy Snapchata są w aplikacji od 25 do 30 minut dziennie, ale są również aktywnie tworzenie treść, raporty Business Insider.
W przypadku Facebooka "content is content" - a to, co utrzymuje użytkowników, jest najcenniejsze. Facebook pomógł napędzić wzrost zawartości clickbait i równie szybko go pochował. Dzięki natychmiastowym artykułom i wideo na żywo Facebook znacznie ułatwił użytkownikom dostęp do swojej witryny, a tym samym zwiększył przychody z reklam, które trafiłyby na inne strony. Teraz sieć społecznościowa ponownie zmienia zasady gry.
Co to jest kanał informacyjny na Facebooku Zmieniaj środki dla firm
Jeszcze przed ostatnią zmianą algorytmu Facebook ograniczył widoczność stron biznesowych i zmniejszył zaangażowanie fanów. Chociaż zmiana algorytmu może wydawać się ostatecznym ciosem, jest to naprawdę świetna okazja, aby ponownie ożywić program przywództwa myślącego firmy. Facebook jest zasadniczo siecią relacji. Teraz nadszedł czas, aby zacząć wykorzystywać relacje, które już masz, aby dzielić się fantastycznymi treściami i ugruntować pozycję lidera myśli. W skrócie, czas na budowę Twój marką - i zachęcać pracowników do tego samego.
Oceń konkurencję. Podczas gdy większość ludzi myśli o LinkedIn jako o wiadomościach branżowych, Facebook jest równie potężną platformą dla profesjonalnego przywództwa. Może to być tak proste, jak sprawdzanie odpowiednich treści i ponowne publikowanie tych historii, lub możesz zacząć tworzyć własne treści. Zanim zaczniesz, poznaj innych liderów myśli w swojej branży. Sprawdź listy liderów pomysłów, takich jak wpływowe osoby z branży technologicznej, liderzy odpowiedzialni za zarządzanie (za pośrednictwem Thinkers50) i liderzy branży marketingowej. Jakie typy treści mają ci liderzy? W jaki sposób nawiązują kontakt ze swoimi wyznawcami?
Treść curate. Nie musisz codziennie publikować długich treści blogów, aby wywrzeć wpływ. Możesz zacząć tworzyć fale, udostępniając historie, które są dla Ciebie ważne - pamiętaj o dodaniu unikalnej perspektywy. Na przykład, czy istnieje trend branżowy, który ma dużo szumu? Śmiało podziel się dobrze napisanym artykułem (lub dwoma) na ten temat, ale pamiętaj o dodaniu osobistego komentarza do utworu. Czy zgadzasz się z tym, co autor ma do powiedzenia? Czy autor pominął coś, co z twojego doświadczenia jest kluczowym elementem?
Dolna linia
Zmiana algorytmu Facebooka może wstrząsnąć tym, jak marki docierają do konsumentów, ale daje też nowy głos i siłę indywidualnym producentom smaku i kuratorom treści w sieci. Wykorzystaj tę wyjątkową okazję, aby zbudować własną markę i reputację lidera branży.
Facebook Zdjęcie przez Shutterstock
Więcej w: Facebook 2 Komentarze ▼
