Książka jest zbiorem esejów od 30 osób aktywnych online i mających doświadczenie w budowaniu społeczności, wraz z przedmową autorstwa CC Chapmana, autora Reguły treści. Współpracownicy to Brian Clark, Natalie Sisson, Evan Carmichael, Kristi Hines, Derek Halpern i Ana Hoffman - żeby wymienić tylko kilka. "Yours Truly" (ja, Anita Campbell) również jest kontrybutorem, więc możesz oczekiwać, że ta recenzja będzie nieco stronnicza. 🙂
Co jest w środku
Wkłady obejmują szeroki obraz strategiczny … do szczegółowego i taktycznego. Twórcy reprezentują społeczności liczące w milionach, te, które są zwarte i stosunkowo nowe.
Rodzaje społeczności obejmują:
- blogi
- płatne wspólnoty członkowskie
- fora i fora dyskusyjne
- listy społeczności mailingowej
- społeczności zbudowane na platformach społecznościowych takich jak Twitter, Google+ i Facebook
- społeczności, które są wieloaspektowe i luźno zdefiniowane - płynnie przechodzą od blogów do Twittera, Google+ do Facebooka iz powrotem.
Każdy esej ma autora wyjaśniającego swoje własne doświadczenia. Każdy mówi "tam, zrobiłeś" autentyczność. Wkłady są przemyślane i analityczne. Większość z nich napisana jest w pierwszej osobie, aby opisać własne doświadczenia uczestników, co działało … i co nie działało. Gdzie indziej można zdobyć tak dużą wiedzę w jednym pakiecie?
Jest też historia własnego Danny'ego Iny'ego (@DannyIny na Twitterze). Pisze o budowaniu Firepole Marketing oraz o bolesnych realiach pierwszej dużej promocji usług marketingowych. Prowadzili oni olbrzymi konkurs jako promocję - i na koniec otrzymali zero kupujących. Postawił wyzwanie, dlaczego awaria się nie udała - firma nie miała społeczności, z którą mogłaby skorzystać. Jak pisze: "Lojalna i silna publiczność to znacznie więcej niż grupa czytelników - żywa i oddychająca istota, która łączy prawdziwych ludzi. Innymi słowy, jest to społeczność. "
Kupując książkę, uzyskujesz także link do strony internetowej z dostępem do szablonu, w którym można uzyskać informacje o możliwościach blogowania gości, listy kontrolne i infografiki na temat budowania społeczności.
Przykład dwóch trendów
Istnieją dwa trendy w publikowaniu książek, które ostatnio pojawiły się i oba są odzwierciedlone tutaj:
- Sponsorzy: Podobnie jak rosnąca liczba własnych opublikowanych książek, Engagement From Scratch ma sponsorów. W tym przypadku są to: witryna Photos.com, hosting witryny WebFaction i oprogramowanie Firepole Marketing. Na końcu książki znajdują się specjalne oferty od nich.
- Wpływa na cele charytatywne: Przekazanie części wpływów na cele dobroczynne ma wiek, ale widzimy to częściej wśród książek wśród przedsiębiorców. To część większego trendu "przedsiębiorczości społecznej". W takim przypadku 50% zysków trafi do Sieci na rzecz Nauczania Przedsiębiorczości.
Co podobało mi się najbardziej Zaangażowanie od zera
Podoba mi się fakt, że książka jest tworzona jako seria indywidualnych esejów. Możesz usłyszeć od wielu różnych osób. Każda z nich ma różne doświadczenia w budowaniu różnych typów społeczności. Każdy esej czyta się jako samodzielny kawałek. Oznacza to, że możesz podnieść książkę i przeczytać jeden esej, odłożyć go i wrócić do niego kilka dni później i przeczytać kolejny esej - nie tracąc niczego.
Oczywiście, "oddzielna esej" struktura książki może być dla niektórych niepokojąca. Każdy uczestnik ma własny styl pisania i pisania. I chociaż istnieją wspólne tematy, z którymi współpracownicy się zgadzają, są też pewne punkty, zwłaszcza taktyki, które mogą wydawać się sprzeczne w jednym eseju do następnego. Nie przejmuję się tym, ponieważ zawsze istnieje więcej niż jeden sposób robienia rzeczy. Lubię różne wejścia.
Oto analogia do map i wskazówek: Zaangażowanie od zera nie jest to jeden zestaw wskazówek, które należy wykonać, aby dostać się z punktu A do punktu B. Zamiast tego należy traktować go jako mapę, która pokazuje wiele tras, które można pokonać, aby dotrzeć do tego samego miejsca docelowego. Możesz wybrać, które drogi i autostrady należy podążać.
Dla kogo ta książka jest przeznaczona
Jest idealny dla przedsiębiorców zaczynających dosłownie od zera do budowania społeczności. Chociaż możesz mieć marzenie i dobre naturalne instynkty, twoje marzenie będzie łatwiejsze do osiągnięcia, jeśli potrafisz wykorzystać pomysły innych i porady. Nawet jeśli masz niewielki budżet na rozruch, znajdziesz wiele spostrzeżeń, które nie kosztują dużo więcej niż Twój czas.
Ta książka jest również przydatna dla osób w małych firmach, które prowadzą istniejące społeczności internetowe. Niezależnie od tego, jak rozwija się Twoja społeczność, zawsze jest coś do poprawienia.
Wreszcie, Zaangażowanie od zera będzie również cenna dla marketerów i kadry zarządzającej w dużej firmie, której zadaniem będzie budowanie społeczności dla Twojej firmy.
Bonus: Danny Iny udostępnił książkę do pobrania na stronie internetowej Engagement From Scratch. Ściągnij Zaangażowanie od zera.
4 Komentarze ▼
