Nowy kodeks postępowania w marketingu afiliacyjnym

To jest blog na żywo z konferencji Affiliate Management Days w San Francisco.

Dni zarządzania partnerami to wydarzenie edukacyjne dla menedżerów stowarzyszonych i osób odpowiedzialnych za programy marketingu wydajności w ramach ich organizacji. Jest to miejsce, w którym liderzy myśli ze świata performance marketingu zbierają się, aby wymieniać myśli na temat zaawansowania swoich kampanii opartych na wynikach.

$config[code] not found

Poniżej znajdują się kluczowe wskazówki od Keynote'a Ben Edelmana, docenta ds. Administracji biznesowej w Harvard Business School.

Kluczowe dania na wynos: nowy kodeks postępowania w marketingu afiliacyjnym

Dlaczego Affiliate Marketing?

Kreatywność.
Dosięgnąć.
Atrakcyjny model wyceny, model niskiego ryzyka - "Cieszę się, że mogę zapłacić prowizję w wysokości x procent dla każdego, kto może przynieść sprzedaż. Nie mogę przegrać! "
Rozwiązania marketingowe dla podmiotów stowarzyszonych, które płacą za umieszczanie w witrynach o niskiej jakości, niewidoczne banery reklamowe i oszustwa z dużą liczbą kliknięć.

Wyzwania

Trudności w zarządzaniu i monitorowaniu dużych ilości partnerów, których nigdy nie spotkałeś.
Wiele i rozbieżne zachęty: handlowiec, sieć, menedżer programu stowarzyszonego, partner.

Partner zarabia prowizję, jeśli

Użytkownik przegląda witrynę internetową stowarzyszonego.
Użytkownik klika link partnera do sprzedawcy.
Użytkownik dokonuje zakupu.

Pytanie: Jeśli tak, to czy partner handlowy może z ktoś ?

Co może pójść źle?

Samozadowolenie.
"Strategiczne zachowanie" - robienie czegoś, czego być może nie spodoba się, pomoże im zarobić więcej pieniędzy.
Wpływa to na zachowanie partnerów, zachowanie w sieci afiliacyjnej i zachowanie menedżera partnera.

Możesz używać narzędzi sieciowych i forensiq.com do monitorowania i wychwytywania nieuczciwych zachowań, aby twój program był jak najbardziej czysty.

Istnieją przykładowe przypadki "co może pójść źle" w przypadku firm stowarzyszonych na stronie internetowej Edelmana.

Sieci afiliacyjne

Może zdecydować "jak trudno" szukać tych rzeczy. Jeśli nie biorą odpowiedzialności lub nie ponoszą odpowiedzialności za złe zachowanie partnera, nadal będą czerpać z tego dochody. Muszą zastanowić się, co się stanie, jeśli znajdą problem i jak wpłynie on na ich dochody.
Jak zareagują handlowcy, jeśli znajdą jakieś problemy?

Menedżerowie Affiliate

Potrafi zdecydować, "jak ciężko" to poszukać, szczególnie, gdy na przykład zarabia się 60 000 USD plus 10 procent rocznego programu afiliacyjnego. W wielu przypadkach mają oni motywację do patrzenia w drugą stronę.
Zdobądź stary komputer i używaj wbudowanych narzędzi Firefoksa i / lub Chrome po zainstalowaniu oprogramowania typu adware / spyware, aby spróbować złapać to zachowanie.

Rozwiązania do "obracania w drugą stronę"

Ustaw realistyczne cele.
Nagradzaj prawdziwe osiągnięcia, takie jak łapanie oszustw.
Co się stanie, jeśli menedżer partnera znajdzie oszustwo w zeszłorocznych wynikach? Przyjmij i pochwal, że masz szansę na zaoszczędzenie pieniędzy z powodu ich odkrycia.

Miej oko na:

Adware
Nadzienie ciastkowe
Wtyczki "Lojalność"
Typosquatting

Rozpoznaj swoje słabości.

Program zarządzany przez sieć

Zastanów się dobrze nad zachętami sieci. Ustal jasne wytyczne, szczególnie w obszarach kontrowersyjnych.
Nie zakładaj, że domyślna sieć jest w twoim interesie.