Tajemnice wielkiej kampanii reklamowej Google AdWords, o których słyszeliśmy od tygodni, zostały ostatecznie ujawnione przez Jerry'ego Dischlera, wiceprezesa ds. Zarządzania produktami AdWords, i zdarzyło mi się mieć miejsce w pierwszym rzędzie!
Temat rozmowy? Adresowanie "ważnych momentów" dzięki lepszym doświadczeniom mobilnym, większej liczbie narzędzi do automatyzacji i ulepszonym funkcjom pomiarowym. Chodziło o to, aby pomóc marketerom "wygrać moment" lub, er, mikro-moment.
$config[code] not foundBędę przeglądać ogłoszenia i nowe produkty / funkcje bardziej szczegółowo w bezpłatnym, internetowym webinarium w ten czwartek, 7 maja - zapisz się tutaj - ale podsumowując dla ciebie, skompilowałem cztery największe dania na wynos, które mogą lub może nie mieć wpływu na twoje codzienne życie jako profesjonalista PPC.
Heads up: Na pewno chcesz zwrócić uwagę, jeśli pracujesz w branży motoryzacyjnej lub finansowej, lub jeśli jesteś reklamodawcą dużych / przedsiębiorstw, ponieważ Google ogłosił kilka całkiem fajnych nowych funkcji dla marketerów w tych branżach. W sieci reklamowej pojawiają się także nowe, ulepszone narzędzia do określania stawek i modelowanie atrybucji.
1. Pomóż mobilnym poszukiwaczom znaleźć to, czego potrzebują dzięki "Natychmiastowości i trafności"
Dischler zaczynał od rozmowy o mobilnych momentach. "Nie jesteśmy online, żyjemy online", powiedział. "Wymagamy od ciebie odpowiednich informacji". Dischler wyjaśnił, że w tej chwili reklamodawcy, którzy odpowiadają na potrzeby urządzeń mobilnych z "natychmiastowością i trafnością", wygrają, ponieważ w tych momentach wyszukiwarki są "o wiele bardziej lojalni wobec naszych potrzeb niż jakikolwiek inny konkretna marka. "
Obecnie 50 procent wyszukiwań w branży motoryzacyjnej odbywa się na urządzeniu mobilnym, dlatego Google wprowadza dwa nowe formaty reklam mobilnych na telefon komórkowy, w tym:
- Motoryzacyjne reklamy karuzelowe, które pozwolą użytkownikom przeglądać galerię obrazów w SERP, a następnie kliknąć, aby uzyskać więcej informacji na temat każdego z nich. Google podkreślił znaczenie obrazów dla konsumentów podczas wyszukiwania w branży motoryzacyjnej.
- Znajdź ogłoszenia dystrybutorów, które ułatwią osobom szukającym znalezienie odpowiedniego dla siebie sprzedawcy na podstawie lokalizacji, ceny, opinii, mocy i dodatkowych informacji ważnych dla tego konsumenta.
Oba te formaty są już dostępne w wersji Beta. Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji, skontaktuj się z przedstawicielem Google.
Firma Dischler omówiła również znaczenie reklam mobilnych w branży turystycznej i zakupach, ale funkcje, które omówił (np. Reklamy hotelowe), nie są nowością dla reklamodawców.
2. Nowe produkty finansowe
Telefonia komórkowa jest również ogromna w branży finansowej (jednej z najdroższych i najbardziej konkurencyjnych w ramach PPC), z 48-procentowym wzrostem liczby wyszukiwań finansowych na telefony komórkowe według Google. Jeśli chodzi o finanse, "nasi użytkownicy desperacko chcą łatwych do zrozumienia, prawdziwie bezstronnych informacji." Google ogłosił kilka nowych funkcji, które pomagają użytkownikom wyszukiwać bardziej świadome decyzje finansowe, w tym:
- Oceny ubezpieczycieli: Funkcja porównywania Google pomogła użytkownikom w porównywaniu cen ubezpieczeń, ale ponieważ cena stanowi tylko jeden z elementów tortu decyzyjnego, Google wprowadza oceny ubezpieczycieli, aby pomóc kupującym podejmować bardziej świadome decyzje w oparciu o takie opinie, jak opinie klientów. Ta funkcja pojawia się w ciągu najbliższych kilku tygodni.
- Zadzwoń do lokalnego przedstawiciela: Ta funkcja umożliwia wyszukującym wywoływanie agenta bezpośrednio z SERP,
- Znajdź odpowiednią kartę kredytową rozwija się, aby oferować wsparcie bankom krajowym i regionalnym.
- Reklamy hipoteczne dla Google Porównaj: Kupno domu może być przytłaczające! Ten nowy format reklamy pozwoli użytkownikom wyszukiwarki porównać najnowsze stawki z wieloma różnymi kredytodawcami. Pomoże to ludziom zrozumieć ich opcje z ocenami dla każdego pożyczkodawcy.
Te produkty finansowe zostały przetestowane z powodzeniem w Kalifornii i obecnie rozszerzają się do Teksasu, Illinois i Pensylwanii.
3. Ulepszenia w skalowaniu i automatyzacji zarządzania płatnymi wynikami wyszukiwania
Google rozumie, że reklamodawcy są zajęci i ciągle potrzebują narzędzi do skalowania i automatyzacji, więc ogłosili nowe funkcje usprawniające automatyzację i pomagające skategoryzować reklamodawców.
- Automatyczne zmienianie rozmiaru wyświetlacza: Pamiętasz, kiedy mówiłem, że potrzebujesz reklamy we wszystkich 14 formatach reklam? Już nie! Google ogłosił, że automatycznie zmieni rozmiar reklam displayowych w sieci reklamowej Google. Trzy potrzebne rozmiary będą wyświetlane w 95 procentach sieci reklamowej Google. Google przetestowało to w przypadku Jobs2Career, co spowodowało 20-procentowy wzrost liczby konwersji i obniżenie CPA o 16%. To powinno oszczędzić sporo czasu. (OMG. Wreszcie.)
- Ulepszenia dynamicznych reklam w wyszukiwarce: 15 procent wyszukiwań w Google jest zupełnie wyjątkowych i nigdy wcześniej nie było wyszukiwane. Dlatego Google wprowadza udoskonalenia dynamicznych reklam w wyszukiwarce, aby ułatwić reklamodawcom kierowanie różnych unikatowych słów kluczowych za pomocą właściwych reklam i stron docelowych. Te aktualizacje będą obejmować automatyczne indeksowanie i organizowanie stron produktów Twojej witryny. (Słowa kluczowe RIP ?!)
- Automatyczne rozszerzenia stawek: Licytowanie może znacząco wpłynąć na skuteczność, dlatego Google publikuje lepiej dopasowane stawki z docelowym CPA, a także ulepsza panel kontrolny strategii ustalania stawek za pomocą wykresu, aby porównać docelowy CPA ze średnim CPA.
Te ulepszenia pojawią się jeszcze w tym roku.
4. Udoskonalenia pomiaru AdWords
Przypisywanie wartości konwersji między kanałami i urządzeniami to problem, z którym zmaga się każdy reklamodawca. Reklamodawcy są zdezorientowani tym, jakiego modelu atrybucji powinni używać i jak podjąć działanie. Właśnie z tego powodu Google publikuje nowe modelowanie atrybucji oparte na danych, dzięki któremu możesz używać własnych danych konwersji w AdWords, by sprawdzić, które słowa kluczowe są najcenniejsze dla generowania konwersji. To jest jak konwersja po wyświetleniu słów kluczowych. Następnie Google automatycznie optymalizuje stawki na podstawie danych konwersji. Przypuszczalnie pojawi się w AdWords w ciągu najbliższych kilku miesięcy.
W konkluzji
Ogólnie rzecz biorąc, nie ma w tym nic dziwnego w tym, że Google bierze pod uwagę wagę urządzeń przenośnych i stara się obsługiwać branże, w których klienci najpierw szukają informacji i produktów na swoich urządzeniach mobilnych. I, jak wspomniałem w moim poście na temat wielkich trendów branżowych w poniedziałek, Google kontynuuje automatyzację zadań, które pochłaniają zbyt dużo czasu reklamodawców.
Aby uzyskać więcej informacji na temat wszystkich nowych ulepszeń i funkcji, zarejestruj się teraz na moje bezpłatne seminarium internetowe w czwartek, 7 maja. Powiem Ci wszystko, co naprawdę musisz wiedzieć.
Możesz także obejrzeć cały transmisję na żywo tutaj.
Co myślisz? Czy jesteś podekscytowany nadchodzącymi zmianami?
Publikowane za zgodą. Oryginał tutaj.
Zdjęcie: Larry Kim
Więcej w: Google 2 Komentarze ▼
