Oczywiście Facebook oferuje płatne promocje, które zwiększają widoczność Twojej marki. Ich cena zależy od liczby fanów lub obserwujących w twojej sieci.
Jednak bez płacenia właściciele stron nie wydają się być tak samo narażeni na swoich obserwatorów jak kiedyś.
Said Rachel Parker, właścicielka Resonance Content Marketing:
"Kiedy Facebook wprowadzał promocyjne posty, moje nieopłacone posty zaczynały średnio od 15 do 18 wyświetleń, co stanowi około 10% mojej całkowitej liczby obserwujących. Próbowałem promować ogłoszenie raz jako eksperyment i tak, dostałem o wiele więcej wyświetleń. "
Reporter New York Times, Nick Bilton, opisał podobne zjawisko. W niedawnej kolumnie Bilton powiedział, że kiedy promował stanowisko za 7 USD, zauważył wzrost interakcji o 1 000 procent w linku, który opublikował.
Pomimo możliwości płacenia firmom za umieszczanie postów na oczach większej liczby ich obserwatorów, problem polega na tym, że zmiana algorytmu Facebooka celowo zmniejsza zasięg niezapłaconych postów, więc musisz je promować, jeśli chcesz mieć poziom widoczności kiedyś byli przyzwyczajeni.
Innymi słowy: Musisz zapłacić, aby Twoje posty były widoczne dla twoich obserwatorów na Facebooku.
Facebook zaprzeczył twierdzeniom, że jego algorytm został zmieniony, aby zmusić marki do wydawania większej ilości pieniędzy, aby dotrzeć do tych samych wyznawców, którzy kiedyś mogli za darmo. W poście na oficjalnym blogu Facebook Studio, inżynier ds. Reklam na Facebooku, Phillip Zigoris, nalegał:
"Od czasu do czasu wprowadzamy zmiany w kanałach informacyjnych, jednak podstawowy sposób ich działania nie zmienił się … Kanał informacyjny służy do wyświetlania wiadomości - ekologicznych i płatnych - z którymi ludzie najczęściej mają do czynienia."
Oprócz płatności, istnieje kilka opcji dla właścicieli stron.
Parker powiedział, aby używać postów na zdjęcia tak często, jak to możliwe, ponieważ konsekwentnie generują więcej interakcji. Zasugerowała również oznaczanie tagami innych stron Facebooka, gdy jest to istotne, ponieważ może narazić Cię na obserwowanie tej strony.
$config[code] not foundInną opcją jest poprosić obserwujących, aby wyrazili zgodę na otrzymywanie powiadomień podczas tworzenia postów, napisał Tristan Higbee na swoim blogu Osmosio. Teoretycznie to zawsze sprawi, że Twoje posty będą widoczne dla obserwujących. Chociaż Higbee przyznał, że nie zauważył mierzalnej różnicy w poglądach i interakcjach po swojej pierwszej próbie z wykorzystaniem tej techniki, powiedział, że planuje spróbować ponownie w przyszłości.
W wywiadzie e-mailowym Higbee powiedział także, że wierzy, że Facebook prawdopodobnie będzie odczuwał skutki nowych zasad:
"Facebook ładuje się, ponieważ chce zarabiać pieniądze. Rozumiem. Ale kiedy dochodzi do punktu, w którym wydawcy nie publikują na Facebooku, ponieważ ich fani nie widzą ich treści, Facebook ma większy problem na wyciągnięcie ręki. "
Parker zgodził się. Powiedziała, że zauważyła więcej zainteresowania innymi platformami, takimi jak Google+, od czasu zmiany algorytmu, który spowodował spadek interakcji na Facebooku:
"Od samego początku lubiłem Google+. Wydaje się, że zyskuje on na atrakcyjności wśród firm, które" mają to wszystko "z Facebookiem."
Ale nie wszyscy właściciele stron zrezygnowali z Facebooka, a nawet z niezapłaconych postów. Ramon Ray, redaktor SmallBizTechnology i autor "The Facebook Guide to Small Business Marketing", powiedział, że chociaż używał płatnych, promowanych postów, aby uzyskać zasięg, nie obniżyłby jeszcze wartości ekologicznego zasięgu na stronie:
"Bezpłatne publikowanie działa, ale musi być częste i angażujące."
Wraz ze wszystkimi zmianami w aktualnościach, konieczność częstych i angażujących treści to jedna rzecz, która się nie zmieniła.
