Sposób, w jaki ustalono ranking 30 bilionów stron internetowych, zmienił się na zawsze 26 października 2015 r. Wtedy świat dowiedział się o tym RankBrain, System sztucznej inteligencji firmy Google do uczenia maszynowego.
Google dzwoni do RankBrain, gdy jest w użyciu, "trzeci najważniejszy sygnał, który przyczynia się do wyniku wyszukiwania."
Misja Google: Aby zakończyć wszelkie strony internetowe z wyników, które nie zapewniają najwyższej jakości treści i znaleźć najbardziej odpowiednie odpowiedzi dla użytkowników.
$config[code] not foundTeraz marketerzy, którzy chcą uzyskać cenną widoczność na zawsze kurczących się organicznych SERPów, muszą przygotować się do rozpoczęcia nowej wojny: wojny przeciwko maszynom.
Pre-RankBrain Machines
Google wysłało dwa inne główne algorytmy, by uderzać w strony internetowe.
W 2010 r. Google wysłał G-800 o nazwie Panda, aby polować i zabijać rankingi witryn produkujących treści o niskiej jakości.
Drugi algorytm - G-1000 znany jako Penguin - został wysłany w 2012 roku, aby znaleźć witryny z nienaturalnymi profilami linków i zakończyć je z wyników wyszukiwania.
Chociaż żadna aktualizacja algorytmiczna nie była doskonała, obie udało się spełnić swoją ogólną misję. Teraz Google wysyła trzecią.
Google RankBrain: Analiza trafności strony w skali 1-10
Teraz, tak jak wcześniej, Google wysłał G-X, nowy system uczenia maszynowego, który zmieni SEO i bezpłatne wyniki wyszukiwania, jakie znamy.
RankBrain będzie analizował strony internetowe pod kątem trafności. Każda strona otrzyma wynik od 1 do 10, przy czym 1 oznacza wątpliwy wynik, a 10 jest wyjątkowo silny.
Ale poczekaj! Ta technologia RankBrain jest niesamowicie wyprowadzona z wcześniejszej technologii G-350. Może znasz go lepiej jako Wynik Jakości Google AdWords. Ta inteligentna technologia AdWords nigdy nie potrzebowała zewnętrznych sygnałów (np. Linków), aby klasyfikować płatne reklamy w wyszukiwarce pod kątem trafności. Wkrótce będzie to samo dla wyszukiwania organicznego.
Czy to jest to? Apokalipsa SEO? Whoa, oh, oh, oh, oh.
Nie, nie jest. Przyszłam z przyszłości, aby podzielić się tajnymi rozwiązaniami stosowanymi w przeszłości, aby pomóc ci dzisiaj, przygotowując się do powstania maszyn.
Grupa bojowników ruchu oporu już walczyła i wygrała wielkie wojny Wyniku Jakości. Bojownicy ruchu oporu, tacy jak ja, Frederick Vallaeys i grupa wysoko wykwalifikowanych ekspertów ds. Wyników Jakości AdWords, nauczyli się walczyć i wygrywać. Nadszedł czas, aby podzielić się z nami informacjami na temat tego, jak pokonać RankBrain.
Nie ma żadnego przeznaczenia, ale co robimy. Dzisiaj dzielę się cztery kluczowe strategie przygotować się do RankBrain, aby nie dopuścić do tego, aby Twoja witryna działała w dniu sądu.
Trzymaj się … Dzień Sądu? Overdramatic Much?
Wyobraź sobie, że pewnego dnia budzisz się, aby znaleźć swoją stronę. Właśnie wyszedł. Los twojej strony postanowił przez nową kolejkę inteligencji maszyn w ciągu zaledwie mikrosekundy.
W przyszłości RankBrain przejmie wyniki wyszukiwania. Wszyscy. W jednej możliwej przyszłości Dzień Sądu przypada 27 września 2018 roku * - 18-te urodziny Google'a. (* Pętla przyczynowa w czasie standardowej podróży służbowej Uwaga: Daj lub podejmij kilka miesięcy - podróż w czasie i poruszanie się po tych liniach czasowych jest dość trudne!)
Na razie RankBrain jest używany głównie w złożonych, długofalowych wyszukiwaniach. Ale zakładając, że RankBrain będzie używany tylko na długich ogonach, dramatycznie nie doceniłby jego potencjału.
Google zwrócił uwagę, że 15 procent z milionów zapytań, które obsługuje, nigdy wcześniej nie było wyszukiwane. Co więcej, w przypadku 99 procent treści w sieci Google po prostu nie ma wystarczających sygnałów (niewystarczający link i historyczne dane strony), aby określić najbardziej trafny wynik wyszukiwania dla użytkowników. Istnieją również całe nisze, które nie mają wiarygodnych danych o naturalnych linkach (autorytatywne witryny rzadko łączą się z pornografią, na przykład).
Teraz, dzięki RankBrain, Google uczy się w bardzo zaawansowany sposób dokładnie tego, co ludzie klikają i czy są zadowoleni z wyniku po kliknięciu.
Tak, Google używa go teraz tylko w przypadku niektórych zapytań. Ale kiedy stworzysz nowy system, taki jak RankBrain, nie będziesz początkowo testować go na swoich wielkich nagłówkach - tak samo, jak nie zastąpiłbyś udanej reklamy z płatnym wyszukiwaniem w wersji eksperymentalnej. Testujesz na rzeczach, których nie jesteś pewien.
Jest mniej wad i ryzyko, jeśli wyniki RankBrain Google nie są tak dobre na początku. Będą uczyć się i wymieniać lepsze odpowiedzi w oparciu o analizę wskaźników sukcesu użytkowników. Z biegiem czasu zaufanie Google do RankBrain wzrośnie, a sygnał stanie się coraz ważniejszy.
Dzień sądu to moment, w którym RankBrain staje się najważniejszym czynnikiem w rankingu.
Odsyłacze i sygnały SEO na stronie nie znikną całkowicie (zawsze można je wykorzystać do potwierdzenia innych czynników). Ale pewnego dnia nie będą najważniejszym czynnikiem w rankingach. RankBrain będzie.
Rand Fishkin ostrzega SEO o możliwościach przyszłości, w której Google wykorzystuje dane wejściowe algorytmiczne do wyszukiwania w rankingach bez konieczności interwencji człowieka - pomysł, który został przewidziany przez Google (co można by się spodziewać …)
Wynik trafności. To z pewnością brzmi bardzo podobnie do Wyniku Jakości, prawda? Google stosuje już ocenę trafności w AdWords, sieci reklamowej, reklamach YouTube i reklamach w Gmailu. Po prostu nazywają to Wynikiem Jakości. Sukces odniósł tak wielki sukces, że stawki dostosowane do Twittera i Facebook Relevance Score są w dużej mierze tą samą koncepcją.
Bezpłatne wyszukiwanie organiczne będzie następne.
Teraz do tych czterech strategii RankBrain musisz przetrwać w nowym świecie.
1. Wysoki Organiczny CTR: Twoje najwyższe prawdopodobieństwo sukcesu SEO
Google stosuje swój algorytm Wyniku Jakości, aby oceniać jakość i trafność słów kluczowych i reklam AdWords. Współczynnik klikalności, trafność każdego słowa kluczowego w jego grupie reklam, jakość i jakość strony docelowej, trafność tekstu reklamy, historyczna skuteczność AdWords - wszystko to w ostatecznym rozrachunku określa koszt kliknięcia i pozycję reklamy w procesie aukcji reklam.
Kluczem do pokonania algorytmu Wyniku Jakości jest tylko pokonanie oczekiwanego współczynnika klikalności dla danego miejsca reklamowego. Ważne: Nie ma jeden spodziewany CTR - CTR będą się różnić w zależności od pory dnia, urządzenia, lokalizacji i innych czynników.
Ten wykres (na podstawie danych klienta WordStream *) odwzorowuje Wynik Jakości w zależności od rzeczywistego współczynnika klikalności do oczekiwanego współczynnika klikalności według pozycji. Jak widać, algorytm Wyniku Jakości AdWords jest w dużej mierze kwestią pokonania oczekiwanego współczynnika klikalności dla danej pozycji reklamy.
Im lepsza reklama w porównaniu do oczekiwanego CTR, tym wyższy Wynik Jakości.
Patrząc na miliony reklam (z kont klientów programu WordStream *) i uśredniając ich współczynniki klikalności według pozycji reklamy, udało nam się odwzorować oczekiwany CTR reklamy i znaleźliśmy:
Jeśli Twoja reklama znajduje się na pozycji 1, nie masz dodatkowych punktów za CTR wynoszący 5% - Google spodziewa się, że Twój CTR będzie tak wysoki, gdy będziesz w tej pozycji. Musisz zrobić jeszcze lepiej, niż się spodziewałeś, aby udowodnić Google, że Twoja reklama jest szczególnie wysokiej jakości i odpowiednia dla użytkowników.
Co to ma wspólnego z SEO, w świecie, w którym "treść jest królem", a linki zwrotne są kluczowe dla lepszej pozycji w rankingu? W takim razie musisz zacząć dostosowywać swoje myślenie.
Przyszłość SEO nie polega na pobijaniu kolejnej strony w oparciu o długość treści, metryki społeczne, wykorzystanie słowa kluczowego lub liczbę linków wstecznych. Lepsza widoczność w bezpłatnych wynikach wyszukiwania będzie pochodzić od bicia konkurentów wyższym niż oczekiwano współczynnikiem klikalności.
Mówiąc prościej: ludzie są zarówno problemem, jak i rozwiązaniem. RankBrain uczy się na podstawie ludzkich decyzji - dokładnie tego, co klikają. Przyciągnięcie wyższych współczynników klikalności będzie miało kluczowe znaczenie dla Twojego sukcesu w SEO, tak jak to jest najważniejszy składnik sukcesu PPC.
Aby to zrozumieć, przejdź do Search Console w Narzędziach Google dla webmasterów. Spowoduje to wyświetlenie średniej pozycji i współczynników klikalności dla zapytań, dla których rankingujesz.
Ustalenie, co jest dobrym współczynnikiem klikalności w przypadku bezpłatnych wyników wyszukiwania, nie jest skomplikowane. Istnieje wiele czynników, takich jak rodzaj zapytania, liczba reklam, personalizacja, lokalizacja i obecność Grafu wiedzy, fragmentu polecanego lub innych elementów Google SERP (plus te dane pochodzą z przyszłości i nie są osadzone w kamieniu). Ale od razu zauważysz, że CTR dla twojego pierwszego rankingu jest super-wysoki (ponad 32% dla "pomysłów marketingowych" powyżej) w porównaniu do niższych rankingów, nawet stosunkowo wysokie średnie pozycje jak 3 (poniżej 3% dla "ppc "Które Google interpretuje jako zapytanie komercyjne).
W "Google Organic Click Through Rates" na Moz, Philip Petrescu udostępnił następujące dane CTR:
Tak więc, jako bardzo prosty przykład, korzystając z powyższej tabeli, jeśli jesteś na pozycji 1, a współczynnik CTR jest niższy niż 30%, jesteś w niebezpieczeństwie utraty miejsca gdy RankBrain znajdzie odpowiednią stronę z lepszym od oczekiwanego CTR dla swojej aktualnej pozycji. Jeśli masz CTR wyższy od spodziewanego na niższej pozycji (np. Jeśli masz 15% CTR na pozycji 3), powinieneś spodziewać się uderzenia przynajmniej do pozycji # 2.
CTR zmienia się jednak znacznie w oparciu o tak wiele różnych czynników, które po prostu wykorzystują te statyczne testy porównawcze. Co to jest SEO?
Na szczęście pojęcie próby osiągnięcia powyżej średniej współczynnika klikalności nie jest nową koncepcją, przynajmniej z perspektywy marketera PPC, i istnieją absurdalnie inteligentne taktyki PPC, z których mogą czerpać SEO.
Pamiętaj: marketerzy PPC obsesyjnie dostają wysokie Wyniki Jakości (co jest zasadniczo powyżej średniej CTR dla twojego typu zapytania i średniej pozycji). To jeden z najważniejszych wskaźników KPI sukcesu AdWords. Poniżej średniej CTR powoduje straszne rzeczy.
Określanie "organicznego wyniku jakości"
Wyzwanie polega na tym, że w SEO nie podajemy wyniku Jakości Wyniku Jakości, który wskazywałby, czy Twoje treści są powyżej lub poniżej oczekiwanego współczynnika klikalności. Rozwinąłem jednak hack, aby ustalić, które z Twoich słów kluczowych najprawdopodobniej nie spełniają oczekiwań w porównaniu do oczekiwanego współczynnika klikalności:Larry RankBrain Risk Detection Algorithm.
Po prostu pobierz wszystkie dane z kwerend z Narzędzi dla webmasterów i wytypuj CTR vs. Średnia pozycja dla zapytań o rangę organiczną, na przykład:
Następnie wykreśl wykładniczą linię trendu. Kwerendy poniżej średniego CTR to zapytania, które najprawdopodobniej będą najbardziej narażone na przyszłe aktualizacje RankBrain. I odwrotnie, zapytania, które uzyskały wyniki powyżej linii trendu, najprawdopodobniej uzyskają wsparcie od przyszłych aktualizacji RankBrain.
Jeśli następnie dokonasz sortowania wtórnego na najbardziej "zagrożonych" stronach przy użyciu danych takich jak liczba odsłon stron lub konwersje wygenerowane przez te słowa kluczowe, możesz priorytetyzować swoje wysiłki w zakresie optymalizacji na najważniejszych, najbardziej niebezpiecznych stronach w Twojej witrynie. Algorytm Wykrywania Ryzyka Larry RankBrain jest bardzo podobny do tego, co regularnie robią marketerzy PPC - co ma na celu przede wszystkim optymalizację słów kluczowych i reklam o niskim Wyniku Jakości, ponieważ tam właśnie ryzyko jest najmniejsze (mniej ryzykowne jest naprawienie przegranych) i największą potencjalną przewagę.
Konkluzja: Musisz pokonać oczekiwany CTR dla danej organicznej pozycji wyszukiwania. Zoptymalizuj pod kątem trafności lub zgiń.
2. Jak zoptymalizować nagłówki SEO i opisy powyżej średniej CTR
Nagłówki "SEO" (tytuły) i metaopisy są w porządku. Jednak tytuły zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych są odpowiednikiem "dynamicznego wstawiania słów kluczowych" w reklamach PPC. Spójrz na dane klienta WordStream * poniżej, aby wyświetlić reklamy z DKI. Generują ponadprzeciętne zwroty:
Jednak reklamy korzystające z DKI są w rzeczywistości mniej prawdopodobne, aby generować reklamy należące do 5% lub 1% reklam o najwyższych współczynnikach klikalności, znormalizowanych według pozycji reklamy (status jednorożca AKA).
Wystarczy spojrzeć na te reklamy w rozwiązania dużych zbiorów danych.
Te reklamy są OK, tak myślę. Prawdopodobnie działają wystarczająco dobrze. Ale, podobnie jak wiele tytułów zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek, są również dość nudne, ogólne i przeciętne. Nie chcę ich klikać. Czy ty?
Aby pokonać RankBrain, "OK" to za mało. Twoje oficjalne aukcje muszą mieć WYMAGANE współczynniki klikalności.
Nasze wyszukiwanie milionów reklam PPC pokazało, że jednym z najpotężniejszych sposobów zwiększenia CTR w reklamach jest wykorzystanie emocjonalnych wyzwalaczy. Podobnie jak ta reklama PPC:
Stuknięcie w emocje sprawi, że Twój docelowy klient / odbiorca kliknie! Gniew. Niesmak. Afirmacja. Strach. Są to jedne z najpotężniejszych wyzwalaczy, które nie tylko zwiększają współczynnik klikalności, ale także zwiększają współczynniki konwersji.
Nie rób zmian chcąc nie chcąc. Przetestuj nagłówki jako płatne reklamy w wyszukiwarce lub aktualizacje w mediach społecznościowych, które łączą się z Twoimi treściami za pomocą różnych nagłówków - spójrz na współczynniki klikalności. Przesłuchaj nagłówki, wyeliminuj przegranych i użyj swoich zwycięzców jako tytułów SEO.
W żadnym wypadku nie należy zapominać o słowach kluczowych i skupiać się wyłącznie na emocjach. Skupianie się na optymalizacji słów kluczowych lub po prostu emocjach to przepis na średnie tytuły i opisy. Poza tym, bez słów kluczowych, w jaki sposób Google będzie wiedział, że "wypróbuje" twoje treści w SERP i zobaczy, jaki to CTR? (Google robi to regularnie za pomocą reklam - w ten sposób wie, czy reklama wyniesie oczekiwany CTR dla swojej pozycji, czy nie).
Nie, musisz połączyć słowa kluczowe i emocjonalne wyzwalacze do tworzenia super burz SEO, które prowadzą do niedorzecznych CTR i pozostawić konkurencję zdewastowaną.
Konkluzja: Wykorzystaj emocjonalne wyzwalacze + słowa kluczowe w swoich tytułach i opisach, jeśli chcesz, aby CTR przeszedł z "OK" do doskonałego.
3. Zoptymalizuj pod kątem ukończenia zadania
Jedną z ukrytych rzeczy, które mierzy Wynik Jakości, są współczynniki ukończenia zadań (tj. Współczynniki konwersji). Google zdecydowanie wie, jakie są Twoje współczynniki konwersji.
Jak do cholery Google zna Twoje współczynniki konwersji? Cóż, maszyny nauczyły się informować, czy ruch do Twojej witryny jest konwertowany.
W przypadku wyszukiwania organicznego konwersja może nie być równoznaczna z wypełnieniem formularza. Jeśli przesyłasz treść, Google może analizować dane o zaangażowaniu, takie jak czas spędzony w witrynie i współczynnik odrzuceń, ponieważ większe zaangażowanie wiąże się z wyższym zainteresowaniem / trafnością.
Google ma siedem produktów, które mają ponad miliard użytkowników - Androida, Chrome, Gmaila, Map, Play, wyszukiwania i YouTube. Dlatego Google może powiedzieć na wiele różnych sposobów, gdy zalogowani użytkownicy odnoszą sukcesy lub nie wykonują swoich zadań.
Dodatkowo Google Analytics śledzi miliony witryn. Google otrzymuje mnóstwo niezwykle cennych danych z AdWords - technologia realizacji zadań została udostępniona reklamodawcom jako inteligentne cele, czyli sposób śledzenia konwersji w witrynach reklamodawców bez konieczności instalowania dodatkowego kodu konwersji.
Zasadniczo musisz dążyć do uzyskania wyższych niż oczekiwane lub oczekiwanych wskaźników zaangażowania, na podstawie różnych kryteriów, w tym zapytania i typu urządzenia, lokalizacji i pory dnia. Realizacja zadania musi być lepsza niż w przypadku innych podobnych witryn.
Załóżmy, że pracujesz dla firmy technologicznej. Średnio odwiedzający odwiedzający podskakują o 80 procent w typowej sesji, ale użytkownicy konkurencyjnej witryny oglądają więcej stron na sesję i mają współczynnik odrzuceń wynoszący zaledwie 50 procent. RankBrain postrzega je jako lepsze od ciebie - i pojawiają się nad tobą w SERP. W takim przypadku stawka realizacji zadania to zaangażowanie.
Konkluzja: Jeśli masz wysoki wskaźnik ukończenia zadań, Google założy, że Twoje treści są trafne. Jeśli masz nieudane zadania, RankBrain będzie cię karał.
4. Zwiększaj liczbę wyszukiwań i CTR za pomocą reklam społecznościowych i wyświetlaj remarketing
Osoby, które znają Twoją markę, dwukrotnie częściej klikają Twoje reklamy i 2x częściej dokonują konwersji. Wiemy o tym, ponieważ kierowanie na użytkownika, który już odwiedził Twoją witrynę (lub aplikację) za pośrednictwem RLSA (listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce) zawsze generuje wyższe CTR niż generalnie kierowanie tych samych słów kluczowych do użytkowników, którzy nie znają Twojej marki.
Tak więc jedną z genialnych metod zwiększenia organicznych CTR i pokonania RankBrain jest bombardować swój określony rynek docelowy za pomocą reklam na Facebooku i Twitterze. Udowodniono, że reklamy na Facebooku podnoszą liczbę odwiedzin witryn z witrynami dla reklamodawców (średnio o 6 procent, do 12,8 proc.). Oto wyniki badań.
Z ponad miliardem użytkowników dziennie twoja publiczność zdecydowanie korzysta z sieci społecznościowej. Reklamy na Facebooku są niedrogie - nawet wydawanie 50 USD na reklamy społecznościowe może generować olbrzymią ekspozycję i świadomość marki.
Innym stosunkowo niedrogim sposobem na znaczne zwiększenie rozpoznawalności marki jest wykorzystanie potencjału remarketingu reklam displayowych w sieci reklamowej Google. Dzięki temu odwiedzający, którzy poruszasz się z reklam w mediach społecznościowych, pamiętają, kim jesteś i co robisz. W różnych testach odkryliśmy, że wdrożenie strategii remarketingowej reklam displayowych ma ogromny wpływ na współczynniki odrzuceń i inne dane o zaangażowaniu.
Konkluzja: Jeśli chcesz zwiększyć CTR organiczny dla swojej marki lub firmy, upewnij się, że ludzie znają Twoją ofertę.
Ludzie, którzy są bardziej świadomi Twojej marki i zaznajomienie się z tym, co robisz, będzie predysponowane do klikania wyniku w SERP, kiedy będzie to miało największe znaczenie, i będzie miało znacznie wyższy wskaźnik ukończenia po przejściu do Twojej witryny.
Uwaga z ostrożnością
Aspirujący spamerzy RankBrain, zauważcie.
Marketerzy słyną z brania każdej techniki, która działa i pokonuje ją na śmierć. Zauważyliśmy, że dziesiątki niegdyś efektywnych metod budowania łączy zostało zmiażdżonych (Wikipedia i spamowanie na forum, spamowanie komentarzy, wbudowane widżety i infografiki, wymiany gości itp.) Z powodu tej sekwencji zdarzeń:
- Marketerzy zdali sobie sprawę, że to skuteczne
- Zaczęli robić to nadmiernie, manipulacyjnie, a nawet agresywnie
- Google zauważył, że typ łącza przestał być sygnałem jakości i został zamknięty za pomocą ręcznych kar lub zmian algorytmów, LUB
- Nasza publiczność miała dość tego i przestała działać
Wiem, że niektórzy z was czytają ten artykuł i myślą: "Jeśli CTR wpływa na ranking, mogę grać w system!"
Słowo do mądrych: Nie idź tą drogą. NIE próbuj przechytrzyć RankBrain za pomocą botów.RankBrain jest bardzo silny. Od ponad 15 lat Google buduje systemy wykrywania reklam PPC. Nie możesz pokonać bota w ich własnej grze.
RankBrain: Rise of the Learning Machines
Nieznana przyszłość SEO kieruje się ku nam. Ale teraz możesz podejść do niego z poczuciem nadziei.
Musisz podjąć niezbędne środki ostrożności. Zapewnij ponadprzeciętne współczynniki klikalności i realizacji zadań dla głównych organicznych słów kluczowych przed Sądem, kiedy to komputery przejmą pozycję w rankingu, podobnie jak robi się to w AdWords bez użycia zewnętrznych danych wejściowych (np. Linki).
Przyszłość SEO nie jest ustawiona. Nie ma żadnego przeznaczenia, ale to, co sami robimy. Naszym przeznaczeniem jest przeżyć wspólnie Dzień Sądu.
Nigdy nie przestawaj walczyć. Walka z RankBrain dopiero się rozpoczęła. Jesteś naszą jedyną nadzieją. Dołącz do odporności na SEO!
*Źródła danych:
Dane dotyczące współczynnika konwersji oparte są na próbie 2367 kont Google Word opartych na WordStream we wszystkich branżach (o łącznej wartości 34,4 miliona USD), które reklamowały się w sieci wyszukiwania i reklamowej Google AdWords w drugim kwartale 2015 r. "Średnie" są liczbami median technicznymi aby uwzględnić wartości odstające. Wszystkie wartości walutowe są księgowane w USD.
Dane o współczynniku klikalności są oparte na próbie około 2000 amerykańskich kont klienta WordStream we wszystkich branżach, które reklamowały się w sieci wyszukiwania Google AdWords w trzecim i czwartym kwartale 2013 r.
Publikowane za zgodą. Oryginał tutaj.
Obrazy: WordStream
Więcej w: Kanał wydawcy Treść 2 Komentarze ▼
