Czy słyszałeś najnowsze hasło, Disruption? To potomek wytrychów takich jak "Growth Hacking" i "Pivot". I to w centrum uwagi, ponieważ zakłócenia są kluczowym elementem nowych sposobów myślenia o rzeczach i tworzenia nowych produktów i usług.
Lista książek w tym tygodniu to zbiór książek marketingowych poświęconych idei zakłóceń, destrukcyjnej innowacji i destrukcyjnej przedsiębiorczości.
$config[code] not foundTa lista zabierze Cię w podróż przez niektóre z najbardziej popularnych i definiujących książek o destrukcyjnej innowacji, przedsiębiorczości i marketingu.
Nie pozwól, aby lista lub temat cię przestraszył, a raczej wykorzystaj ją jako własną drogę do popychania swojej firmy do bezpiecznej przystani dla wzrostu.
Zanim przejdziesz do tematu destrukcyjnej przedsiębiorczości, naprawdę dobrze jest zmoczyć stopy. Poniższe książki pomogą Ci zrozumieć historię zakłóceń.
Książki o zakłóceniach działalności
Strategia niebieskiego oceanu
W. Chan Kim Renée A. Mauborgne
Jedną z pierwszych książek, która ma być plusem w destrukcyjnej przestrzeni marketingowej, musi być Strategia niebieskiego oceanu. Jest to bestseller od czasu swojej pierwszej publikacji ponad 15 lat temu i nadal jest książką o probierzach, kiedy ludzie mówią o idei przekształcania branż i rynków w ich ucho - i jak to zrobić.
Pomysł jest prosty. Tak długo, jak porównujesz się do firm w swojej branży i przeciwko tym samym atrybutom, które definiują sukces w danej kategorii, tworzysz krwawe czerwone oceany. Aby naprawdę odnieść sukces, przekształć swoją branżę lub kategorię, przekształcając atrybuty, które ją definiują. Innymi słowy, stwórz czyste "niebieskie oceany", gdzie nie ma konkurencji.
Nawet jeśli przeczytałeś książkę wcześniej, będziesz chciał pobrać zaktualizowaną kopię, ponieważ jest pełna nowych historii, nowych firm i nowych strategii Blue Ocean.
Zamiast po prostu mówić o studiach przypadków i o tym, jak firmy znalazły i postawiły roszczenia do nowej przestrzeni rynkowej, Strategia niebieskiego oceanu daj narzędzia, aby zrobić to dla siebie. Na ich stronie internetowej blueoceanstrategy.com znajduje się dziesiątki arkuszy do pobrania, które pomogą Ci znaleźć obszary w Twojej branży, które są gotowe do zakłóceń.
Clayton Christensen Jeśli podoba Ci się Blue Ocean Strategy, spotkaj się z Clayem Christiansenem. Kiedy Google "Disruptive Innovation", destrukcyjny marketing, destrukcyjna przedsiębiorczość, jego książki i jego imię często pojawiają się jako pierwsze. Sprawdź swoją książkę, Dylemat innowatora. Christiansen mówi, że większość firm przegapi nowe możliwości innowacji niezależnie od branży, w której się znajdują, ponieważ NIE wykonują dwóch najbardziej podstawowych rzeczy, których uczymy się w szkole biznesu. Posłuchaj klienta i umieść swój czas i pieniądze w obszarach, które mają najwyższy zwrot. Ilustruje to, koncentrując się na porażce. Christensen zajmie się historycznie odnoszącymi sukcesami firmami, które dziś nie odnoszą tak wielkich sukcesów, a potem nieco się pogłębia, aby zobaczyć, co się stało - lub co się nie wydarzyło. Ta książka jest idealna dla osób, które uwielbiają odkrywać historię biznesu, strategię i uczenie się od niego. Roger Cusa Jeśli walczysz o to, by odróżnić swoją markę od konkurencji, to Ponowne odkrywanie jajka jest książką dla ciebie. Kiedy Twoi klienci mają dostęp do praktycznie doskonałych informacji i możliwości porównania Cię z konkurencją, a nawet prowadzenia rozmów z klientami z doświadczeniem z tobą i twoją konkurencją, średnia nie jest opcją. W tej książce Cusa pokazuje menedżerom marketingu, właścicielom firm i przedsiębiorcom, jak tworzyć nowy wzrost w biznesie poprzez innowacje. Nie chodzi tu o inkrementalne pomysły ani o coś lepszego. Greg Satell Mapowanie innowacji Greg Satell nie opublikuje do wiosny 2017 r., ale jest wystarczająco ważny, aby umieścić go na swoim radarze. Satell napisał tę książkę dla właścicieli firm i menedżerów, którzy nieustannie są zachęcani do "innowacji", ale nie wiedzą w jaki sposób wprowadzać innowacje lub co zrobić, aby uzyskać innowacyjne wyniki. W tej książce znajdziesz proste w użyciu ramy do identyfikacji optymalnej strategii innowacyjnej, która najprawdopodobniej doprowadzi do pomyślnego wyniku, Wgląd w to, w jaki sposób najlepsi innowatorzy na świecie wdrażają swoje strategie innowacyjne i Przewodnik krok po kroku do stworzenia własnego poradnika innowacji, aby zdobyć rynki i okrążyć konkurencję! przez Whitney Johnson Niezależnie od tego, czy jesteś pracownikiem czy przedsiębiorcą, nie ma powodu, dla którego nie możesz wprowadzić zasad zakłóceń w życiu i karierze. W Zniekształć się Whitney Johnson nauczysz się, jak podejmować właściwe ryzyko, grać według swoich mocnych stron, przyjmować ograniczenia w swoim życiu, uważać na stan dóbr uprawniających do nabywania uprawnień, nauczyć się, jak podążać bokiem i stać się zawsze ciekawym. Istotą książki jest zrozumienie modelu "krzywa" S, w jaki sposób pomysły są przyjmowane. Największą lekcją jest cierpliwość, ponieważ pomysły często potrzebują czasu na start. Zazwyczaj proces ten jest nieelegancki z wieloma niepowodzeniami, ale jeśli zrozumiesz, że jest to część procesu, możesz łatwo przyjąć nowe pomysły, które prowadzą do innowacji.
Geoffrey Colon Cyfrowa rewolucja nie tylko zmieniła sposób dostarczania wiadomości marketingowych, ale także zmieniła sposób zachowania konsumentów. Dzięki 75% czasu naszego ekranu poświęconego na nasze urządzenia, staliśmy się jeszcze bardziej doświadczonymi odbiorcami informacji. W Marketing zakłócający, Geoffrey Colon rzuca kluczem na staroświecki styl MBA i rzuca wyzwanie czytelnikowi, aby otworzyć swój umysł na przeszkody, oderwać się od urządzeń i pracować w locie. Wiesz już, że kontrola poleceń i kontroli nad poleceniami przeszła drogę do bata buggy. Ale co dalej? Co powinien zrobić marketer, gdy konsument ma kontrolę? Prawdziwe odpowiedzi nie znajdują się w klasie MBA. Odpowiedzi znajdują się w cyfrowej wersji marketingu partyzanckiego, która jest własnością hakerów wzrostu, punków danych i myślicieli hybrydowych. Jeśli jesteś zafascynowany wykładniczym wzrostem, który niektóre marki są w stanie osiągnąć bez wykonywania fantazyjnych planów rynkowych lub pokładów PowerPoint, ta książka jest dla Ciebie. Choć może nie jesteś hackerem wzrostu, będziesz narażony na nowy sposób myślenia i wdrażanie skutecznych strategii marketingowych - nie wymaga to MBA. Geoffrey A. Moore Przekraczanie przepaści Geoffrey Moore napisał oryginał tej książki w 1991 roku. Jest to trzecia edycja tej klasyki, która zachowała pierwotne założenie; jak zlikwidować różnicę między wczesnymi użytkownikami nowej technologii a maruderami, aktualizując przykłady sukcesów, niepowodzeń i podejść w erze marketingu cyfrowego. Ta książka jest idealna dla marketerów high-tech i marketerów B2B. Chociaż zasady mogą mieć absolutnie zastosowanie do sytuacji B2C. W przeszłości ta różnica między wczesnymi użytkownikami produktu lub technologii a powszechnym przyjęciem została zignorowana. Ale dziś, kiedy wiele platform społecznościowych przychodzi i odchodzi, ta luka staje się bardziej widoczna. Przekraczanie przepaści również przeniósł się do głównego nurtu książek biznesowych i marketingowych, ponieważ jego klasyczne zasady marketingu technologii mogą być stosowane do coraz większej liczby małych firm. Patrick Maes Jeśli nie zauważyłeś, proces sprzedaży został włączony do ucha. Znaczna część edukacyjnego elementu sprzedaży została zlecona na rzecz treści online oraz skierowań i rekomendacji od przyjaciół, rodziny i współpracowników. Niezależnie od tego, czy jesteś doświadczonym sprzedawcą z dziesięcioleciami doświadczeń czy nowicjuszem, Destruktywna sprzedaż Patricka Maesa będzie dobrym dodatkiem do twojej półki z książkami lub czytnika cyfrowego. Autor przewodniczy startupom, menedżerom, sprzedawcom i marketingowcom poprzez przejrzysty proces wykorzystywania dzisiejszej technologii do nawiązywania kontaktu i przekształcania klientów. Kolejną zaletą tej książki jest to, że autor Patrick Maes przedstawia globalną perspektywę procesu sprzedaży. Jest to nieocenione, ponieważ świat staje się bardziej płaski i płaski. Philippe Silberzahn Wiele książek na tej liście jest napisanych dla disruptora. Poradnik menedżerski do innowacji zakłócających Philippe Silberzahn jest napisany dla zakłóceń. Moneta zakłócająca ma dwie strony, a ta książka pokazuje wam, co dobre, złe i brzydkie, jak przemysł i jego przywódcy radzą sobie z zakłóceniami. Silberzahn silnie odsyła i analizuje dzieło Claya Christiansena (wymienionego wcześniej na tej liście z "Dylematem innowatora"), a następnie jeszcze głębiej wnika w temat. Jeśli jesteś firmą o ugruntowanej pozycji, która ma znaczny udział w rynku w Twojej przestrzeni - jest to książka dla ciebie. Pomoże ci to przezwyciężyć połowę-22, która opanowuje zasiedziałe firmy; aby zaakceptować zakłócenie i stracić przewagę nad konkurencją lub zignorować zakłócenie i utracić swój biznes. Jest tylko jedna odpowiedź i to jest przygotowanie się do zakłóceń i stworzenie własnych zakłóceń. Ta książka pokazuje, jak. Przerywanie oznacza przerwanie. Zakłada się, że rzeczy poruszają się stale, a następnie coś dzieje się, aby przerwać ten ruch. Zakłócenie postrzegane jest jako niespodzianka, która jest nieoczekiwana i nie zdarza się często. Być może kiedyś tak było, w dzisiejszych czasach możesz liczyć na zakłócenia, tak jak możesz liczyć na zmiany. Wymienione tu książki zapoznają Cię z zakłóceniami w taki sposób, że zobaczysz, że nadejdą, obejmiesz go, a może nawet sam go stworzysz. Happy Reading.Reading.
Dylemat innowatora
Marketing zakłócający
Zakłócenie jest nową normą
