Czy reklamujesz się w Google AdWords? Jeśli tak, czy wiesz, że w przypadku tworzenia niesamowitych kampanii reklamowych istnieje ściśle tajny sposób na zaoszczędzenie 50% lub więcej miesięcznego kosztu Adwords? Czy wiesz, że jeśli Twoje reklamy będą śmierdzieć, możesz zapłacić do 400% kosztów AdWords?
Jak to działa? Ma to związek z genialnym, ale i nieco mylącym systemem rozliczeniowym, który Google AdWords stosuje przy obliczaniu kosztu kliknięcia (CPC), gdy użytkownik kliknie jedną z reklam w wyszukiwarce.
$config[code] not foundW AdWords reklamodawcy określają maksymalny CPC, czyli najwyższą kwotę, jaką zgadzasz się zapłacić, jeśli użytkownik kliknie Twoją reklamę. Ale Twój maksymalny CPC to nie to samo, co rzeczywisty CPC, który zawsze jest mniejszy. Dokładnie to, o ile mniej zależy od Twojej tajnej zniżki AdWords (lub dodatkowej).
Ściśle tajny sposób na zaoszczędzenie 50% lub więcej kosztów AdWords
Zrozumienie Twojego Wyniku Jakości w AdWords
Wynik Jakości to metoda wynagradzania reklamodawców Google za reklamy o wysokiej jakości i dobrze zorganizowane kampanie, a także karanie reklamodawców za kiepskie kampanie reklamowe.
Google przydziela każdemu z Twoich słów kluczowych "Wynik Jakości" od 1 do 10. Jest to ocena słów kluczowych i reklam obliczana na podstawie współczynnika klikalności (CTR) słów kluczowych i reklam.
Stosowność
Powodem tego jest znaczenie. Google chce wyświetlać trafne reklamy, które pomagają jej użytkownikom, ponieważ wtedy będą częściej używać Google, a także kliknie te reklamy (które dają więcej pieniędzy w kieszeniach Google). Jeśli użytkownicy częściej klikają Twoją reklamę, istnieje duża szansa, że Twoja reklama będzie pasować do tych wyszukiwań. Jeśli użytkownicy nie klikają często Twoich reklam, Twoja reklama prawdopodobnie nie jest odpowiednia dla wyszukiwania użytkownika.
Aby podsumować
Google chce zachęcać i nagradzać reklamodawców za pisanie wysokiej jakości trafnych reklam i wybieranie konkretnych, trafnych słów kluczowych, które zapewniają wysokie współczynniki klikalności, a tym samym wysoką jakość. Im wyższy Wynik Jakości, tym wyższa jest Twoja tajna zniżka AdWords.
Ale ile pytasz?
Typowy rozkład Wyniku Jakości
Niedawno przeprowadziłem ankietę dotyczącą średniej ważonej liczby wyświetleń na kontach kilkuset klientów programu WordStream uzyskanych w 2013 r. Poniżej znajduje się podsumowanie tego, co znalazłem:
Jak widać, Google ocenia wszystkie słowa kluczowe na krzywej. Niektóre słowa kluczowe mają wynik 10/10, ale inne uzyskują zaledwie 3/10 lub 4/10. Jednak średni typowy Wynik Jakości to 5/10.
Oznacza to, że posiadanie ponad przeciętnego Wyniku Jakości wyższego niż 5/10 powoduje "zniżkę", a posiadanie niższego niż Średni Wynik Jakości poniżej 5/10 powoduje naliczenie dodatkowej opłaty.
Poniżej przedstawiono korzyści wynikające z wysokiego Wyniku Jakości. Jak widać w poniższej tabeli, mając Wynik Jakości równy 10, szacujesz 50% zniżki:
Ewentualnie Wynik Jakości wynoszący 6/10 oznacza, że można zaoszczędzić około 16,7% na koszcie za kliknięcie (CPC). Ponadto, mając średni Wynik Jakości mniejszy niż 2/10, oznacza to, że Twoje CPC są faktycznie zwiększone o około 150% w stosunku do średniego CPC.
Kluczem do uzyskania dużej zniżki jest wyższy Wynik Jakości, co oznacza, że robisz rzeczy, aby zapewnić wyższe współczynniki klikalności (CTR) w reklamach, na przykład pisanie świetnych reklam, używanie wykluczających słów kluczowych, bycie wybrednym w wyborze słów kluczowych, wykorzystanie rozszerzenia reklam i tak dalej.
Warto również zauważyć, że w ciągu ostatnich 4 lat Google stało się "twardszą równiarką". Oznacza to, że średnia ocena jakości to 7/10, a teraz to tylko 5/10. Oznacza to, że wysoki Wynik Jakości jest wart więcej niż cztery lata temu, ponieważ spowoduje to znacznie wyższy rabat.
Czy Twój Wynik Jakości pomaga lub redukuje koszty AdWords?
Te nowe dane pokazują, jak ważne są dobre Wyniki Jakości w ramach zwrotu z inwestycji w AdWords, ponieważ mogą one zaoszczędzić do 50% za każde kliknięcie. Gdzie zatem są Twoje Wyniki Jakości w wielkim systemie?
Proponuję użyć Równiarki AdWords, by sprawdzić ważoną według wyświetleń dystrybucję Wyniku Jakości. To bezpłatne narzędzie pokazuje, jak Twoje Wyniki Jakości wyglądają na Twoim koncie i gdzie krzywa powinna zapewniać lepszą efektywność kosztową, jak pokazano poniżej:
W tym przypadku średni Wynik Jakości reklamodawcy wynosi zaledwie 3,8 / 10, czyli poniżej średniej 5/10. Zgodnie z poprzednią tabelą zniżek / dopłat, utknęli oni, płacąc dopłatę AdWords w wysokości od 25% do 67%.
Czy otrzymujesz najtajniejszą obniżkę Wyniku Jakości AdWords - czy też płacisz dodatkową opłatę za koszty Adwords?
Ściśle tajne zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
Więcej w: Google 10 komentarzy ▼
